PDG d’EA : 60 % des processus de développement pourraient être « impactés par l’IA générative »
Frais de licenciement de 5 pour cent des effectifs d’EAle PDG de la société, Andrew Wilson, est monté sur scène lors de la conférence Morgan Stanley sur la technologie, les médias et les télécommunications pour souligner les avantages de l’IA générative dans le monde du développement de jeux.
Dans un enregistrement audio de la session de questions-réponses disponible sur le site Web d’EA (merci TechRaptor), Wilson a déclaré que l’aube de la technologie de l’IA générative est « incroyablement excitante » et quelque chose qu’EA « adhère profondément ».
Lorsqu’on lui a demandé d’aider les spectateurs à comprendre comment l’IA générative pourrait avoir un impact et transformer les entreprises de jeux vidéo, Wilson a expliqué que la société utilisait l’IA d’apprentissage automatique depuis un certain temps pour affiner les éléments de gameplay, tels que la façon dont les joueurs courent dans Madden. Mais au-delà de cela, il a déclaré que l’IA générative est l’évolution la plus excitante de la technologie « de loin » et qu’elle est réfléchie en interne sur trois vecteurs principaux : l’efficacité, l’expansion et la transformation.
« La question de l’efficacité. Il s’agit en réalité de « comment pouvons-nous rendre ce que nous faisons aujourd’hui plus efficace ? » Et pour tous ceux qui connaissent notre activité, il s’agit d’un cycle de développement incroyablement itératif. […] et cela prend énormément de temps, c’est pourquoi les jeux prennent désormais six ou sept ans à être construits », a-t-il déclaré. « Nous avons réalisé une étude sur tous les processus de développement de jeux. Environ 60 % de tous nos processus ont une forte probabilité d’être éventuellement impactés par l’IA générative. Un exemple pourrait être la manière dont nous construisons un stade. […] dans l’un de nos jeux sportifs. Cela nous prendrait généralement six mois. L’année dernière, cela nous a pris six semaines. Il n’est pas anormal que nous croyions que dans les années à venir, cela nous prendra six jours.
« Si vous déployez cela dans tous les aspects du développement, nous pensons que nous pouvons générer une efficacité significative. Nous n’avons pas encore de carte là-dessus, je vous le dirais au fond de moi, mon orientation est » comment peut-on utilisons-nous l’IA générative pour rendre notre entreprise 30 % plus efficace ? » Comment, dans trois ans, pourrions-nous être 30 % plus efficaces ? »
Outils Gen AI pour la « grandeur »
Il dit qu’une partie de ce processus consiste à comprendre comment amener les développeurs à adopter la technologie, mais il estime que les outils d’IA de génération aideront en fin de compte les créateurs à atteindre plus rapidement la « grandeur ». En ce qui concerne « l’expansion », il a déclaré que l’IA générative était utilisée pour augmenter le nombre de cycles d’exécution dans EA Sports FC 24 de 12 à 1 200. « Tout cela a été fait avec l’IA générative », a-t-il expliqué, avant d’affirmer que la montée en puissance rend l’expérience de jeu plus unique et immersive, ce qui à son tour augmente le nombre de joueurs, l’engagement et les revenus. « Là où il existe un véritable contenu personnalisé, sur mesure pour moi et mes amis, la monétisation est de 10 à 20 pour cent supérieure », a-t-il ajouté.
Au-delà de cela, Wilson estime que les outils d’IA générative contribueront à « démocratiser » l’industrie du jeu vidéo en permettant à des milliards de joueurs de « créer du contenu personnel » ou même de construire leurs propres univers au sein des différentes plateformes technologiques de l’éditeur. « Tout d’un coup, nous sommes les bénéficiaires de l’économie des plateformes, et pour moi, cela représente une opportunité de plusieurs milliards de dollars en plus de ce que nous retirerions autrement de notre croissance régulière », dit-il.
« Pour nous, l’IA n’en est qu’à ses débuts. Nous savons tous qu’il est tôt. Chaque jour, nous lisons parler d’avancées incroyables ou d’erreurs incroyables commises par un chatbot lorsque vous lui posez une question. Mais pour nous, en tant qu’entreprise qui construit essentiellement notre affaires sur l’IA, et a traversé les différentes incarnations de l’IA, nous nous trouvons [looking] à la génération AI et nous sommes plus excités que jamais. »