Chobani lance un emballage effrayant avec l’expérience AR de Tool | LBBEn ligne
Chobani a dévoilé une nouvelle campagne axée sur l’emballage avant la saison effrayante, mettant en vedette une expérience AR de Tool, qui peut être trouvée aujourd’hui dans les magasins aux États-Unis.
Les packs de 4 Chobani Flip se lancent dans l’esprit d’Halloween avec leur propre « costume ». Les suremballages de sept saveurs Chobani Flip ont été transformés en emballages effrayants et interactifs dotés d’une expérience AR.
En scannant le code QR sur l’emballage, le monde de Chobani Flip, sur le thème d’Halloween, prend vie sur n’importe quel smartphone. Les fans peuvent participer à l’expérience AR en frappant aux portes pour trouver des astuces et des friandises.
Les friandises comprennent des surprises à la fois numériques et physiques, des économiseurs d’écran de téléphone et porte-clés aux chapeaux et mini-réfrigérateurs.
L’expérience AR a été développée par Tool, partenaire de production créatif, et optimisée par la plateforme de développement WebAR, 8th Wall/Niantic.
L’un des principaux défis du projet consistait à transformer les illustrations traditionnelles 2D en expériences 3D dynamiques et passionnantes. Pour y parvenir, l’équipe a combiné des éléments 3D avec des illustrations 2D pour créer une expérience mixte 2,5D qui reste fidèle au style unique de l’emballage. Ils ont donné vie aux illustrations dimensionnellement, en utilisant l’espace 3D fourni par la RA.
Chobani a exploité la technologie AR fournie par 8th Wall/Niantic, permettant une expérience AR sans marqueur à laquelle tout client peut accéder via un navigateur Web (aucun téléchargement requis !).
Un pipeline personnalisé a été développé, impliquant la recréation d’illustrations 2D, puis la traduction de ces images en éléments 3D qui ont ensuite été animés sans perdre cette illustration et ce style image par image.