Un iPhone obsolète pourrait être la dernière arme d’Apple contre Android | ZDNet
Apple en tant qu’entreprise se porte bien, attirant des milliards de dollars chaque trimestre. Et le moteur de cette croissance est l’iPhone.
Mais le succès peut lui-même devenir un fardeau. Et pour Apple, ce fardeau consiste à continuer à stimuler la croissance sur un marché des smartphones à la fois saturé et impitoyable en matière de prix.
Apple est une entreprise qui a été hautement optimisée pour fabriquer et vendre des millions d’iPhones chaque année, ainsi que pour lancer une nouvelle gamme d’iPhone chaque automne. Bien sûr, la société encaisse beaucoup d’argent provenant d’autres produits et services, mais l’iPhone est de loin la plus grosse vache à lait.
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Mais il y a un problème d’échelle.
Que peut faire Apple lorsque son lancement principal d’iPhone devient saturé ?
Ajoutez une nouvelle version décalée d’environ 6 mois par rapport au grand lancement.
C’est ce que fait l’iPhone SE.
C’est un nouvel iPhone qui fait appel à un marché différent de la gamme principale.
Ou, pour le dire autrement, c’est moins cher.
Parce que lorsque vous ne pouvez pas grandir vers le haut, il est temps d’élargir la base.
Maintenant, pour ne pas tomber dans le piège où un iPhone « économique » cannibalise les ventes de la gamme la plus chère, Apple doit être intelligent.
L’iPhone SE est un acte d’équilibre. Il doit être assez frais pour attirer l’attention mais assez fade et assez obsolète pour qu’il ressemble et se sente comme un choix de seconde classe.
C’est le défi auquel est confronté Apple avec l’iPhone SE de troisième génération tant attendu.
Et rappelez-vous, en fin de compte, les gens n’achètent pas un iPhone SE pour son apparence ou ce qu’il peut faire. Ils l’achètent parce que c’est un iPhone moins cher.
Même sans un moulin à rumeurs décent, il ne faut pas beaucoup d’imagination pour comprendre à quoi ressemblera l’iPhone SE de nouvelle génération et quel sera son objectif.
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Il ressemblera beaucoup à l’iPhone SE existant. Apple ne voudra pas qu’il soit facilement confondu avec les iPhones haut de gamme.
Ce ne serait pas bon pour les ventes.
Il comportera des composants tels que la puce des anciens iPhones.
C’est beaucoup moins cher pour Apple de réutiliser des composants éprouvés que de devoir concevoir quelque chose de nouveau, et ces composants réutilisés seront plus que suffisants.
Il sera doté de la 5G.
Parce que ça va être un argument de vente majeur.
Oh, et ça va être beaucoup moins cher que la gamme principale d’iPhone.
La grande question – au moins la question iPhone SE qui m’est le plus posée. — est de savoir si le nouvel iPhone SE sera moins cher que l’iPhone SE existant.
Si Apple veut développer le bas de gamme, proposer un iPhone SE non 5G moins cher, puis glisser la version 5G au même prix que l’actuel serait une formule gagnante. L’iPhone SE obtiendrait un nouveau prix de départ inférieur, mais le coup de pouce pour pérenniser cet achat en empruntant la voie 5G stimulerait les ventes du modèle plus cher.
Un iPhone SE moins cher (disons un qui atteint quelque part entre 299 $ et 349 $) accomplirait plusieurs choses. Un nouveau prix plus bas ferait les gros titres, mettrait la pression sur Android au bas de gamme et rendrait également le prix d’un nouvel iPhone d’Apple attractif par rapport même à l’achat d’un appareil d’occasion.
Cela ressemble à une victoire trois en un pour Apple.