L’utilisation de la télévision augmente en décembre ; le jeu vidéo génère de gros gains
Le public a regardé 105 milliards de minutes de télévision le jour du Nouvel An
L’écoute de la télévision en décembre a poursuivi son ascension annuelle jusqu’à son pic saisonnier de janvier, l’utilisation ayant augmenté de 1,7 % par rapport à novembre. Cela s’explique en partie par le fait que les jeunes publics ont accru leur utilisation des jeux vidéo lorsqu’ils étaient loin des salles de classe pendant les vacances d’hiver. Malgré ce fait, l’intervalle de décembre comprenait la deuxième journée la plus regardée de l’année (derrière le dimanche du Super Bowl) : les téléspectateurs ont regardé 105 milliards de minutes de programmes le jour de l’An.
Après quatre hausses mensuelles consécutives, la catégorie de diffusion a perdu son élan, l’utilisation ayant diminué de 4,3 % par rapport à novembre. Les adultes de 25 à 34 ans sont à l’origine des baisses les plus importantes, puisqu’ils ont regardé 13 % de programmes diffusés en moins qu’en novembre. Les sports sont restés chauds, les matchs de la NFL représentant 12 des 13 principales retransmissions télévisées au cours du mois. New Years Rockin Eve sur ABC a pris la 13ème place. Et tandis que les sports conservent la part du lion (28,5 %) de l’écoute des émissions, l’écoute des sports a chuté de 3,5 % par rapport au mois précédent. Le genre d’information a été l’un des rares gagnants, avec une utilisation en hausse de 6 % pour représenter 12 % de la part de diffusion.
Grâce à une multitude d’événements sportifs de grande envergure, l’écoute du câble a augmenté de 1,3 % par rapport à novembre. En fait, les matchs de football représentaient les 14 principales retransmissions par câble, le match de la NFL du 30 décembre 2023, l’Orange Bowl, le match de la veille de Noël de la NFL et le Cotton Bowl occupant les quatre premières places. La multitude de jeux de ballon a stimulé l’écoute des sports par câble de 8,4 %, mais le genre des longs métrages a pris la plus grande part du gâteau du câble en décembre (21,4 %), soit près du triple de la part des sports (8,1 %). Cependant, en raison de l’utilisation globale de la télévision, le câble a perdu 0,1 point de part de marché pour terminer le mois avec 28,2 % de l’utilisation de la télévision.
À l’instar de la diffusion et du câble, le streaming est resté confronté à la rareté des nouveaux contenus, mais une poignée de titres ont commencé à arriver, notamment Laisse le monde derrière sur Netflix, qui représente 4,5 milliards de minutes de visionnage. Ce titre, combiné à Jeune Sheldonle programme gagnant du mois avec 6,7 milliards de minutes d’écoute, a contribué à une augmentation de 5,8 % de l’écoute de Netflix (Jeune Sheldon flux sur Netflix et Max). Au total, l’utilisation du streaming a augmenté de 1,2 %, mais cela n’a pas suffi à gagner des parts de marché, compte tenu de l’augmentation de l’utilisation totale de la télévision. Les changements notables au niveau de la plate-forme incluent une augmentation de 6,6 % du visionnage de Tubi, qui a entraîné une augmentation de 0,1 partage, et une baisse de 3,4 % de l’utilisation de YouTube, qui a entraîné une perte de 0,4 point de partage.
Malgré la saison de football record, ce n’était pas une saison télévisée d’automne typique. La rareté du nouveau contenu dans l’ensemble de l’écosystème va bientôt franchir un cap, la production accélérée devant commencer à proposer de nouveaux programmes scénarisés dès la mi-janvier. Pourtant, même si les saisons abrégées de diffusion et de câble n’auront pas la notoriété et la promotion que procurent les sports d’automne, le récent succès de diffusion en continu de Jeune Sheldon et Costumes souligne que le succès d’un programme ne se limite pas à sa diffusion originale.
Tendances des données de décembre avec Brian Fuhrer
The Gauge fournit une macro-analyse mensuelle des comportements d’écoute du public sur les principales plateformes de diffusion de télévision, notamment la diffusion, le streaming, le câble et d’autres sources. Il comprend également une ventilation des principaux distributeurs de streaming individuels. Le graphique lui-même représente l’utilisation mensuelle totale de la télévision, répartie en part d’écoute par catégorie et par distributeurs de streaming individuels.
Méthodologie et questions fréquemment posées
Les données de The Gauge sont dérivées de deux panneaux pondérés séparément et combinées pour créer le graphique. Les données de streaming Nielsens sont dérivées d’un sous-ensemble de foyers TV compatibles Streaming Meter au sein du panel TV national. Les sources TV linéaires (diffusion et câble), ainsi que l’utilisation totale sont basées sur la visualisation à partir du panneau TV global de Nielsens.
Toutes les données sont basées sur une période de temps pour chaque source de visualisation. Les données, représentant un mois de diffusion, sont basées sur le visionnage Live+7 pour l’intervalle de reporting (Remarque : Live+7 inclut le visionnage de la télévision en direct et le visionnage jusqu’à sept jours plus tard pour le contenu linéaire).
Dans The Gauge, autre inclut toutes les autres utilisations de la télévision qui n’entrent pas dans les catégories de diffusion, de câble ou de streaming. Cela inclut principalement tous les autres réglages (sources non mesurées), la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, le streaming audio, les jeux et l’utilisation d’autres appareils (lecture de DVD).
À partir de mai 2023, Nielsen a commencé à utiliser les évaluations de contenu en streaming pour identifier le contenu original distribué par les plates-formes signalées dans ce service afin de reclasser le contenu visionné via les décodeurs par câble. Ce visionnage fera honneur au streaming et à la plateforme de streaming qui l’a distribué. Il sera également supprimé de l’autre catégorie, où il était auparavant reflété. Le contenu non identifié comme original dans les classifications de contenu en streaming et visionné via un décodeur câble sera toujours inclus dans les autres.
Les plates-formes de streaming répertoriées comme autres flux incluent tout streaming vidéo à large bande passante à la télévision qui n’est pas divisé individuellement. Les applications conçues pour diffuser des émissions en direct et des programmes par câble (linéaires) (applications vMVPD ou MVPD comme Sling TV ou Charter/Spectrum) sont exclues des autres diffusions en continu.
Le streaming linéaire (tel que défini par l’agrégation du visionnage vers les applications vMVPD/MVPD) est exclu de la catégorie du streaming car le contenu diffusé et câblé visionné via ces applications crédite sa catégorie respective. Ce changement méthodologique a été mis en œuvre à partir de février 2023.
Le streaming linéaire via les applications vMVPD (par exemple, Hulu Live, YouTube TV) est exclu de la catégorie streaming. Hulu SVOD et YouTube Main dans la catégorie streaming font référence à l’utilisation des plateformes sans l’inclusion du streaming linéaire.