La nouvelle publicité ridicule de Facebook révèle sa vision du métaverse. Tout ne va pas avec l’entreprise

Si vous êtes Facebook et que la grande vision de votre entreprise est que les gens passent des heures par jour à porter des casques, à vivre et à travailler dans la réalité virtuelle, vous aurez besoin de casques à leur vendre. On peut dire que le meilleur casque – pour les consommateurs, au moins – est l’Oculus Quest 2, fabriqué par Facebook.

Eh bien, techniquement, c’est fait par Meta, mais c’est toujours Facebook – malgré les efforts de l’entreprise pour vous faire penser le contraire. C’est en fait un point important, mais nous y reviendrons dans une minute.

Si vous voulez que les gens achètent des casques, et Facebook le fait certainement, vous faites ce que font les entreprises et vous faites une publicité. C’est exactement ce qu’a fait Facebook, conçu pour mettre en avant l’Oculus Quest 2.

Dans ce document, deux hommes jouent à des jeux vidéo en réalité virtuelle en utilisant leurs casques Oculus Quest. Les deux hommes sont apparemment voisins, mais n’en ont aucune idée. En fait, ils ne s’aiment même pas dans la vraie vie, comme en témoigne la scène de clôture où ils se crient dessus pour avoir fait trop de bruit à travers le mur.

Dans le jeu, cependant, ils sont à la fois coéquipiers et amis. Ils se plaignent même de leurs mauvais voisins, encore une fois sans se rendre compte qu’ils se réfèrent les uns aux autres. L’annonce se veut humoristique, bien sûr. Ce n’est pas le cas, mais ce n’est même pas le plus gros problème.

Le vrai problème est que Facebook – qui s’appelle maintenant Meta mais est toujours la même entreprise, avec tous les mêmes problèmes – pense que c’est une bonne représentation de la raison pour laquelle vous voudriez mettre un casque VR et sauter dans le métaverse . Si tel est le cas, c’est un brillant exemple de tout ce qui ne va pas dans l’entreprise.

Écoutez, on a beaucoup parlé du métaverse ces derniers temps. Une grande partie de cela vient après que le fondateur et PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a expliqué la vision de l’entreprise il y a quelques semaines dans une vidéo qui le montrait en interaction dans un monde de réalité virtuelle plein d’avatars et de scènes générées par ordinateur.

Mais dans cette publicité, les gens qui sont amis ne se rendent même pas compte qu’ils ne peuvent pas vraiment se tenir l’un dans l’autre dans la vraie vie. Ils vivent à côté l’un de l’autre, n’interagissent jamais dans la vraie vie sauf pour ignorer les bavardages de l’autre dans l’ascenseur ou pour se crier dessus à travers le mur.

Sauf que c’est tout ce qui ne va pas avec la façon dont les gens se connectent en ligne. Et Facebook est en grande partie la raison. Au cours de la dernière décennie, Facebook a travaillé dur pour nous faire penser que faire défiler un flux d’images et de publications de personnes avec lesquelles nous sommes vaguement connectés est un substitut à l’interaction avec de vraies personnes.

Toutes les connexions ne sont pas égales. Suivre quelqu’un sur Twitter ou envoyer une demande d’ami sur Facebook ne signifie pas que vous avez une relation. Cela ne signifie même pas que vous connaissez la personne dans la vraie vie. Le problème est que nous pensons connaître les gens parce que nous parcourons un flux infini de photos et de moments soigneusement sélectionnés qu’ils partagent.

Une partie du problème de l’élimination des frictions dans l’établissement de ces connexions en ligne est qu’il est plus facile de se connecter avec des personnes que vous ne connaissez pas réellement. Les vraies relations, celles qui ajoutent une valeur réelle à nos vies, nécessitent de la proximité, des conversations et des interactions physiques.

Si le métavers doit être une version amplifiée du type de relations que les gens établissent en ligne depuis des années, je ne suis pas sûr que nous soyons mieux lotis.

Pour être juste, l’annonce vend un produit. Il ne prétend pas être un récit faisant autorité sur le monde futur que Facebook, euh, Meta, est en train de construire. D’ailleurs, c’est aussi censé être une tentative d’humour, vraisemblablement pour changer le récit entourant l’entreprise et sa myriade de controverses. Mais si cette publicité représente ce que Facebook pense du métaverse, c’est un problème.

Vraisemblablement, quelqu’un a pensé que cette annonce était une bonne idée. Quelqu’un a eu l’idée, lui a donné son feu vert, a proposé un budget, a écrit le scénario, a embauché des acteurs, a filmé les scènes, a monté les images ensemble et a payé des spots coûteux pour les montrer à la télévision. C’est tout un engagement.

On pourrait penser que quelqu’un aurait pu demander si cela dépeint réellement le type d’image à laquelle l’entreprise veut être associée. Je n’ai aucun doute que c’est une image précise de ce que Facebook construit – c’est tout à fait cohérent avec tout ce que l’entreprise a construit jusqu’à présent.