Le fabricant de jouets Mattel devient éditeur de jeux mobiles
Fabricant de jouets Mattel, connu pour ses gammes de produits comme Hot Wheels, Thomas the Tank Engine et bien sûr Barbie, se lance dans le secteur de l’édition de jeux. Après avoir passé ces dernières années à établir des partenariats de licence dans des jeux comme Forza Horizon 5, Robloxet Monde des charsla société a annoncé qu’elle commencerait à auto-éditer des jeux mobiles dans le cadre de l’expansion de son « réseau mondial de partenaires de développement ».
Un porte-parole de Mattel a confirmé à Game Developer que, bien que la société démarre ses activités d’édition de jeux sur les plates-formes mobiles, elle est prête à s’étendre aux PC et aux consoles à l’avenir.
Dans une interview, Mike DeLaet, responsable mondial des jeux numériques chez Mattel, a partagé plus de détails sur l’initiative, expliquant que lui et son équipe souhaitent soutenir directement les développeurs travaillant avec les marques de jouets.
« Nous allons faire du co-développement, en donnant le feu vert à un nouveau jeu par an, puis en publiant les jeux nous-mêmes », a-t-il déclaré, ajoutant que la société mettait en place une équipe interne dédiée à soutenir cet effort.
La société ciblera principalement un public de joueurs âgés de 13 ans et plus, avec certaines applications destinées aux enfants comme celle qui vient d’être annoncée. Thomas et ses amis : Allons-y également en développement.
DeLaet a exprimé son intérêt à travailler avec les développeurs pour créer des marques de jeux vidéo originales qui pourraient être transformées en une gamme de jouets physiques, mais a déclaré que pour l’instant, l’effort consistait à donner une « nouvelle tournure » aux marques existantes.
Les jeux vidéo sont-ils « Kenough » pour Mattel ?
L’expansion de Mattel dans l’édition de jeux vidéo arrive à un moment fascinant pour le fabricant de jouets et l’industrie du jeu vidéo. La société profite du film Barbie de 2023, un film étrangement subversif qui a ravivé l’intérêt pour sa poupée phare. Dans le même temps, l’industrie du jeu vidéo subit une récession économique douloureuse, coûtant leur gagne-pain à des milliers de développeurs et soulevant des questions honnêtes sur le surinvestissement dans le marché du jeu vidéo.
DeLaet lui-même est optimiste quant à l’investissement de Mattel, commentant que le PDG Ynon Kriez lui a dit que cette expansion était une « priorité absolue » pour l’entreprise. « Nous grandissons et nous embauchons du personnel », a-t-il déclaré. « J’espère que l’industrie se rétablira rapidement… Je crois fermement à la croissance de l’ensemble du gâteau, et pas seulement de la part de Mattel. Tout ce que nous pouvons faire pour aider le gâteau à se développer est une bonne chose pour l’industrie dans son ensemble. »
L’avancée de Mattel dans l’édition de jeux vidéo a la chance d’être une aubaine pour le secteur du jouet et de l’industrie du jeu vidéo, mais son entrée semble comparable à la position culturelle de l’entreprise dans le sillage du film Barbie.
Elle possède des gammes de jouets que le public adore, mais la question reste ouverte de savoir si ses dirigeants comprennent pourquoi ils sont aimés.