Pourquoi Apples iPhone 14, iPhone 14 Plus échouent
Apple a pris un gros pari avec la gamme iPhone 14 : donner les plus grandes mises à niveau aux modèles Pro pour augmenter la différenciation et espérer que les prix maintiendront les ventes de modèles standard fluides. Cela n’a pas fonctionné.
Un nombre croissant de rapports de l’industrie affirment désormais que les ventes des modèles d’iPhone 14 et d’iPhone 14 Plus sont inférieures aux attentes. Ce dernier, le tout premier iPhone grand écran abordable d’Apple, se vendrait en volumes inférieurs à ceux de l’iPhone SE3 et de l’iPhone 13 Mini. Apple a annulé le Mini au profit du Plus en raison de mauvaises ventes.
Apple iPhone 14 et iPhone 14 Plus ont du mal à séduire les consommateurs.
D’autres rapports au cours des dernières 48 heures brossent un tableau encore plus sombre. Digitimes affirme que les partenaires de la chaîne d’approvisionnement d’Apple ont reçu l’ordre de réduire la production de l’iPhone 14 Plus de 40 %.
L’information va encore plus loin, affirmant que la production de l’iPhone 14 Plus a été temporairement interrompue pendant que son équipe d’approvisionnement réévalue la demande pour le produit. Ses sources indiquent que deux fournisseurs du modèle ont été invités à réduire la production de 70% et 90%, respectivement.
Pour couronner le tout, l’influent analyste Apple Ming-Chi Kuo a écrit sur son blog que les ventes de l’iPhone 14 et de l’iPhone 14 Plus sont mauvaises, concluant : la stratégie de segmentation des produits d’Apple pour les modèles standard échoue cette année. »
Papier sur les fissures
Jusqu’à présent, la grâce salvatrice d’Apple a été les ventes de l’iPhone 14 Pro et de l’iPhone 14 Pro Max. Bloomberg décrit les ventes des deux modèles comme robustes, et Kuo rapporte qu’Apple a basculé les lignes de production de l’iPhone 14 vers les modèles iPhone 14 Pro, ce qui contribuera à améliorer la gamme de produits Apple/iPhone ASP au 4T22.
Apple iPhone 14 Pro Max et iPhone 14 Pro soutiennent les ventes d’iPhone 14
Le problème est que ce n’est pas durable. Développant son article sur les ventes de l’iPhone 14 Plus, le journaliste The Information Wayne Ma expliqué que si au moins un fournisseur a également été invité à augmenter la production de pièces pour iPhone 14 Pro et Pro Max, cela est insignifiant par rapport à la même quantité de pièces pour les unités qu’ils coupent pour l’iPhone 14 Plus.
Il est peu probable que les choses s’améliorent à court terme. Surtout avec Apple qui a récemment augmenté les prix de l’iPhone dans la plupart des pays, ce qui n’a pas été largement couvert en raison du gel des prix aux États-Unis et en Chine. Mais même ces marchés semblent prêts à payer plus en 2023.
Il y a aussi un problème de valeur ici. Parallèlement à la hausse des prix, les prix de reprise de l’iPhone 14 chutent deux fois plus vite que les modèles d’iPhone 13, ce qui risque de saper la soi-disant taxe Apple en tant que prix à payer. Ajouter l’hyperinflation mondiale, la flambée des prix de l’énergie et une crise du coût de la vie sur plusieurs marchés clés et s’appuyer sur les modèles Pro est un pari.
Malgré cela, Apple a encore beaucoup de temps de son côté. Dans un marché en contraction, Apple reste le seul fabricant de smartphones à connaître une croissance positive, du moins pour l’instant. Mais les iPhones ne sont pas seuls. Des questions sont également posées sur la tarification et le positionnement des modèles de MacBook Air et de l’ensemble de la gamme iPad.
Les fans d’Apple sont notoirement fidèles, mais il y a des signes que cette loyauté est maintenant testée au point de rupture. La réaction d’Apple sera révélatrice.
___
Suivez Gordon sur Facebook
En savoir plus sur Forbes