L’avenir de la créativité, présenté par l’intelligence artificielle

Le monde a été séduit par les derniers affichages de la technologie texte-image par DALL-E 2 d’OpenAI et Imagen de Google. De belles compilations incroyablement créatives, toutes générées par des systèmes d’intelligence artificielle (IA). Cela est possible car l’IA a appris à comprendre le langage naturel en examinant d’innombrables textes et images.

Les systèmes d’aujourd’hui ont été formés pour produire de nouvelles images lorsque du texte est entré à côté des images, unissant deux choses apparemment disparates de manière unique, pour le plus grand plaisir des téléspectateurs. Une image traditionnelle, comme celle d’une peinture à l’huile, peut être récupérée pour exprimer quelque chose de nouveau ou évoquer un sentiment complètement différent. C’est une nouvelle façon de créer.

Transformer la créativité

Imaginez qu’avec cette technologie d’IA, les utilisateurs n’aient plus à faire défiler des tonnes de résultats d’images pour trouver le meilleur contenu pour leurs besoins. Contrairement à la recherche d’images, les gens créent quelque chose de totalement nouveau, quelque chose qui n’a jamais existé, quelque chose qui correspond parfaitement à leurs désirs, caprices ou direction de contenu. Tout ce qu’ils ont à faire est de taper ce qu’ils veulent, et l’IA dessinera des images et construira des photos comme décrit dans le texte donné, c’est-à-dire, donnez-moi s’il vous plaît une photo d’un restaurant avec un signe VentureBeat sur la fenêtre qui est sur Mars. Les nouveaux systèmes renverront ces photos. Essentiellement, le système est un concepteur d’IA.

Une telle puissance créative croît de manière exponentielle lorsqu’elle est également déployée pour réaliser des vidéos à partir de textes décrivant une situation et une humeur, et qui intègrent des acteurs virtuels. Ou lorsque texte + IA construisent la musique pour accompagner les vidéos et les images.

Les technologies de synthèse vidéo ou de musique sont déjà disponibles dans le commerce et continuent d’être perfectionnées, ouvrant la possibilité d’ajouter davantage de processus créatifs. Si l’IA peut dessiner des images ou concevoir, les rôles des concepteurs humains pourraient évoluer. Avoir des idées brillantes et inspirantes deviendrait plus important, et la capacité de distinguer le meilleur résultat du pire sera cruciale car les compétences en dessin pourraient être remplacées par l’IA. Les moins qualifiés pourraient également développer leurs propres produits créatifs avec moins d’effort.

La nouvelle entreprise créative

Mais ce n’est pas seulement ce qui peut être fait pour être créatif, c’est comment une telle technologie peut être utilisée pour influencer notre monde. Il existe certainement de nombreuses utilisations divertissantes ou même réconfortantes qui pourraient enrichir nos vies personnelles, mais comment l’IA va-t-elle remodeler la créativité dans le monde des affaires ?

Pour commencer, cela peut réduire considérablement le temps, l’argent et les ressources dépensés par les équipes marketing et publicitaires. De nouvelles campagnes pourraient être déployées en un clin d’œil. La création basée sur l’IA permettrait aux équipes de réagir aux changements du paysage, de réagir aux nouvelles ou aux tendances, ou de lancer de manière proactive des produits et des services de manière entièrement nouvelle.

De plus, ces contenus et supports pourraient être facilement reproduits dans plusieurs langues, en utilisant l’IA pour permettre aux entreprises d’atteindre rapidement, facilement et à moindre coût un public mondial, contribuant ainsi à l’expansion internationale. Ce sont de bonnes raisons d’investir dans la technologie de l’IA pour des utilisations créatives.

L’évolution du rôle de l’homme

La plus grande question dans l’esprit de beaucoup de gens, cependant, est de savoir ce que le déploiement d’une telle technologie pourrait signifier pour le rôle des humains ? S’ils ne créent plus la création, sont-ils même nécessaires ? Je dirais qu’ils créent toujours la création, juste avec différents outils qui la rendent plus facile et plus rentable.

Dans un monde où les systèmes d’IA pourraient améliorer les processus créatifs, les humains seraient toujours censés assumer des tâches de niveau supérieur, telles que développer des idées, donner des instructions, évaluer, réviser et prendre des décisions finales et ils auraient infiniment plus d’options à leur disposition. Ils seraient responsables de la construction et de la définition des éléments de la composition, mais sans la charge de l’assembler. En utilisant des outils d’IA, la productivité ET la créativité pourraient augmenter à mesure que les gens effectuent diverses activités plus facilement.

Potentiel d’abus

Comme pour toute technologie révolutionnaire, il existe un risque d’utilisation abusive. Nous avons tous vu comment les images, les discours de haine et la désinformation se sont propagés sur les réseaux sociaux, ce qui rendrait le contenu généré par l’IA différent ?Je crois que notre société peut trouver un consensus éthique pour utiliser la technologie de manière positive, mais nous avons la possibilité de réglementer si nécessaire .

Un problème potentiel est peut-être le problème du droit d’auteur ou le plagiat d’un système d’IA appliqué au développement créatif. DALL-E 2 a été formé avec des tonnes d’images en ligne, et il est possible qu’il renvoie une image très similaire à une image existante. De même, des problèmes peuvent survenir avec les auteurs d’IA, les compositions musicales d’IA et encore plus de types d’algorithmes générés par l’IA.

Récemment, par exemple, les humains virtuels dotés de voix et de visages générés par l’IA sont devenus populaires dans le monde entier. Dans ces cas, le visage ou la voix d’un humain virtuel peut ressembler beaucoup à une identité humaine réelle basée sur de grandes données d’entraînement.

Appliquer des règles humaines aux créations d’IA

Mais, notre société est déjà parvenue à un consensus sur le plagiat de l’écriture ou de la composition par des humains. Pour l’IA, des directives similaires pourraient être appliquées aux créateurs et, si nécessaire, un vérificateur de plagiat basé sur l’IA pourrait aider à examiner les décisions des utilisateurs pour une clarté absolue. Les humains sont aux commandes. Les créateurs de contenu définissent les règles de combinaison du texte, des images, des vidéos et de la voix ; ils ont fixé le cap.

L’IA à des fins créatives sera mise à profit pour élever les marques. En tant que tels, les fournisseurs d’IA qui rendent ces avancées possibles peuvent également être sélectionnés en fonction des types de relations de licence qu’ils ont, du volume et de la qualité des images auxquelles ils ont accès, de la gamme d’acteurs vocaux sous contrat, des capacités à combiner ces actifs pour créer des empreintes uniques et bien plus encore, si une surveillance accrue s’avérait nécessaire.

Et, si ou quand ce n’est pas le cas, de nouvelles technologies se développent rapidement qui peuvent préserver les identités numériques et l’authenticité des images. Par exemple, chaque voix humaine, chaque visage, est composé de dizaines de milliers de caractéristiques. Il en est de même pour les images. Il est donc très, très difficile de les reproduire entièrement sans autorisation.

Des recherches importantes sont déjà en cours pour la détection des faux profonds. De même, les chercheurs et les scientifiques des données sont capables de déconstruire les caractéristiques de la voix d’un locuteur pour déterminer si une voix unique a été utilisée dans un extrait vidéo ou audio, ou si une combinaison de plusieurs voix a été mélangée grâce à l’utilisation stratégique et appropriée de la technologie.

Et les chercheurs travaillent d’arrache-pied pour développer d’autres solutions préventives. L’industrie technologique apprend des erreurs du passé afin de préserver l’avenir, en particulier en ce qui concerne l’IA.

Nous sommes assis au précipice d’un moment où la créativité peut faire un grand bond en avant. Des choses étonnantes seront possibles si nous n’ouvrons nos esprits humains qu’à ce qui pourrait l’être.

Taesu Kim est le PDG de Neosapience.