LOral lance Carols Daughter en France avant le déploiement européen

Carols Daughter a été un précurseur sur le marché des produits naturels pour cheveux texturés, avant d’autres marques populaires telles que Melanin, Pattern et Mielle Organics. La marque est née en 1993 à Brooklyn, dans la cuisine de sa fondatrice Lisa Price, où elle a commencé à fabriquer des parfums le week-end avant de se concentrer sur les produits de soins corporels. Encouragée par sa mère Carol et par le succès de ses premières créations vendues à la brocante de l’église, elle a vite compris qu’il y avait une forte demande pour des produits naturels efficaces, non agressifs et adaptés aux cheveux texturés.

« On m’a crédité d’avoir lancé le mouvement naturel dans les soins capillaires, mais en fait, c’était dû au fait que j’ai commencé à formuler dans ma cuisine, alors j’ai cherché des choses simples correspondant à ce que mes clients voulaient,», a déclaré Lisa Price lors d’une conférence de presse à Paris la semaine dernière.

Carol’s Daughter a connu un développement fulgurant au début des années 2000, avant d’être racheté par L’Oral en 2014. Une opération qui a suscité des réactions de la part des consommateurs, inquiets du fait que la marque aurait du mal à conserver l’authenticité et l’ADN.

« Aux États-Unis, les Noirs n’avaient pas l’habitude de faire des choses avec des entreprises appartenant à des Blancs. Nous avons de mauvaises histoires d’entrepreneurs noirs ayant été volés par de grandes entreprises et je pense que c’est pourquoi la conversation n’était pas bonne au moment de l’acquisition. Mais maintenant, les choses sont différentes et nous avons prouvé qu’avec L’Oral, nous pouvions faire encore mieux pour nos clients, » a expliqué Lisa Price.

En rejoignant L’Oral, Carol’s Daughter a pu étendre sa présence aux États-Unis et vendre ses produits de soins pour le corps, la peau et les cheveux auprès des principaux détaillants du pays, jusqu’à leur entrée chez Target en 2021. Un enjeu important puisque, même aux États-Unis, la distribution de produits adaptés aux cheveux et peaux à texture afro est insuffisante, montrait McKinsey dans un récent rapport [1].

En Europe, les choses ne vont certainement pas mieux. Même lorsqu’ils parviennent à trouver un magasin qui propose des produits adaptés à leurs besoins, les consommateurs sont souvent déçus par la qualité ou la quantité de ce qui est disponible.

C’est pour répondre à ces attentes que Carols Daughter fait aujourd’hui ses premiers pas sur le marché français, quelques mois après son lancement au Royaume-Uni et avant de se déployer dans le reste de l’Europe.

Quatre gammes de produits – Goddess Strength, Black Vanilla, Coco Creme et Wash Day Delight – couvrant la plupart des besoins des cheveux bouclés et crépus seront disponibles à partir de mars, dans 150 points de vente spécialisés et sur Amazonà des prix de vente conseillés allant de 8 à 15 euros.