Comment l’IA a occupé le devant de la scène dans la grève des écrivains d’Hollywood
Après avoir échoué à parvenir à une résolution de contrat avec l’association des studios, plus de 11 000 scénaristes de cinéma et de télévision restent en grève. Parmi les nombreux sujets à l’étude dans les discussions sur les contrats de la Writers Guild of America de cette année, une technologie naissante a alimenté la dissidence parmi les négociateurs : l’intelligence artificielle.
« J’espère que je me trompe, mais je pense que l’utilisation de l’IA va prendre le dessus sur l’industrie du divertissement », a déclaré Justine Bateman, membre des guildes des scénaristes, réalisateurs et acteurs. « Et je pense que ça va être vraiment mauvais. »
La mise en œuvre de l’IA générative pourrait signifier des changements radicaux pour l’industrie du divertissement. Les défenseurs de la technologie de l’IA la considèrent comme un outil qui élèvera les créateurs de contenu et éliminera les barrières à l’entrée.
« Ce sera très bientôt jusqu’à ce que nous puissions littéralement taper une invite et voir quelque chose en tant que consommateur », a déclaré le cinéaste AI Caleb Ward. « Et vous n’avez pas besoin d’avoir des compétences en tant qu’artiste d’effets visuels ou quelqu’un dans l’industrie du divertissement. »
Depuis la dernière grève des écrivains en 2007, l’adoption généralisée du streaming vidéo par les consommateurs a illustré comment les nouvelles technologies peuvent bouleverser l’industrie du divertissement. Aujourd’hui, cependant, les leaders de l’espace de diffusion en continu sont confrontés à la flambée des coûts d’un contenu à haut rendement et de haute qualité.
« Aujourd’hui, le seul que nous connaissons dont les flux de trésorerie sont positifs est Netflix », a déclaré Dan Rayburn, analyste des médias en streaming. « Toutes les autres entreprises perdent de l’argent Disney, Warner Bros. Discovery, perdent des milliards et des milliards et des milliards de dollars par an. »
Alors que les sociétés de streaming se démènent pour sauver leurs résultats, le contenu est supprimé des plateformes, empêchant les créateurs d’être rémunérés.
« Chaque fois qu’un accord de contenu est conclu avec une plate-forme ou une distribution de streaming, cela a un impact direct sur ceux qui ont créé les distributeurs de contenu, les producteurs, les écrivains, les acteurs, car ils perçoivent des redevances sur cette base », a déclaré Rayburn.
Alors que l’industrie du divertissement est confrontée à une autre technologie perturbatrice sous la forme de l’IA, la Writers Guild of America exige que les normes réglementaires relatives à la technologie garantissent des conditions de travail et une rémunération équitables pour les professionnels d’Hollywood.
Regardez la vidéo ci-dessus pour en savoir plus sur la façon dont l’IA alimente la lutte de la WGA pour un contrat équitable.