La France introduit un nouveau certificat pour les influenceurs en finance et crypto
La France a introduit un nouveau module de formation et un certificat pour les influenceurs en finance, y compris les influenceurs d’actifs numériques.
Le Certificat d’Influence Responsable vise à professionnaliser l’influence commerciale et arrive à un moment où les autorités mondiales se démènent pour réguler le secteur.
LAMF et lARPP lancent un module de formation destin aux #influenceurs dans la #finance. Objectif : aider la professionnalisation de linfluence commerciale, activit dsormais encadre par la loi
Pour en savoir plus https://t.co/ECTli9lMaO#Protection #Epargne pic.twitter.com/Qb8VneSMWf— AMF (@AMF_actu) 7 septembre 2023
Le certificat existe depuis 2021 et a été délivré à plus de 1 000 influenceurs financiers ou finfluenceurs. Toutefois, l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) et l’Autorité des marchés financiers (AMF) ont désormais ajouté un module de formation destiné aux influenceurs des secteurs financiers.
L’AMF, qui régule le secteur financier en France, a rejoint l’ARPP, organisme de surveillance du secteur de la publicité, pour apporter son expertise en matière de publicité sur les produits financiers.
Le nouveau module de formation couvrira des produits tels que les actions, les fonds négociés en bourse (ETF) et les obligations, ainsi que des services tels que le conseil en investissement et la gestion de portefeuille. D’autres domaines d’intérêt incluront « les crypto-actifs et les fournisseurs de services d’actifs numériques ».
Les influenceurs ciblant les investisseurs français ne peuvent obtenir le certificat relooké qu’après avoir obtenu le certificat général. Cette dernière impose aux influenceurs de révéler que toute publication sponsorisée est une publicité et/ou une collaboration commerciale. L’ARPP surveille les titulaires du certificat et peut le retirer s’ils ne respectent pas les normes fixées.
« La protection des investisseurs particuliers est notre priorité absolue. Si une publication d’un influenceur est payante, il est crucial que le public soit clairement informé. La finance est un secteur très réglementé et la communication en matière d’investissement doit respecter les règles et être claire, précise, non trompeuse et équilibrée », a commenté Marie-Anne Barbat-Layani, présidente de l’AMF.
Le certificat n’est cependant pas obligatoire pour les influenceurs.
La publicité sur les actifs numériques a récemment fait l’objet d’une surveillance accrue de la part des régulateurs, à mesure que le nombre et l’ampleur des escroqueries et des effondrements augmentent. Les influenceurs ont été impliqués dans des poursuites judiciaires pour leur rôle dans la promotion de certaines des escroqueries les plus médiatisées.
Aux États-Unis, plusieurs célébrités ont été poursuivies en justice par des investisseurs pour avoir encouragé des escroqueries telles que EthereumMax et, plus récemment, FTX. Le premier s’est appuyé sur le soutien de la personnalité de la télévision Kim Kardashian et du boxeur Floyd Mayweather. Après son effondrement, les investisseurs se sont attaqués aux influenceurs et, malgré les tentatives visant à faire annuler le procès, un juge a décidé de le faire avancer il y a trois mois.
FTX a entraîné encore plus d’influenceurs. Ils incluent la star de la télévision Larry David, la légende de la NBA Shaquille O’Neal, l’icône de la NFL Tom Brady et bien d’autres encore.
Les régulateurs ont adopté diverses approches à l’égard des influenceurs des actifs numériques à l’échelle mondiale. En Chine, une plateforme de médias sociaux populaire a récemment interdit 80 influenceurs populaires, conformément à la position anti-crypto du gouvernement.
Au Royaume-Uni, la FCA a obtenu compétence sur les influenceurs en juin et a réprimé le secteur. La FCA exige désormais que même les mèmes cryptographiques comportent une clause de non-responsabilité sur les risques encourus.
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