Spotify va commencer les ventes intégrées aux applications sur iPhone en Europe après qu’une nouvelle loi européenne oblige Apple à l’autoriser
Mais une nouvelle loi européenne, appelée Digital Markets Act, entre en vigueur en mars et obligera les entreprises qu’elle appelle « gardiens », comme Apple, à ouvrir leurs services en ligne pour permettre l’accès aux plus petits concurrents. Dans le cas d’Apple, cela oblige l’entreprise à autoriser les développeurs tiers à distribuer des applications iPhone en dehors de l’App Store, ainsi qu’à facturer directement leurs clients.
Apple n’a pas encore révélé comment il modifierait ses logiciels et ses politiques pour se conformer au DMA, bien qu’il ait indiqué qu’il le ferait dans les documents déposés auprès de la SEC. En 2021, le PDG d’Apple, Tim Cook, a critiqué la loi alors qu’elle était débattue, affirmant qu’elle « ne serait pas dans le meilleur intérêt des utilisateurs ».
Les changements annoncés par Spotify mercredi peuvent être considérés comme un enjeu de terrain montrant comment il interprète le DMA avant qu’Apple ne révèle sa mise en œuvre. Spotify a été fortement impliqué dans le lobbying auprès des régulateurs antitrust de l’Union européenne en faveur de ce résultat. Il s’agit du premier exemple majeur de la manière dont une application populaire envisage de tirer parti du DMA.
« Pendant des années, même dans notre propre application, Apple avait ces règles selon lesquelles nous ne pouvions pas vous parler des offres, comment
combien coûte quelque chose, ou même où et comment l’acheter. Nous le savons, c’est assez fou », a écrit Spotify dans un article de blog. « Le DMA signifie que nous pourrons enfin partager des détails sur les offres, les promotions et les options de paiement à meilleur rapport qualité-prix dans l’UE. »
Spotify a déclaré qu’il utiliserait la nouvelle réglementation pour permettre aux utilisateurs de s’abonner à Spotify Premium, d’acheter des livres audio et de lancer des campagnes promotionnelles, le tout au sein de l’application. La société permettra également aux utilisateurs d’iPhone de télécharger directement d’autres applications Spotify depuis son site Web, telles que Spotify for Artists, a-t-elle indiqué.
Il est peu probable que cette décision menace immédiatement l’activité de services d’Apple, qui comprend les frais de l’App Store et a totalisé 85 milliards de dollars de ventes au cours de l’exercice 2023. L’Europe est un marché relativement petit et Apple estime que son App Store peut rivaliser grâce à la sécurité et à la commodité. Mais c’est le signe que les marges d’Apple sur la distribution de logiciels continuent d’être critiquées par les régulateurs du monde entier.
« Cependant, l’UE ne représente qu’environ 7 % des dépenses de l’App Store, et notre enquête montre qu’Apple reste bien placé pour rivaliser, les consommateurs préférant massivement la confidentialité inégalée, la facilité d’utilisation et l’intégration transparente du système d’exploitation de l’App Store », Erik, analyste chez Morgan Stanley. Woodring a écrit dans une note en décembre.
Spotify avait déjà abandonné la facturation d’Apple pour les abonnements il y a des années, avec moins de 1 % des utilisateurs payant Apple au lieu de s’abonner directement. Mais les changements apportés au DMA en Europe pourraient l’aider à accroître ses marges et à recruter plus facilement de nouveaux abonnés.