Swipewipe, l’application photo de la génération Z, est vendue à l’éditeur français MWM, sa plus grande acquisition à ce jour | TechCrunch

Swipewipe, une application de gestion de photos basée aux États-Unis qui est devenue virale auprès de la génération Z, en partie grâce à TikTok, est en cours d’acquisition. L’éditeur et développeur d’applications mobiles français MWM intègre l’application en interne, après avoir travaillé auparavant avec le développeur indépendant de Swipewipe, Adam O’Kane, pour développer l’utilisation de l’application. Cette acquisition permet au fondateur de Swipewipe de retirer de l’argent de la table tout en continuant à bénéficier financièrement de son travail via un accord de partage des revenus en cours avec MWM.

Bien que le prix de sortie ne soit pas divulgué, O’Kane chante les louanges de MWM, ayant pu vendre l’application pour de l’argent qui a changé sa vie sans avoir à renoncer à son succès futur.

« Si j’étais le développeur et que j’entendais parler de cette entreprise où [MWM] « Cela a permis à un développeur/entrepreneur d’applications d’être en mesure de faire ce qu’il veut faire, et il s’occupera du reste, c’est assez convaincant », a déclaré O’Kane.

Mais comme la plupart des succès du jour au lendemain, Swipewipe était tout sauf cela.

O’Kane dit qu’il s’intéresse aux applications sociales depuis qu’il a 17 ans. Il en a aujourd’hui 34.

Après la naissance de sa fille il y a quelques années, le fondateur a réalisé qu’au lieu de viser un home run, pourquoi ne pas viser une victoire plus modeste, comme un simple ou un double ? Cela l’a conduit à se concentrer sur Swipewipe, une application de gestion de photos qui gamifiait le processus de suppression des photos indésirables de la pellicule de votre iPhone.

Supprimer des photos anciennes est une pratique courante chez la génération Z, qui a peut-être grandi avec des téléphones sans espace de stockage et qui a tendance à considérer les photos d’une manière différente des générations plus âgées. La génération Z est plus susceptible d’utiliser des photos pour se présenter au monde et capturer un moment dans le temps lorsqu’elle publie sur les réseaux sociaux, mais elle ne souhaite pas nécessairement archiver ses photos à long terme. Elle purge également régulièrement ses comptes Instagram de toutes ses photos.

Bien qu’O’Kane admette que Swipewipe était loin d’être la première application de nettoyage de photos, il a imaginé une expérience qui plairait aux utilisateurs en rendant le processus plus amusant, presque comme un jeu.

« J’ai imaginé ces gros blocs colorés qui indiquaient très clairement à l’utilisateur comment se déroulait sa progression, car il s’agissait d’une tâche énorme », a-t-il déclaré. « Un problème que j’ai constaté avec d’autres applications disponibles est qu’elles ne se cassaient pas [photo cleanup] vers le bas dans cette voie gérable.

En 2021, O’Kane s’est associé à un sous-traitant qui l’a aidé dans le développement de l’application, tandis qu’il concevait l’interface et gérait la gestion du produit. L’application a été lancée sur le site de découverte d’applications Product Hunt l’année suivante, mais n’a gagné qu’un public modeste.

C’est à ce moment-là qu’une entreprise dont O’Kane n’avait jamais entendu parler auparavant, MWM, l’a contacté. L’entreprise française a présenté sa nouvelle plateforme de publication sur laquelle elle a collaboré avec des studios tiers pour fournir un soutien en matière de dépenses publicitaires et de monétisation. Après avoir vérifié les indicateurs de Swipewipe et effectué des tests qualitatifs, MWM a accepté Swipewipe dans son programme et a commencé à travailler directement avec O’Kane.

Cependant, l’application n’a pas fonctionné immédiatement, ce qui, selon MWM, pourrait être le cas.

Cependant, étant libéré de l’aspect commercial des choses, O’Kane a pu se concentrer sur le produit tout en continuant à être propriétaire de l’application. Malgré une tentative ratée de monétisation via des publicités interstitielles l’année dernière, qui ont ensuite été supprimées, Swipewipe a trouvé du succès grâce à son modèle d’abonnement, combiné à des publicités natives. L’application compte désormais plus de 5 millions de téléchargements, et MWM prévoit désormais plus de 10 millions de revenus cette année, rien que pour iOS, en grande partie grâce aux revenus d’abonnement de Swipewipe.

Au fur et à mesure que l’application se développait, elle gagnait en popularité. Swipewipe était présenté sur KTLA à Los Angeles. À l’été, les chiffres explosaient : l’application était passée de 15 000 utilisateurs actifs mensuels en juillet à 300 000, deux mois plus tard seulement. En décembre, TechCrunch l’a présenté comme un joyau caché de l’App Store.

À cette époque, O’Kane se souvient d’un moment où il faisait la queue pour un tour dans un parc d’attractions et a vu des adolescents utiliser son application. Il compare cela à la première fois qu’un musicien entend sa chanson à la radio.

« C’était vraiment bien. Je me disais, mec, ils pourraient être sur Instagram, sur Snap, TikTok, et ils choisiraient dans cette longue file d’attente d’utiliser ma petite application. C’était vraiment un sentiment génial », dit-il.

L’application est ensuite devenue virale sur TikTok, puis Swipewipe et MWM ont lancé des campagnes payantes. Aujourd’hui, Swipewipe compte plus d’un million d’utilisateurs actifs par mois.

En plus de pouvoir vendre son application à MWM, O’Kane pourra toucher une part des bénéfices en cours, grâce à l’accord.

« Nous sommes très satisfaits de cette application. Nous ne sommes pas du tout épuisés. J’ai tellement de choses que je voudrais que nous ajoutions à l’application, car je pense que nous ne faisons qu’effleurer la surface », a déclaré O’Kane. « Je pense que c’était la catégorie la plus négligée par les gens pour moi aussi, au début, juste un peu d’utilité. Mais vraiment, les photos sont notre vie. Et qui n’a pas une pellicule d’appareil photo en désordre ? Nous avons tous ces merveilleux souvenirs et choses enfermés dans ces grilles de photos. Je ne veux pas simplement laisser les gens les nettoyer, mais en quelque sorte faire resurgir, recontextualiser ces souvenirs. »

Depuis plus d’une décennie, MWM est un studio de développement d’applications qui a produit une trentaine d’applications dans des catégories telles que la musique, le coloriage, le dessin, le montage vidéo et bien d’autres, y compris l’application DJ la plus téléchargée, Edjing Mix. Juste avant l’arrivée de la COVID-19, MWM a levé environ 50 millions d’euros de financement de série B et a décidé de passer du statut de studio de développement d’applications à celui d’éditeur d’applications, en s’appuyant sur ses 10 années d’expérience en développement d’applications pour aider les autres à réussir. En tant qu’éditeur, MWM travaille désormais avec plus de 350 studios de développement d’applications. À ce jour, il a fait passer son propre catalogue d’applications à 50.