Comment l’IA de la génération G va changer 16 emplois dans la production cinématographique et télévisuelle : données de l’enquête VIP+/HarrisX

Remarque : cet article concerne le rapport spécial VIP+ de juin 2024 « L’IA générative dans le cinéma et la télévision », réservé aux abonnés.

L’IA générative a été controversée parmi les travailleurs d’Hollywood, devenant un enjeu central des grèves des scénaristes et des acteurs de l’année dernière ainsi que des récentes négociations de l’IATSE sur son éventuel impact sur les emplois et les rémunérations.

Au-delà d’autres impacts sur le travail, la mise en œuvre de l’IA générative dans la production de contenu de divertissement apportera des changements dans les compétences des travailleurs créatifs, selon une enquête développée par Variety Intelligence Platform (VIP+) en collaboration avec HarrisX, réalisée en ligne par HarrisX auprès de 150 décideurs américains des médias et du divertissement du 2 au 13 mai 2024.

Pour presque tous les postes cités, la majorité des professionnels du secteur du multimédia et de l’audiovisuel s’attendent à ce que le poste subisse un impact majeur ou mineur (c’est-à-dire tout type de changement dans la manière dont le poste est actuellement exercé) de la part de l’IA de génération au cours des deux prochaines années. Les animateurs, les artistes VFX, les développeurs de jeux, les acteurs de doublage et les artistes conceptuels ou de storyboard sont les principaux postes qui devraient connaître un impact majeur.

L’IA générative a le potentiel de créer de nouveaux gains d’efficacité dans les processus de création de contenu dans le secteur des médias et du divertissement. Comme indiqué dans un autre article de VIP+, la majorité des décideurs du secteur des médias et du divertissement affirment que la mise en œuvre ou l’examen de cette technologie est en cours dans certains secteurs d’activité de leurs entreprises.

Pour Hollywood, l’adoption de l’IA de nouvelle génération est possible mais compliquée. À mesure que l’enseignement de l’IA de nouvelle génération progresse dans l’industrie, il devient de plus en plus évident que cette technologie peut créer de nouvelles efficiences et des opportunités de croissance prometteuses.

L’augmentation de la productivité est le principal avantage que les décideurs du secteur du suivi et de l’évaluation attendent de l’IA de génération. Un pourcentage similaire de répondants prévoient que l’IA de génération permettra d’accélérer la réalisation de certains projets, ce qui suggère également des avantages en termes d’efficacité.

Au-delà de l’efficacité, les décideurs anticipent encore plus proLes gains de productivité sont importants, 27 % d’entre eux s’attendant à ce que l’IA de nouvelle génération améliore la qualité du travail. La véracité de cette attente dépend de la capacité des outils d’IA de nouvelle génération à répondre aux normes de production élevées de contenu premium, en particulier à Hollywood.

Cependant, la mise en œuvre éthique est essentielle pour les entreprises de médias et de divertissement afin d’éviter les responsabilités en aval de l’utilisation de l’IA de génération. Bien que des nuances s’appliquent aussi bien aux acteurs, aux artistes qu’aux écrivains, une exigence de base de consentement, de contrôle et de rémunération (les « 3 C ») est couramment mentionnée concernant la formation, la création et l’utilisation de modèles d’IA pour reproduire leur ressemblance (visage, voix) ou leur style (art visuel, musique ou écriture).

Une forte majorité de travailleurs et de consommateurs du secteur des médias et de l’éducation conviennent qu’une autorisation devrait être requise dans les scénarios courants où l’IA de génération est utilisée pour la formation de l’IA et les répliques de style ou de ressemblance.

« L’IA générative représente une opportunité de transformation pour l’industrie des médias et du divertissement, promettant une efficacité accrue et de nouvelles perspectives de croissance. Notre collaboration avec Variety Intelligence Platform montre un paysage de l’IA en évolution où les décideurs intègrent de plus en plus ces nouvelles technologies dans leurs opérations », déclare Dritan Nesho, chercheur principal et PDG de HarrisX.

« Parallèlement, même si la technologie offre un potentiel de productivité accru et d’accélération des projets, son impact sur les normes créatives et la dynamique de la main-d’œuvre doit être soigneusement évalué. Nos conclusions soulignent l’importance des considérations éthiques et des cadres de consentement comme partie intégrante d’une utilisation responsable de l’IA de génération dans la production de contenu. »

Variety VIP+ explore la génération IA sous tous les angles — Choisissez une histoire

Cliquez ci-dessous pour accéder à des données d’enquête supplémentaires et à une analyse approfondie de la manière dont l’IA générative est utilisée et prise en compte dans la production cinématographique et télévisuelle. Le rapport complet de 31 pages comprend une section de six pages de graphiques issus d’enquêtes quantitatives originales menées auprès de 1 001 consommateurs américains, 308 travailleurs des médias et du divertissement et 150 décideurs du secteur des médias et de l’éducation.

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