Apple met en avant les dernières fonctionnalités de confidentialité de l’iPhone dans une nouvelle annonce « Data Auction »
Apple a partagé aujourd’hui une nouvelle annonce mettant en évidence les fonctionnalités de confidentialité de l’iPhone telles que la transparence du suivi des applications et la protection de la confidentialité des e-mails, conçues pour donner aux utilisateurs plus de transparence et de contrôle en ce qui concerne la collecte de leurs données personnelles.
L’annonce tourne autour d’une jeune femme nommée Ellie qui découvre que ses données personnelles sont vendues dans une maison de vente aux enchères, avec des enchères placées sur les e-mails de son iPhone, l’historique des achats, les données de localisation, les contacts, l’historique de navigation, etc. En réalisant que ses données sont vendues, Ellie utilise la transparence du suivi des applications et la protection de la confidentialité des e-mails, à quel point le commissaire-priseur et les enchérisseurs commencent soudainement à disparaître dans les airs.
Dans un livre blanc de l’année dernière, Apple a déclaré que l’application mobile moyenne dispose de six trackers intégrés de sociétés tierces dans le « seul but de collecter et de suivre les personnes et leurs informations personnelles », alimentant une industrie évaluée à 227 milliards de dollars par an. Le message d’Apple derrière sa nouvelle publicité est que l’iPhone permet aux utilisateurs de limiter ce suivi.
La transparence du suivi des applications, par exemple, permet aux utilisateurs de choisir si une application peut suivre leur activité sur les applications et les sites Web d’autres entreprises à des fins de publicité ou de partage d’informations avec des courtiers en données. Sur les appareils exécutant iOS 14.5, iPadOS 14.5, tvOS 14.5 ou une version ultérieure, les applications qui souhaitent suivre un utilisateur en fonction de l’identifiant publicitaire unique de leur appareil ne peuvent le faire que si l’utilisateur l’autorise lorsqu’il y est invité.
Dans l’application Mail, Mail Privacy Protection empêche les expéditeurs d’e-mails d’obtenir des informations sur l’activité de messagerie d’un utilisateur. Lorsque la fonctionnalité est activée, elle masque l’adresse IP de l’utilisateur et empêche les expéditeurs de voir si l’utilisateur a ouvert ses e-mails. La fonctionnalité a été introduite dans le cadre d’iOS 15, iPadOS 15, macOS Monterey et watchOS 8.
L’annonce intervient alors qu’Apple plaide contre des réglementations telles que la proposition de loi sur les marchés numériques de l’Union européenne, qui obligerait Apple à autoriser le chargement latéral d’applications sur l’iPhone en dehors de l’App Store. Ces derniers mois, le PDG d’Apple, Tim Cook, et le chef de l’ingénierie logicielle, Craig Federighi, ont tous deux fait valoir que le chargement latéral exposerait les utilisateurs d’iPhone à des risques pour la confidentialité et la sécurité.
Parallèlement à la publicité, Apple a annoncé qu’il lancerait une campagne d’affichage dans certaines villes américaines avec le slogan « Confidentialité. C’est l’iPhone ».