Le patron d’EA pense que les publicités dans les jeux triple-A seraient un moteur de croissance « significatif »
Qu’est-ce qui pourrait aider les jeux triple-A à prendre encore plus d’ampleur en ce moment ? Selon Andrew Wilson, PDG d’EA, la réponse réside dans les publicités.
Lors d’une récente Questions et réponses sur les résultats, Wilson a été interrogé par un analyste sur « l’insertion dynamique d’annonces » dans les titres triple-A comme moyen de générer des revenus. Même s’il estime qu’il est « encore tôt » pour cela, il a souligné le potentiel de ce projet en tant que « moteur de croissance significatif » pour l’éditeur.
En fait, les équipes internes d’EA explorent déjà des solutions « très réfléchies » [ad] « , a révélé Wilson. Pour lui, l’important est de créer des communautés dans les jeux, puis de comprendre en quoi les publicités sont des moteurs de croissance potentiels.
« Au cours de notre histoire, nous avons réfléchi très attentivement à la publicité dans le contexte de nos expériences de jeu. […] Alors que nous commençons à construire une communauté et à exploiter son pouvoir au-delà des limites de nos jeux, comment considérons-nous la publicité comme un moteur de croissance dans ce type d’expériences ? »
Les jeux vidéo (et EA) ont-ils vraiment besoin de publicités ?
EA n’est pas la seule entreprise à envisager de placer des publicités dans les jeux. En janvier, il a été signalé Netflix regardait les publicités dans le jeu pour son service de jeu, mais uniquement pour les clients du niveau de publicité incluse de Netflix.
Netflix Games est une petite branche (et gratuite) du streamer, et les publicités sont l’une des nombreuses options envisagées par Netflix. Il envisageait également les achats intégrés et facturait simplement de l’argent pour les titres « plus sophistiqués ».
Il convient de noter que les titres de service en direct comme EA Sports FC (ne FIFA) et Madden ont régulièrement généré des revenus pour l’éditeur sur une base annuelle. En effet, EA a terminé son année 2023-2024 avec un chiffre d’affaires de 7,56 milliards de dollarsen hausse de deux pour cent par rapport à l’année dernière.
Des titres de jeu complet (lire : pas de service en direct) comme Star Wars Jedi : Survivant aurait constitué 2,02 milliards de dollars de ces revenus. Contrairement à la télévision, il semble que les jeux fonctionnent bien sans publicité, même s’ils sont censés être « réfléchis ».
Le développeur du jeu a contacté EA pour lui demander dans quels jeux l’éditeur diffuserait des publicités, tels que Légendes Apex ou son prochain titre Battlefield en direct. Nous mettrons à jour lorsqu’une réponse sera donnée.