Autodesk diffuse des publicités aux Oscars pour vanter les outils de création numérique

Autodesk a lancé ce soir une campagne de branding aux Oscars avec une série de publicités visant à faire connaître sa technologie en coulisses pour la création de contenu numérique.

Lors de la plus grande soirée de l’industrie du divertissement, l’agence créative de Ryan Reynolds, Maximum Effort, a rendu hommage à Otto Des, une légende et icône hollywoodienne influente, révolutionnaire et entièrement inventée. Tout est dans le but de dessiner le lien entre l’artiste et les outils sous le capot qui rendent les créations des artistes possibles.

Les spots irrévérencieux ont fait leurs débuts le soir des Oscars pour faire connaître Autodesk, qui se décrit comme créant des logiciels de conception et de fabrication.

La technologie Autodesks aide les cinéastes d’Hollywood ainsi que les développeurs de jeux, les architectes, les ingénieurs, les étudiants et bien d’autres à réaliser leurs créations. Mais ces outils sont largement méconnus.

Sensibiliser autour d’Autodesk est définitivement une priorité, a déclaré Diana Colella, responsable des médias et du divertissement chez Autodesk, dans une interview avec GamesBeat. Nous nous concentrons davantage sur la création. Le [digital] les artistes ne sont pas vraiment mis en lumière le jour des Oscars car il existe un type d’Oscars distinct pour les créatifs. Les créatifs sont en arrière-plan, mais ce sont eux qui font la magie. Donc je pense que c’est plus un hommage à eux.

Colella a déclaré à propos du film qu’il a remporté un Oscar ou a été nominé pour un Oscar a utilisé des produits Autodesk, de Maya à 3D Studio Max, qui sont utilisés pour l’animation par ordinateur. L’objectif est de gérer l’ensemble du pipeline, des artistes à la post-production.

La série publicitaire en trois parties qui a été diffusée lors de la diffusion des Oscars la nuit dernière a présenté aux téléspectateurs Otto Desinski, connu de ses amis sous le nom d’Otto Des, qui est décrit comme étant intrépide en matière d’effets numériques.

Le deuxième spot donne à la vue un aperçu de l’impact qu’il a eu sur ses pairs à Hollywood, y compris l’écrivain / réalisateur Elizabeth Banks (Cocaine Bear, Pitch Perfect et Reynolds Definitely, Maybe Co-Star), l’acteur Ron Perlman (Hellboy, Beauty & The Beast, Sons of Anarchy), le superviseur des effets spéciaux primé aux Oscars Paul Lambert (Dune, Blade Runner) et la directrice de la photographie nominée aux Oscars Mandy Walker (Elvis).

Maximum Effort aime jouer avec le paysage culturel et les Oscars sont un événement culturel majeur, a déclaré Ryan Reynolds, dans un communiqué. Autodesk est une arme secrète pour les artistes hollywoodiens depuis des décennies et quelle meilleure façon de le souligner que de créer un faux homme d’origine vaguement germanique pour recevoir un prix qui n’existe pas ? Un grand merci à ma co-vedette de Definitely, Maybe Elizabeth Banks, au légendaire Ron Perlman ainsi qu’à Mandy Walker et Paul Lambert pour avoir pris les choses sérieuses si peu au sérieux.

Dans la troisième et dernière place, Otto Des est enfin révélé. Otto Des est en fait un produit de technologie logicielle, Autodesk.

Autodesk est la façon dont le monde est conçu et réalisé, y compris les magnifiques films qui nous ravissent et nous inspirent tous. Les Oscars sont une soirée pour célébrer les plus grands noms d’Hollywood, nous étions donc ravis de célébrer la conception et la fabrication de la technologie d’Autodesk qui rend cette magie possible d’une manière si amusante et créative, a déclaré Dara Treseder, directrice du marketing chez Autodesk, dans un déclaration.

Alors qu’Otto Des n’est pas humain, Autodesk ne faisait pas référence à la réalisation de films d’IA, qui fait fureur dans certains cercles technologiques. Mais Autodesk fait des recherches sur l’IA dans les médias et le divertissement.

C’est définitivement un domaine d’investissement pour nous, a déclaré Colella.

Mais la société ne suggère pas que les artistes humains puissent être remplacés par l’IA.