Pourquoi l’automne commence si tôt sur Internet

UNL’automne ne commence officiellement que le 23 septembre, mais pour TikToker Chasitey Pounds, cela a commencé en juin.

Pounds, 26 ans, est l’un des nombreux créateurs de contenu sur les réseaux sociaux qui cultivent un large public en publiant des visuels d’automne réconfortants comme des lattés à la citrouille et aux épices, des bougies, de gros pulls et des canapés confortables. Le créneau en ligne florissant a acquis une popularité considérable, les fans attendant avec impatience la blogueuse Caitlin Covington, mieux connue sous le nom de Christian Girl Autumn, qui publie des photos de sa séance photo annuelle d’automne au Vermont et ses hashtags comme #autumnaesthetic et #fallaestetic gagnant collectivement plus de 7 milliards de vues sur TikTok.

Je veux créer des choses qui imitent la sensation d’automne et de confort et apportent simplement un peu de confort aux gens dans la vie de tous les jours, explique Pounds à TIME.

L’automne est la saison préférée de Pounds depuis qu’elle est enfant dans l’Ohio. Maintenant, après avoir abandonné auparavant en essayant de gagner des abonnés avec du contenu plat, le passage à des vidéos saisonnières conviviales lui a permis de gagner 100 000 abonnés sur TikTok et de quitter son emploi dans l’industrie hôtelière pour se consacrer à la création de contenu à plein temps. Il suffisait d’une simple vidéo esthétique d’automne devenant virale sur Instagram Reels. La vidéo, dans laquelle elle est simplement assise dans une voiture, lisant un livre avec du thé et une couverture pendant que la pluie tombe par les fenêtres, a été vue plus d’un million de fois en une seule journée. Internet et ses adeptes de l’automne ont joué un rôle important dans la marchandisation de la saison : selon Fortuneles données NielsenIQ montrent que le marché des épices à citrouille a produit plus de 800 millions de dollars de juillet 2022 à juillet 2023.

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Et même si Pounds entre dans les premiers mois pour les téléspectateurs désireux de s’immerger dans les citrouilles et les feuilles changeantes présentées dans ses vidéos actuelles, la créatrice basée en Caroline du Nord ne se contente pas de publier du contenu confortable dans la tranche de trois mois de la saison. Elle a réalisé qu’Internet s’intéresse au contenu convivial tout au long de l’année. Je suis vraiment douée pour imiter cette sensation d’automne même s’il fait 90 degrés dehors, dit-elle.

L’histoire du contenu d’automne sur Internet

L’obsession de l’automne en elle-même n’a rien de nouveau. De nombreux films et émissions de télévision bien-aimés sont mémorables pour leurs feuilles croquantes et leurs liens avec la saison (pensez : Quand Harry rencontre Sally; Chasse de bonne volonté; Livre de jeu du côté positif). Et l’amour des internautes pour le contenu du feuillage a commencé bien avant l’émergence de TikTok et des vidéos verticales.

Covington se souvient avoir découvert pour la première fois le contenu des sites Web Pinterest et We Heart It. L’obsession de la livre sterling a commencé dès 2011 sur des sites comme Tumblr. Consommer le contenu des autres m’a donné une sensation vraiment chaleureuse dans ma poitrine, dit-elle. Les images liées à l’automne se sont finalement manifestées sur des plateformes comme Instagram, avec des influenceurs et leurs abonnés utilisant des préréglages d’automne et des applications de filtrage comme VSCO dont les couleurs imprégnaient leurs images du sentiment de l’automne toute l’année.

L’une des contributions les plus importantes au contenu d’automne sur Internet est venue des YouTubers lifestyle. L’influenceuse Bethany Mota (connue des chroniqueurs en ligne sous le nom de MacBarbie07) a été une pionnière dans ce domaine. Avec près de 10 millions d’abonnés YouTube, Mota était le visage de la plateforme vidéo du début au milieu des années 2010. grâce à son contenu saisonnier. Sa deuxième vidéo la plus regardée (17 millions de vues et continue de compter) était une vidéo de routine matinale d’automne dans laquelle elle se prépare du thé, se maquille couleur prune et s’habille avec un épais cardigan avant de se rendre chez Starbucks pour un frappuccino à la citrouille et aux épices. .

Dix ans après la mise en ligne de la vidéo, elle reçoit toujours des milliers de nouveaux commentaires de téléspectateurs disant qu’ils y reviennent pour sa nostalgie chaleureuse et automnale. Le mois dernier, un TikToker du nom d’utilisateur @Gingeraleprincess99 a mis en ligne une vidéo avec plus de 700 000 vues. au retour du latte aux épices et à la citrouille de Starbucks et était sûr d’inclure la célèbre vidéo de préparation de Mota. Elle poursuit en disant que l’impact culturel de Mota sur l’obsession d’Internet pour les vibrations automnales s’est répercuté à travers le temps, qualifiant les YouTubers en sirotant occasionnellement la boisson Starbucks de la théorie du big bang des vibrations automnales.

Le phénomène de Christian Girl Autumn

Avance rapide jusqu’au présent, et la reine régnante du contenu d’automne est Covington. Sa domination est due, en partie, à sa compréhension du fait que les gens se tournent vers elle pour se contenter de l’automne, même pendant les longues journées d’été, alors qu’ils rêvent de températures plus fraîches. Dans cet esprit, elle commence à déployer du contenu dès la mi-juillet, en publiant sporadiquement une vidéo ou une tenue sur le thème de l’automne, créant apparemment un battage médiatique pour l’événement principal : ses photos annuelles sur le thème de l’automne. Ces images ont conduit à la création du mème Christian Girl Autumn, qu’elle a adopté ; même si c’est parfois formulé sur un ton moqueur, cela a sans aucun doute accru l’attention qu’elle reçoit sur les réseaux sociaux..

Le mème fait la satire d’un certain type de contenu que les femmes (principalement blanches) obsédées par l’automne publient sur les réseaux sociaux : des chapeaux à larges bords, de hautes bottes d’équitation de couleur neutre, des cheveux soyeux impeccablement bouclés et un cardigan douillet, le tout sur fond de sommet. feuillage d’automne. En 2019, Covington est devenue le visage non officiel du mème et son contenu, tout comme le mème annuel Jason Derulo tombant sur les marches du Met qui revient chaque mai, est devenu un élément constant du calendrier annuel non officiel des mèmes.

La créatrice de contenu de 33 ans tient son blog, Southern Curls & Pearls, depuis 2011. Elle y publie des recettes ainsi que des photos de tenues avec des liens vers les pièces ainsi que des listes de son style de vie et de ses produits de beauté préférés qui peuvent être acheté via des liens d’affiliation. Covington raconte à TIME qu’elle a remarqué très tôt la fascination des gens pour le contenu automnal, vers 2013 ou 2014, en particulier lorsqu’elle a publié des photos du feuillage d’automne. Elle dit qu’elle conduisait dans sa ville natale à la recherche des feuilles les plus pittoresques. Il y avait une distinction très claire dans l’engagement lorsque je me tenais à côté d’un bel arbre d’automne ou qu’il y avait des feuilles d’automne sur le sol, dit Covington. C’est donc devenu une chose où, chaque automne, j’essayais de trouver le meilleur.

Au cours des neuf dernières années, elle s’est aventurée hors de la Caroline du Nord à la recherche de paysages automnaux parfaits, y compris un road trip au Vermont avec son frère, un employé de son entreprise. Son pèlerinage annuel dans le Nord-Est est devenu un moment viral attendu, semblable aux discussions sur le moment approprié pour commencer à écouter All I Want For Christmas Is You de Mariah Carey à l’approche des fêtes de fin d’année. Le compte d’actualité de la culture pop @popcrave a récemment publié une annonce sur X selon laquelle elle se rendrait bientôt au Vermont pour prendre ses photos, et le tweet a reçu plus de 120 000 likes et plus de 12 000 retweets. Un utilisateur sur X a cité le message avec une vidéo d’un cortège avec la légende qui dit : Caitlin Covington arrivant au Vermont.

Covington dit qu’elle commande actuellement des tenues en prévision de se rendre au Vermont à la mi-octobre avec sa famille pour la séance photo d’automne de cette année. J’imagine déjà prendre une tasse de café, il fait froid et il y a des feuilles partout, dit-elle. J’en suis tellement excité.

L’engouement pour un contenu d’automne parfait n’a pas été bien accueilli par tous. D’autres influenceurs ont imité l’esthétique automnale de Covington en effectuant leurs propres voyages dans des villes pittoresques. Le Boston Globe a récemment rapporté que la ville de Pomfret, dans le Vermont, était submergée de visiteurs tentant de prendre des photos. Le nombre de créateurs de contenu a entraîné une augmentation du trafic de bus touristiques et de voitures, avec des rapports faisant état d’intrusions sur des propriétés privées, de détritus et d’uriner dans les buissons. Cela a conduit la ville à interdire aux touristes l’accès à l’une de ses routes les plus photogéniques entre le 23 septembre et le 15 octobre.

Pourquoi le contenu d’automne trouve un écho auprès du public

L’attrait de l’automne a de multiples facettes, mais pour Pounds et Covington, tout se résume à un sentiment de confort inhérent qui rayonne à travers l’écran.

Je le sais par moi-même, je fais face à beaucoup d’anxiété et la vie est stressante et très chargée, dit Covington. Je pense que l’automne est synonyme de moments de confort, qu’il s’agisse d’un café chaud, d’un cardigan très doux ou d’un nouveau livre. Tout le monde peut s’identifier à cela.

Pounds ajoute que l’automne rappelle également aux gens leur enfance. Cela leur rappelle la rentrée scolaire et ces souvenirs heureux avec lesquels nous étions enfants, raconte-t-elle à TIME. Cela nous permet en quelque sorte de vivre cette énergie que nous avions quand nous étions plus jeunes parce que c’était toujours très excitant.

Il existe un élément psychologique que les téléspectateurs peuvent ressentir lorsqu’ils consomment les tons neutres de l’esthétique automnale. Les couleurs très peu saturées, peu brillantes et peu vibrantes sont généralement considérées comme très apaisantes. Elles peuvent donc également apaiser nos émotions, explique Karen Haller, spécialiste de la psychologie des couleurs et auteur de Le petit livre de couleurs.

Le monde fait cette chose folle où toutes les feuilles passent du vert à ces belles couleurs vibrantes, dit Covington. Je pense que tout le monde, peu importe qui vous êtes, peut en apprécier la beauté.