Les grandes publicités du Super Bowl sur les crypto-monnaies ont vendu FOMO, pas l’avenir
Le Super Bowl LVI a peut-être été le premier crypto bowl.
Ce n’est pas que les publicités liées à la crypto-monnaie aient complètement submergé les pauses publicitaires du Super Bowl à l’exclusion de toutes les autres publicités. En fait, il y avait plus de publicités pour les Super Bowls, des plats plus traditionnels d’alcool, de voitures et de bandes-annonces de films qu’il n’y avait de publicités cryptographiques.
Mais la crypto-monnaie a fait sensation au Super Bowl, l’un des événements publicitaires les plus regardés et les plus médiatisés de l’année dans le but d’essayer de gagner les clients grand public (en plus d’une minorité majoritairement jeune et masculine qui a adopté la monnaie numérique jusqu’à présent .) Mais malgré le battage médiatique, aucune des publicités de crypto-monnaie au grand jeu n’a tenté de vendre aux gens autre chose que de dépenser plus d’argent en crypto.
LeBron James était là (avec son jeune moi vieillissant) pour promouvoir Crypto.com. Larry David a comparé le manque de crypto à l’abandon de la roue, à l’atterrissage sur la lune ou à l’idée de la musique portable pour FTX. eToro a vendu faire partie de la communauté crypto en tant que une nouvelle vague d’investissement social. Budweisers Bud Light Next a été promu avec des gouttes NFT. Et le code QR rebondissant de Coinbases offrait du Bitcoin gratuit aux clients qui s’inscrivaient, ce qui, bien que manquant de camées de célébrités, figurait toujours parmi les publicités les plus discutées de la nuit. Tout compte fait, c’était peut-être le plus grand début à ce jour pour la crypto sur la scène nationale, dépassant même les publicités apparemment interminables de Matt Damon qui hantaient la saison régulière de la NFL.
Certaines de ces publicités étaient remarquablement efficaces. La publicité Coinbases, en particulier, s’est démarquée, la société signalant un nombre étonnant de 20 millions de visites sur son site Web en une minute, suffisamment de trafic pour planter temporairement l’application et le maximum que la société ait jamais eu. (Quelque chose qui a peut-être été le but de l’énigmatique publicité en premier lieu.) Le lendemain matin, Coinbase a également vu Coinbase apparaître comme la deuxième application iPhone la plus téléchargée sur l’App Store.
Mais il est tout aussi révélateur des éléments de l’aubaine de la blockchain qui n’étaient pas présents au Super Bowl. Pour la plupart, les publicités se concentraient presque exclusivement sur les échanges et l’aspect le plus fondamental des moyens d’investir plus facilement dans la crypto-monnaie. Il n’y avait aucune publicité shilling NFT gouttes, aucune apparition de Bored Ape pendant l’émission de mi-temps, ou même une mention des NFT commémoratifs de la NFL pour le grand match.
Il n’y avait pas non plus de publicités faisant la promotion des utilisations théoriquement plus pratiques de la cryptographie, dans le cadre du pitch Web3 qui envisage la technologie blockchain sous-tendant d’énormes pans de l’avenir d’Internet, de la même manière que le contenu généré par les utilisateurs et les médias sociaux ont conduit le Web 2.0. ère.
Si le Super Bowl de cette année était censé être le grand début public de la blockchain, il était remarquablement court sur les emplacements qui expliquent ce que la technologie de crypto-monnaie fera réellement ou comment elle améliorera les choses dans la vie quotidienne des utilisateurs. Au lieu de cela, le grand pitch grand public des cryptos était une porte d’entrée flashy et parsemée de célébrités pour attirer de nouveaux acheteurs dans la roue du battage médiatique de la blockchain.
Les plus grands joueurs de crypto du Super Bowl faisaient juste la promotion du idée de la crypto-monnaie en général, disant aux téléspectateurs qu’il est maintenant temps d’acheter dans la blockchain, offrant des dépôts gratuits de Bitcoin pour l’inscription et poussant le récit qui ne pas monter à bord avec la crypto signifierait manquer la prochaine grande chose.
Si vous voulez entrer dans l’histoire, vous devez prendre vos propres décisions, dit LeBron à son jeune âge avant que Fortune ne favorise le slogan courageux qui apparaît à l’écran. Voulez-vous être Larry David, coincé dans le passé et sauter sur les plus grandes inventions de l’humanité, ou voulez-vous être King James ? demandent les échanges cryptographiques du Super Bowls. Il n’y a aucune preuve de la valeur de la crypto-monnaie ou de l’utilité de posséder Bitcoin ou Ethereum, juste une tentative de dynamiser FOMO.
Bien sûr, aucune des publicités ici n’a mentionné la partie calme du fonctionnement de la crypto-monnaie : plus d’adhésion de nouveaux clients signifie que les prix continueront d’augmenter pour les crypto-monnaies, ce qui rendra les crypto-croyants existants (et les sociétés comme Crypto.com ou FTX qui facilitent ces ventes) plus riches d’une manière qui commence à ressembler un peu à un système pyramidal imposant habillé du placage de l’avenir d’Internet.
De toute évidence, les sociétés de crypto-monnaie qui ont déboursé des millions pour les publicités du Super Bowl pensent que cela vaut la peine d’essayer d’attirer plus de clients grand public, étant donné le prix estimé à 7 millions de dollars pour une publicité de 30 secondes dans le jeu de cette année.
2022 n’était pas la première fois que le Super Bowl servait de foyer pour une technologie prometteuse et prometteuse. Il y a vingt-deux ans, le Super Bowl XXXIV a vu le St. Louis Rams affronte les Titans du Tennessee, avec pas moins de 17 startups dot-com qui achètent des publicités (contre seulement deux l’année précédente). Deux décennies plus tard et après l’éclatement de la bulle Internet, pratiquement toutes ces entreprises ont disparu.
Il n’est pas encore clair où la crypto-monnaie se situe dans ce cycle de battage médiatique ou s’il s’agit même d’un cas comparable. Il est possible que le Super Bowl LVI ne soit que le calme avant la tempête, et le grand jeu de l’année prochaine sera inondé de startups Web3 qui présenteront toutes au monde les dernières et les plus grandes innovations basées sur la blockchain. Ou peut-être, comme le boom des dot-com qui l’a précédé, ces sociétés de cryptographie disparaîtront à cette époque l’année prochaine, et regarderont bien 2022 comme rien de plus qu’une étrange curiosité.
Mais une chose ressort clairement des grands débuts de la blockchain au Super Bowl : si la technologie doit réussir dans le courant dominant, la rhétorique noble sur la façon dont Bitcoin est le prochain smartphone, l’alunissage ou la roue ne suffira pas. Au Super Bowl LVI, la crypto-monnaie promet un ouroboros de néant : c’est l’avenir parce que c’est l’avenir, et si vous le manquez, vous n’en ferez pas partie. À un moment donné, cependant, si la technologie blockchain doit avoir une chance de survivre auprès des clients grand public comme autre chose que de l’huile de serpent au silicium, elle devra réellement tenir certaines de ces promesses.