McKinsey a aidé l’entreprise française Clear Channels dans sa stratégie
Les révélations des médias locaux ont montré que l’activité française de Clear Channel a travaillé avec McKinsey & Company pour développer une nouvelle stratégie suite à son acquisition.
Le plan de McKinsey était simple : stimuler la croissance de l’entreprise en créant de la valeur nouvelle, notamment dans le domaine de la publicité extérieure, qui ne représente actuellement qu’environ 20 % de son chiffre d’affaires. L’objectif principal est d’augmenter la part de marché commerciale de l’entreprise sur un marché en forte croissance (plus de 5% en 2023).
Le plan de McKinsey & Company fait également du retour à la rentabilité une priorité majeure. Ce voyage ne s’appuiera pas uniquement sur la publicité imprimée, mais englobera également toute la gamme des formes numériques, y compris les médias sociaux comme TikTok et Instagram.
Clear Channel en France faisait partie de la société mère Clear Channel Outdoor Holdings, une multinationale basée aux États-Unis et l’une des plus grandes sociétés de publicité extérieure au monde. La filiale française ne s’en sort pas mal : elle a réalisé un chiffre d’affaires de 245 millions en 2022.
L’entreprise est présente dans 50 villes de plus de 100 000 habitants, dans 4 000 petites communes et dans les 25 plus grands centres commerciaux de France. Clear Channel compte environ 800 collaborateurs à travers la France.
Selon Didier Quillot, conseiller senior de l’actionnaire majoritaire Equinox, les perspectives de Clear Channel sur le marché français sont positives. Il souligne l’énorme potentiel de la société de publicité, avec des opportunités pour accélérer les investissements dans le numérique et nouer de nouveaux partenariats. Clear Channel est un challenger sur un marché en croissance et l’entreprise possède un ADN d’innovation, a-t-il déclaré à l’éditeur français Le Figaro.
Quillot a notamment souligné la grande opportunité que présenteraient les très attendus Jeux olympiques de Paris en 2024, qui devraient débuter au début de l’été. Cela inclura les médias mobiles, télé et radio sous forme numérique, qui, a-t-il souligné, sont moins chers, plus efficaces et beaucoup plus accessibles à un public plus jeune.
Equinox a acquis les activités françaises de Clear Channel en octobre de l’année dernière, pour la somme de 42 millions d’euros. Clear Channel a entre-temps été rebaptisé Cityz Media.