Comment l’IA et la RA améliorent l’espace beauté

L’industrie de la beauté a connu une transformation remarquable ces dernières années, en partie grâce à l’intégration des technologies d’intelligence artificielle (IA) et de réalité augmentée (AR). Ces innovations révolutionnaires ont non seulement changé la façon dont les consommateurs interagissent avec les produits de beauté, mais ont également révolutionné la manière dont les marques commercialisent et vendent leurs offres.

93 % des utilisateurs de Snapchat ont déjà manifesté leur intérêt pour l’utilisation de la RA pour faire du shopping. Des expériences d’essais virtuels aux recommandations personnalisées en matière de soins de la peau, l’IA et la RA ont ouvert un monde de possibilités, améliorant l’espace beauté de manière sans précédent.

Essais virtuels

L’une des avancées les plus significatives facilitées par l’IA et la RA dans l’industrie de la beauté est l’expérience d’essai virtuel. Avec l’émergence d’outils d’essai virtuel basés sur l’IA, les acheteurs peuvent désormais expérimenter divers produits cosmétiques sans même avoir à se rendre en magasin. Qu’il s’agisse de nuances de rouge à lèvres, de fards à paupières ou de fond de teint, les acheteurs peuvent voir à quoi ils ressemblent sans rien appliquer physiquement, ce qui leur permet de voir à quoi ressemblent les différentes nuances et styles sur leur peau avant d’acheter.

Traditionnellement, les consommateurs se rendaient dans les magasins physiques pour tester différents produits de maquillage avant de faire un achat. Cependant, avec l’avènement des outils d’essai virtuel basés sur la RA, les acheteurs peuvent désormais expérimenter divers produits cosmétiques dans le confort de leur foyer, explique Wayne Liu, membre fondateur de Perfect, une société développant des technologies d’IA et de RA pour la beauté et industrie de la mode. Les essais virtuels permettent aux clients d’exprimer leur créativité et d’expérimenter de nouvelles tendances beauté, favorisant ainsi un sentiment d’autonomisation et de confiance en soi.

Correspondance des nuances

Quiconque a tenté d’acheter un fond de teint sait qu’il peut être difficile de trouver la bonne teinte de fond de teint. L’IA aide en faisant correspondre avec précision les tons chair. En analysant des facteurs tels que le teint, la texture et les conditions d’éclairage, les algorithmes d’IA peuvent garantir que le maquillage virtuel se fond parfaitement avec les caractéristiques naturelles de l’utilisateur, offrant ainsi une représentation plus authentique du look final.

En exploitant la puissance de l’IA, les marques de beauté peuvent proposer une gamme complète de nuances adaptées à diverses carnations, permettant ainsi aux clients de trouver leur partenaire idéal, explique Liu. Il peut ainsi être plus simple de trouver la bonne fondation du premier coup.

Analyse des soins de la peau

En plus des expériences d’essai virtuel, les plateformes de beauté basées sur l’IA révolutionnent les routines de soins de la peau en analysant l’état de la peau des utilisateurs et en fournissant des recommandations de produits personnalisées adaptées à leurs besoins spécifiques. En analysant le type de peau, les préoccupations et les facteurs environnementaux, les algorithmes d’IA peuvent identifier les produits et routines de soins de la peau les plus adaptés à chaque individu, les aidant ainsi à obtenir des résultats optimaux.

De plus, les plateformes de soins de la peau basées sur l’IA peuvent suivre les progrès des utilisateurs au fil du temps, permettant ainsi d’affiner et d’optimiser continuellement leurs routines. En analysant les données sur des facteurs tels que le type de peau, les objectifs de beauté, l’amélioration de la santé de la peau et l’efficacité des produits, les marques peuvent recommander des produits personnalisés, organiser du contenu et proposer des promotions ciblées pour obtenir des résultats encore meilleurs, explique Liu. Cette approche personnalisée des soins de la peau améliore l’efficacité des produits de beauté et favorise une plus grande fidélité à la marque parmi les consommateurs. « Cela permet aux entreprises de beauté de personnaliser leurs recommandations au énième degré, bien plus qu’elles ne peuvent le faire actuellement », déclare Toto Haba, vice-président principal du marketing et des communications chez Benefit Cosmetics.

Communication multicanal

Au-delà des expériences d’essais virtuels et des recommandations en matière de soins de la peau, les technologies d’IA et de RA remodèlent également la manière dont les marques de beauté interagissent avec les consommateurs. Les plateformes de réseaux sociaux et les applications mobiles équipées de filtres AR permettent aux utilisateurs d’expérimenter différents looks de maquillage et de partager leurs créations avec leurs amis et leurs abonnés.

Ces expériences interactives stimulent l’engagement des utilisateurs et constituent de puissants outils marketing pour les marques de beauté, leur permettant de présenter leurs produits de manière amusante et engageante. En fait, 50 % des consommateurs préfèrent les recommandations de produits de beauté basées sur l’IA. Et il est prévu que plus de 70 % des marques de beauté utiliseront l’IA pour le développement de produits en 2025, selon une enquête Gartner.

La fusion des technologies IA et AR révolutionne l’industrie de la beauté, offrant des solutions innovantes pour améliorer l’expérience client. Des expériences d’essai virtuel aux recommandations personnalisées en matière de soins de la peau, en passant par les filtres interactifs sur les réseaux sociaux et les assistants virtuels basés sur l’IA, ces avancées remodèlent la façon dont les produits de beauté sont commercialisés, vendus et expérimentés par les consommateurs du monde entier.