Nintendos Reggie a trop botté le cul pour les costumes GameStop
Lorsque l’ancien président de Nintendo of America, Reggie Fils-Aim, a rejoint le conseil d’administration de GameStops en 2020, le détaillant de jeux vidéo se négociait à moins de 5 dollars par action. Un an plus tard le stock était supérieur à 150 $ et Fils-Aim était dirigé vers la porte. Pourquoi est-il sorti alors qu’il faisait si chaud ? Apparemment, le nouvel investisseur vedette de GameStops n’a pas joué un rôle pour l’ancien patron de Nintendo dans la révolution de la chaîne de briques et de mortier, ni un plan clair sur la façon de le faire.
Alors que la stratégie commençait à être développée, j’ai demandé à faire partie de l’équipe pour développer la stratégie, a déclaré Fils-Aim Bloombergde Emil Chang sur scène à SXSW ce week-end. Je connaissais le métier. Je le connaissais en tant que consommateur, je le connaissais en tant que vendeur. J’avais des opinions assez tranchées sur la façon dont l’entreprise devait être réorientée, mais j’ai été repoussé.
Le voyage GameStops de la malbouffe au jackpot meme implique gros fonds spéculatifs, Commerçants Redditet beaucoup de manigances qui a artificiellement augmenté le prix bien au-delà de ce que tout le monde pensait possible, à un moment donné atteignant un sommet de 483 $. Cela impliquait également le milliardaire du commerce électronique Ryan Cohen investissant massivement dans le détaillant vieillissant et prenant finalement le contrôle de son conseil d’administration signalant aux bailleurs de fonds que GameStop serait transformé en une entreprise principalement en ligne.
La perspective était, Reggie : nous voulons garder l’équipe petite, et donc ça va être moi-même [Ryan Cohen] et quelques-unes des personnes que j’ai amenées à bord, qui, soit dit en passant, ne connaissent pas ce métier, ne comprennent pas les joueurs, etc., etc., a déclaré Fils-Aim. J’ai pris cela comme un code de remerciement, mais nous ne voulons vraiment pas d’autres idées et pour moi, ce n’était pas acceptable.
Un an plus tard, son on ne sait toujours pas comment Cohen ramènera GameStop. Le cours gonflé des actions a tendance à baisser depuis novembre et est récemment tombé en dessous de 100 dollars pour la première fois en un an. Ses revenus récents sont restés faibles, et la société a cessé de répondre aux questions lors des appels des investisseurs. Même si les ventes de consoles de jeu restent fortes, une plus grande part des ventes de jeux passe au numérique chaque année.
Il n’y a pas eu de stratégie articulée, a déclaré Fils-Aim. Vous pouvez aller sur le site Web de GameStop. Essayez de trouver une stratégie. Il n’y a pas de stratégie articulée. Le leadership dit : Eh bien, nous ne voulons pas articuler notre stratégie parce que nous ne voulons pas que quiconque nous vole notre stratégie. Je viens du point de vue commercial dont vous avez besoin pour articuler votre stratégie à tous vos constituants clés, vous devez communiquer à vos partenaires commerciaux, vos fournisseurs, vos employés, vos actionnaires, vous devez communiquer votre stratégie et les trois conseils publics auxquels je participe, tous communiquer leur stratégie.
Une chose que Cohens GameStop a faite est de dépenser beaucoup d’argent pour essayer de devenir une entreprise de technologie. L’entreprise a levé plus de 1 milliard de dollars l’été dernier en vendant plus de stock et semble en avoir investi une partie dans de nouveaux entrepôts pour concurrencer les délais de livraison d’Amazon et plus encore bureaux à Seattle et Boston, deux des marchés immobiliers les plus chers du pays, afin d’attirer davantage de travailleurs de la technologie. La blockchain et les NFT sont fait aussi partie du mélangeà cause bien sûr.
Un endroit où GameStop n’investit pas ? Les personnes qui gèrent ses magasins. Comme l’ont dit les employés Kotaku l’année dernière, la ruée vers les fêtes était poussant beaucoup d’entre eux au point de rupture. Malgré une inflation record et un chiffre d’affaires important dans les magasins, l’entreprise aurait refusé d’accorder des augmentations ou de garder certains emplacements suffisamment dotés en personnel. Si Cohen avait une stratégie pour changer les choses, ils n’en étaient pas conscients non plus.