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Animation : comment le marché de la téléphonie mobile a évolué en 30 ans

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Comment le marché de la téléphonie mobile a évolué depuis 1993

Le paysage de la téléphonie mobile est radicalement différent aujourd’hui de ce qu’il était il y a trois décennies.

En 1993, Motorola représentait plus de la moitié du marché de la téléphonie mobile. Mais en 2021, sa part de marché était tombée à seulement 2,2 %. Comment cela s’est-il produit et comment l’industrie mobile a-t-elle évolué au cours des 30 dernières années ?

Cette vidéo de James Eagle relate l’évolution du marché de la téléphonie mobile, montrant l’ascension et la chute de divers fabricants de téléphones mobiles. Les données couvrent la période de décembre 1992 à décembre 2021.

Les débuts des téléphones portables

Motorola est connu pour être un pionnier dans l’industrie de la téléphonie mobile.

En 1983, la société américaine a lancé l’un des premiers téléphones mobiles disponibles dans le commerce, le DynaTAC 8000X. Le téléphone analogique révolutionnaire coûtait près de 4 000 $ et offrait aux utilisateurs jusqu’à 30 minutes de temps de conversation avant de devoir être rechargé.

Motorola a ensuite lancé quelques appareils supplémentaires au cours des prochaines années, comme le MicroTAC 9800X en 1989 et le Internationale 3200 en 1992, et est rapidement devenu un acteur dominant dans l’industrie naissante. Au début du marché, le seul concurrent sérieux de l’entreprise était la multinationale finlandaise Nokia, qui avait acquis le pionnier du réseau mobile Mobira.

Mais au milieu des années 1990, d’autres concurrents comme Sony et Siemens ont commencé à acquérir une assise solide, ce qui a érodé la domination de Motorola. En septembre 1995, la part de marché de la société était tombée à 32,1 %.

Part de marché de la téléphonie mobile par entreprise Part en % (septembre 1995)
Motorola 32,1 %
Nokia 22,0 %
Sony 10,7 %
NCA 9,2 %
Siemens 2,1 %
Samsung 0,4 %
Autre 23,5 %

En janvier 1999, Nokia a dépassé Motorola en tant que premier fabricant de téléphones mobiles, représentant 21,4 % de part de marché mondiale. Cela le place juste légèrement devant Motorolas 20,8%.

L’une des raisons de la popularité croissante de Nokia était les progrès majeurs réalisés par la société dans le domaine de la téléphonie numérique. En 1999, la société a lancé le Nokia 7110le premier téléphone mobile doté d’un navigateur Web.

Mais ce n’était pas seulement les innovations de Nokia qui gênaient Motorola. En 1999, Motorola a connu des moments difficiles après que l’un de ses projets dérivés appelé Iridium SSC a déposé son bilan. Cela a mis une pression financière énorme sur l’entreprise, et elle a finalement licencié une grande partie de sa main-d’œuvre après l’échec du projet.

Dès lors, la part de marché de Motorola a oscillé entre 14 % et 20 %, jusqu’à ce qu’Apple iPhone est entré en scène en 2007 et a bouleversé l’industrie de la téléphonie mobile.

L’émergence de l’iPhone

Les choses ont vraiment commencé à changer avec le lancement de l’iPhone en 2007.

Dans une présentation liminaire à la Macworld Expo de San Francisco en 2007, Steve Jobs a présenté l’iPhone comme trois produits regroupés en un seul appareil : un iPod à écran tactile, un téléphone portable révolutionnaire et un appareil de communication Internet.

Un an plus tard, Apple lançait l’App Store, qui permettait aux utilisateurs de télécharger des applications et des jeux sur leur iPhone. Non seulement cela a grandement amélioré les fonctionnalités de l’iPhone, mais cela a également permis aux consommateurs de personnaliser leurs appareils mobiles comme jamais auparavant.

C’était le début d’une nouvelle ère de smartphones, que Motorola n’a pas réussi à suivre. Moins de deux ans après le lancement de l’iPhone, Apple avait conquis 17,4 % du marché de la téléphonie mobile. En revanche, la part de marché de Motorola s’était réduite à 4,9 %.

Fin 2021, Apple détenait environ 27,3 % du marché mobile mondial. L’iPhone est un élément clé de la croissance du géant de la technologie, générant plus de 50 % du chiffre d’affaires global de l’entreprise.

Un échec à pivoter

Alors qu’un certain nombre de facteurs ont contribué à la chute de Motorola, beaucoup pointent vers un obstacle central, l’échec de l’entreprise à pivoter.

L’émergence des iPhones a marqué le début d’une nouvelle ère axée sur les logiciels. Motorola avait maîtrisé l’ère du matériel, mais n’a pas réussi à suivre lorsque les marées ont changé. Et l’animation ci-dessus met en évidence d’autres entreprises qui n’ont pas non plus réussi à s’adapter ou à suivre, notamment BlackBerry (anciennement RIM), Palm, Sony et LG.

Mais Apple n’est pas seul. La popularité du système d’exploitation mobile Android de Google a aidé des concurrents comme le sud-coréen Samsung et les chinois Huawei et Xiaomi à prospérer, chaque entreprise établissant une position solide sur le marché mondial de la téléphonie mobile.

Dans le monde trépidant d’aujourd’hui, la capacité de pivoter est essentielle si les entreprises veulent rester compétitives. Les géants de la téléphonie mobile d’aujourd’hui comme Apple et Samsung resteront-ils au top ? Ou d’autres entreprises comme Huawei vont-elles rattraper leur retard dans les prochaines années ?

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Cet article a été publié dans le cadre du programme Creator de Visual Capitalist, qui présente des visuels basés sur les données de certains de nos créateurs préférés du monde entier.

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