Le paysage des licences de marque en France

Les licences continuent de prospérer dans de nombreuses régions d’Europe occidentale, malgré l’inflation qui a durement frappé les consommateurs européens de produits sous licence. La région conserve la deuxième plus grande part de marché au monde pour les ventes au détail sous licence, générant près de 63 milliards de dollars de revenus mondiaux totaux sous licence dans le commerce de détail en 2022. Alors que sa part, 18,5 % du marché mondial (340 823 milliards de dollars), a légèrement diminué (0,5 %), selon Licences internationales Dans l’étude 2023 sur l’industrie mondiale des licences, la France, ainsi que la Suède, la Grèce et le Portugal, ont tous enregistré des taux de croissance du marché supérieurs à la moyenne.

Le marché français des licences suit bon nombre des tendances mondiales, en termes de catégories et couvre divers secteurs, notamment les jouets, la mode et les biens de consommation à évolution rapide. La France a également une forte présence dans le secteur de l’édition, ce qui a permis le succès des IP éditoriales locales comme AstrixPetit Ours Brun, Mortelle Adle, Loup and Le Petit Prince.

Le paysage du commerce de détail évolue rapidement en France, déclare Ali Sana, directeur des ventes au détail, du commerce électronique et du marketing, France, La société Walt Disney. Les distributeurs consolident leurs parts de marché mais le marché reste équilibré entre spécialistes, acteurs de l’épicerie et du e-commerce.

La demande de produits sous licence reste forte et continue de croître. A titre d’exemple, Stitch est désormais une véritable IP star en France, dans de multiples catégories.

En rapport:mars 2024

La force de la bande dessinée dans les licences de marque

License Global a déjà rapporté comment certains domaines des jouets et du divertissement ont prospéré pendant la pandémie et continuent de connaître une croissance. En France, pays natal d’Astérix, la bande dessinée est ancrée dans le paysage culturel. En fait, les données de Statista indiquent que la France est le deuxième plus grand marché du manga au monde, derrière le Japon, ce qui entraîne une demande importante pour les produits liés aux mangas, conduisant au succès des anime sous licence. Comme les jeux de société et les jeux de cartes sur table, les bandes dessinées étaient le passe-temps incontournable lorsque les familles étaient confinées et que le secteur continue d’atteindre de nouveaux sommets.

Nous ne nous attendions pas à ce que ce phénomène (durent) après la levée du confinement, a déclaré Marie Parisot, directrice marketing et commerciale chez Dargaud, éditeurs de Blake et Mortimer et Lucky Luke, au journal britannique The Guardian.

Selon le Centre national du livre (CNL), organisme de surveillance officiel des librairies, près d’un livre sur quatre, quel que soit son genre, vendu en France est une bande dessinée et il existe plus de 3 500 librairies indépendantes, et ce chiffre est en hausse dans le pays. A l’inverse, le Royaume-Uni, dont la population est similaire à celle de la France, comptait un peu plus de 1 000 librairies indépendantes en 2022.

Ce ne sont pas seulement les bandes dessinées francophones traditionnelles, qui ne sont plus cantonnées aux pays francophones, qui sont populaires dans la région. Les données de Statista indiquent qu’en 2020, les bandes dessinées américaines étaient l’une des formes d’art visuel les plus consommées en France, avec près d’un quart de tous les garçons français âgés de 13 à 15 ans déclarant avoir lu des bandes dessinées américaines au moins une fois au cours des 12 derniers mois. .

Astérix a accompagné les Français au fil des années et toujours avec humour, explique Baptiste Cazaux, responsable des licences Astérix, Les Editions Albert Ren. Astérix se transmet de génération en génération et nous aimons le partager en famille. Pendant la pandémie, parents et enfants ont pu partager de bons moments à la maison avec Astérix et nos ventes d’albums ont été un véritable succès. La marque fête cette année ses 65 ans et se développe à travers les films, les licences et sans oublier le Parc Astérix près de Paris.

Animation d’origine française

Outre les mangas, il existe une forte passion pour l’anime en France, certaines des technologies fondamentales et les premiers films d’animation étant créés dans le pays dès le 19e siècle. Aujourd’hui, malgré la forte concurrence des États-Unis et du Japon, la France continue de produire régulièrement du contenu animé. En effet, 2022 a vu le plus grand nombre de longs métrages d’animation certifiés sortis en France (13) depuis plus de 15 ans.

Le pays possède également une riche tradition dans le domaine des jeux vidéo, soutenue par les productions d’animation et les développeurs de jeux locaux.

Le marché audiovisuel français est affecté par la réduction des financements des diffuseurs traditionnels et des plateformes de streaming, déclare Alexandra Algard-Mikanowski, directrice des licences et du merchandising, Cher. Pour relever ce défi, les producteurs français se tournent vers les contenus ados/adultes en ciblant les plateformes internationales comme Netflix, Amazon, Disney+. L’accent est également mis de plus en plus sur les collaborations et coproductions internationales, en particulier pour les grandes franchises. Les producteurs et les diffuseurs recherchent des concepts remarquables, des IP fortes qui peuvent se démarquer.

La force de la catégorie contribue au boom actuel des enfants, qui s’étend à l’échelle mondiale, explique Arnaud Simon, directeur des licences chez Sanrio. Les anime, mangas et jeux vidéo gagnent des parts de marché considérables. Les modèles économiques traditionnels sont toujours là, mais de nouvelles opportunités apparaissent, de la vidéo à la demande aux services en ligne, de la promotion uniquement sur les réseaux sociaux à la collaboration haut de gamme. TikTok et Instagram sont des outils d’engagement populaires, tandis que Web3, le métaverse et les NFT sont à l’origine de ce que l’on appelle de plus en plus des produits phygitaux tirant parti de la nostalgie et basés sur des personnages emblématiques de l’enfance.

Impact des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 sur les licences de marque en France

Les Jeux olympiques d’été sont l’un des événements sportifs les plus regardés de la planète, avec seulement la Coupe du monde de football et le Tour de France en cyclisme qui rassemblent plus d’audience mondiale que les 2 milliards de personnes qui regardent les meilleurs athlètes du monde s’affronter. le summum de leur sport tous les quatre ans.

Les Jeux Olympiques et Paralympiques se dérouleront cette année à Paris en juillet, août et septembre. Les Jeux verront un afflux de touristes internationaux entrer dans le pays pendant cette période, avec environ 10 millions de billets vendus pour les Jeux olympiques et trois millions supplémentaires pour les Jeux paralympiques.

Les Jeux Olympiques de Paris seront bien sûr un grand événement pour l’ensemble du pays, plaçant le pays sous les projecteurs du monde entier, avec un commerce de détail appelé à être stimulé par l’augmentation du tourisme et l’engagement des acheteurs nationaux, a déclaré Sana. Des détaillants comme Carrefour en profiteront tout au long de l’été avec des campagnes marketing robustes. C’est une opportunité pour les marques et les concédants de licence de s’associer à ces détaillants clés pour atteindre un public engagé et générer des revenus.

À l’approche des Jeux, il y a eu une forte demande pour les marques et les événements sportifs dans le pays, stimulée par la promotion des bienfaits de l’activité physique et sportive.

L’augmentation du tourisme crée des opportunités pour les détaillants de capitaliser sur l’augmentation du trafic piétonnier et des dépenses de consommation, déclarent Laurent Taieb et Florence Ayem, coprésidents de Licensing International France. Les détaillants peuvent proposer des promotions spéciales, des marchandises exclusives et des produits thématiques pour répondre à l’afflux de visiteurs.

Les Jeux Olympiques sont susceptibles de créer une multitude de partenariats de marque et d’opportunités de licence avec plus de 70 licenciés dans diverses catégories de produits, notamment des vêtements, des accessoires, des souvenirs, des articles de sport et des jouets (avec les phryges, les mascottes olympiques officielles), ainsi que des campagnes promotionnelles. ventes et notoriété de la marque. Des enseignes telles que Carrefour, Danone, Decathlon, Air France, FDJ et Le Coq Sportif devraient profiter de cette opportunité pour proposer des produits exclusifs, des éditions limitées et des objets commémoratifs pour célébrer l’événement.

Défis et opportunités dans les licences de marque en France

La baisse des taux de natalité met au défi le segment du marketing destiné aux enfants. En France, en 2023, 678 000 bébés sont nés dans le pays, soit 6,6 % de moins qu’en 2022 et près de 20 % de moins qu’en 2010, selon le bilan annuel, ce qui suscite quelques inquiétudes dans la catégorie des produits pour enfants, mais d’autres catégories perdurent. à prospérer.

Le divertissement et l’hôtellerie géolocalisés continuent de bien performer, en ligne avec les attentes des consommateurs qui souhaitent découvrir les univers de leurs marques préférées dans de nouvelles dimensions, déclare Elose Daire, responsable du développement et des partenariats du Moulin Rouge. L’essor des collaborations continue d’être un facteur dynamique pour notre industrie, impactant tous les types de marques, de la fast fashion à l’hyper luxe, et créant des ponts toujours plus larges entre les industries de la mode et du divertissement.

Le marché s’adapte à la tendance de fond des marques qui prennent davantage en compte leur impact social, intègrent des critères éthiques dans leur sélection de partenaires et de produits et valorisent leur démarche, poursuit-elle. La tendance vers les produits made in France et l’appréciation d’un savoir-faire spécifique caractérisent également le paysage français des licences.

Parmi les autres défis ayant un impact sur les licences en France figurent la lutte contre le piratage et la contrefaçon, la navigation dans des cadres juridiques complexes et la réponse à la pression économique actuelle sur le pouvoir d’achat qui a un impact sur les prix et réduit les marges des détaillants et des licenciés.

Les opportunités résident dans les partenariats stratégiques, l’expansion sur de nouveaux marchés, l’exploitation des plateformes numériques et la capitalisation des tendances émergentes telles que la durabilité et la personnalisation, incitant les concédants de licence à explorer de nouvelles sources de revenus telles que les événements et les catégories expérientielles, ajoutent Taieb et Ayem. Fanatics et Legends devraient émerger comme des acteurs clés du marché français après les Jeux Olympiques.

Matthieu Battini, Groupe mondial des licences

Journée des Licences France et Licensing International Awards 2024

Journée des Licences France et Licensing International Awards 2024 reviennent à la Cité Internationale Universitaire de Paris à Paris, France, le 27 juin. L’événement met les licences françaises à l’honneur et offre aux délégués l’opportunité de rencontrer les titulaires de droits, les agents de licences, les fabricants et les détaillants.

Après une première édition très réussie du France Licensing Day en 2023 et des retours positifs (84% des participants ont jugé l’événement excellent), nous sommes heureux de reconduire l’événement cette année, déclare Matthieu Battini, directeur des comptes et du développement commercial EMEA. , Groupe mondial de licences. C’est une occasion unique de réunir toute l’industrie française des licences un jour pour réseauter mais aussi une soirée pour célébrer les meilleures collaborations en 2023 à travers les Licensing International Awards. Restez connectés, de nombreuses nouvelles marques seront dévoilées prochainement.

Inscrivez-vous au France Licensing Day & Licensing International Awards 2024.

Découvrez-en plus sur la Journée française des licences et les Licensing International Awards 2024.

L’article est tiré du numéro de mars de License Global. Lisez le numéro dans son intégralité ici.