Les marques de téléphones chinoises portent le flambeau du plus grand salon mobile d’Europe
La semaine prochaine, le Mobile World Congress reviendra à Barcelone, deux ans après que la pandémie de COVID-19 a forcé l’annulation du plus grand salon mondial de la téléphonie mobile, et un an après que le salon s’est déroulé sans la présence de bon nombre de ses plus grands exposants. Tout le monde ne revient pas à l’événement en personne de cette année (Sony, Lenovo et certains médias, notamment Le bord ne sont pas présents) mais on a presque l’impression que le spectacle est de retour à pleine puissance.
Mais c’est aussi un événement qui montrera exactement à quel point l’industrie des smartphones a changé ces dernières années. Dans l’état actuel des choses, toutes les annonces de matériel les plus importantes semblent provenir de marques chinoises comme Oppo, Honor, TCL, la sous-marque Xiaomi Poco et Huawei, plutôt que de marques d’Europe, d’Amérique ou même d’un autre pays asiatique comme la Corée du Sud. .
Honor, par exemple, prévoit d’annoncer la série Magic 4 lors du salon, marquant son premier lancement de smartphone phare occidental depuis sa séparation avec l’ancienne société mère Huawei. Bien que la société ait lancé le Honor 50 de milieu de gamme dans le monde l’année dernière, le Magic 4 utiliserait le processeur phare de Qualcomm Snapdragon 8 Gen 1, ce qui en fait un concurrent direct (et probablement abordable) de Samsung Galaxy S22 ou OnePlus. dix.
Pendant ce temps, Oppo a annoncé son intention d’annoncer plusieurs produits phares haut de gamme aux côtés de la réalité augmentée et des réalisations de R&D 5G lors du MWC de cette année. La société vient d’annoncer jeudi dernier son dernier smartphone phare, le Find X5 Pro, mais a toujours l’intention d’utiliser le salon de cette année pour faire des annonces majeures.
Ou qu’en est-il de TCL, qui dit qu’il prévoit de révéler plus d’entrées dans sa série 30 de smartphones après avoir annoncé les deux premières entrées, les 30 XE 5G et 30 V5G, au CES plus tôt cette année. Ou Poco, la sous-marque Xiaomi qui prévoit d’annoncer le Poco X4 Pro 5G et le Poco M4 Pro lors d’un événement le 28 février. Le spin-off d’Oppo, Realme, promet d’annoncer le technologie de charge de smartphone la plus rapide au monde au salon de cette année, qui pour ceux qui gardent une trace devrait être plus rapide que la technologie UltraDart 125W annoncée il y a quelques années.
En revanche, les grandes marques de téléphones en dehors de la Chine ont rarement montré beaucoup d’intérêt à utiliser MWC pour les grandes annonces destinées aux consommateurs. Google n’a jamais lancé de smartphone au MWC, et Apple prend le salon aussi au sérieux qu’il prend tous les autres grands salons professionnels, c’est-à-dire pas très. Mais même Samsung, qui a utilisé MWC pour annoncer son smartphone phare Galaxy S aussi récemment qu’en 2018, semble concentrer ses lancements MWC cette année sur un humble ordinateur portable. Seule HMD, la société basée en Finlande qui produit désormais des smartphones de marque Nokia, a régulièrement programmé ses principales annonces de produits avec le salon de Barcelone.
L’attention croissante du MWC sur les entreprises chinoises ne signifie pas sa perte de pertinence, car ces téléphones sont plus populaires que jamais auprès des clients du monde entier. Depuis l’année dernière, IDC rapporte que trois des cinq marques de smartphones les plus populaires au monde, Xiaomi, Oppo et Vivo, ont leur siège social en Chine, les première et deuxième places étant occupées par Samsung et Apple. C’est une situation similaire en Europe en particulier, où Counterpoint Research rapporte que sept des dix marques de smartphones les plus populaires ont leur siège social en Chine.
Au lieu de cela, je pense que la tendance est une démonstration intéressante de qui a le plus à gagner à faire coïncider une grande annonce avec un salon bondé. Ce ne sont pas des entreprises comme Samsung et Apple, qui ont le genre de présence physique mondiale qui leur permet d’organiser de grands lancements séparément des grands salons professionnels. Mais pour une entreprise comme Honor ou TCL, une émission comme MWC semble être un moyen inestimable de rassembler beaucoup de presse en un seul endroit pour montrer vos marchandises.
Les nouvelles autour du MWC 2022 seront presque certainement dominées par les marques technologiques chinoises, qui font de leur mieux pour maintenir le buzz autour du plus grand salon mobile d’Europe. Mais plus vous y regardez, cela commence à ressembler à une bonne logistique.