L’agence d’espionnage adopte la culture des mèmes et Internet est là pour ça
Si vous ne saviez pas mieux, vous pourriez penser qu’un pirate informatique adolescent a réquisitionné le compte Twitter de Rob Joyce.
Le directeur de la cybersécurité de la National Security Agency a publié un mème après l’autre presque quotidiennement au cours du mois d’octobre (oui, c’est pour le Mois de la sensibilisation à la cybersécurité). Et il a frappé tous les favoris d’Internet : un Leonardo DiCaprio caquetant, Elmo avec un nuage de champignons et un écureuil en fête, pour n’en nommer que quelques-uns.
Malgré la réputation guindée de l’agence d’espionnage et son approche généralement réservée des médias, Joyce réussit à utiliser l’humour pour attirer davantage l’attention sur la NSA et sa mission, si le nombre de likes et de partages est une indication.
Mais l’affinité avec les mèmes de Joyce suggère également que le ministère de la Défense au sens large a peut-être enfin compris comment utiliser la culture Internet à son avantage. Dans un passé récent, l’establishment de la sécurité nationale a démontré qu’il n’avait tout simplement pas compris en ce qui concerne les médias sociaux.
Pièce n° 1 : Le mème raté de « l’ours idiot » que le US Cyber Command a mis des semaines à créer.
Les mèmes peuvent être difficiles à bien exécuter – en particulier si vous êtes la NSA – mais deviennent souvent viraux et sont devenus des outils importants pour ceux qui souhaitent communiquer des informations complexes de manière simple à un public de masse.
Par exemple, les « gars » de l’OPANO – qui tweetent des mèmes ridicules aux responsables et sympathisants russes – ont attiré un soutien important dans l’armée et la cybersécurité en ligne communautés qui ont fait circuler les messages soutenant l’Ukraine dans sa guerre contre la Russie. Dans un cas, un gars de l’OPANO a réussi à engager un haut fonctionnaire du gouvernement russe dans une prise de bec publique.
Les mèmes de Joyce vont du stupide au coquin. Mardi dernier, il en a posté un mettant en vedette un homme au lit regardant son téléphone sous la légende : « Je vais découvrir la cyberdissuasion. » Pendant ce temps, sa femme frustrée regarde de l’autre côté de la chambre et se dit : « Je parie qu’il pense à d’autres femmes.
Comme pour tout sur Twitter, les mèmes auront aussi leurs détracteurs. Un utilisateur de Twitter avec la poignée CyberJack a retweeté l’image avec cette légende : « Imaginez passer par un TS / SCI & full poly & SF-86 précipité pour un stage à la NSA, puis devoir lancer des mèmes à 5h30 du matin en semaine. »
Un autre meme sur la nomenclature du logiciel présente Elmo de Sesame Street à côté d’un nuage de champignons et la légende, « Le potentiel SBOM m’époustoufle. » Un utilisateur de Twitter s’est hérissé: « Peut-être que ce n’est pas le meilleur moment pour utiliser l’imagerie des champignons en forme de champignon.. juste pour dire. »
UN le troisième comportait une figure ressemblant à Yoda somnolant pour dormir sous la légende « Moi après une longue semaine de cyber. » L’analyste des menaces à la cybersécurité Kevin Beaumont a tweeté sa réponse : « Parlez pour vous, je suis coincé dans une année bissextile à cause de Microsoft 365. »
Joyce a déclaré à CyberScoop qu’une équipe aidait avec les mèmes, qui ont alternativement présenté « I Love Lucy », « The A-Team » et Eddie Murphy dans « Coming to America ». (La NSA n’est pas la seule à adopter les mèmes – Jen Easterly, directrice de la Cybersecurity and Infrastructure Security Agency, a également est connu pour les tweeter).
Dans une déclaration envoyée par courrier électronique à CyberScoop, Joyce a déclaré que ses tweets faisaient partie d’un effort de sensibilisation aux problèmes de cybersécurité.
« Les techniciens communiquent par le biais de mèmes depuis des années, donc pendant le mois de la sensibilisation à la cybersécurité, cela a semblé être un bon moyen de susciter l’intérêt pour des sujets importants, mais de manière légère », indique le communiqué. «Nous pouvons parfois nous prendre trop au sérieux, et une grande partie des conseils devient fatiguée ou surmenée au cours de ce mois en particulier. Les mèmes que nous créons nous-mêmes rendent nos conseils mémorables.
Les linguistes disent que les mèmes étaient importants bien avant Internet. Mais les mèmes sont de plus en plus présents en ligne et ont tendance à devenir viraux plus que les autres publications, ce qui en fait un véhicule particulièrement attrayant pour les fonctionnaires qui espèrent toucher le public le plus large possible.
En plus des gars de l’OPANO qui utilisent des mèmes pour troller la Russie, l’Ukraine utilise les médias sociaux à son avantage. Le gouvernement ukrainien a fréquemment mis en évidence des mèmes sur les sites Web des agences et les responsables ont publiquement remercié les communautés en ligne qui diffusent des messages anti-russes. En août, le ministère ukrainien de la Défense a même montré le chien préféré d’Internet, un Shiba Inu, vêtu d’un uniforme militaire, semblant encourager le lancement d’un missile.
Bien qu’il puisse être surprenant que la NSA utilise des mèmes pour communiquer les impératifs de cybersécurité, la nature et les thèmes des mèmes de l’agence sont sur la marque, selon Sylvia Sierra, linguiste et experte en mèmes qui est professeur de communication et d’études rhétoriques à l’Université de Syracuse.
« Au début, quand j’ai vu que le directeur de la cybersécurité de la NSA tweetait des mèmes, j’ai pensé que c’était peut-être un stagiaire qui gérait le compte », a déclaré Sierra à CyberScoop.
Mais Sierra a déclaré qu’elle avait rapidement réalisé que Joyce ou ses contemporains devaient produire le contenu puisqu’il tweetait « principalement des mèmes » de la vieille école « qui présentent la police Impact superposée aux images ». Sierra a déclaré que ce style de mème était populaire au début des années 2000.
Elle a dit que depuis que Joyce est un Gen Xer, son exposition aux mèmes et à la culture Internet remonte probablement aux premières années, expliquant pourquoi lui et son équipe ne sont pas « restés au courant de toutes les dernières tendances des mèmes ».
Mais les abonnés Twitter de Joyce sont probablement plus âgés de toute façon, a déclaré Sierra, ce qui rend son point de vue daté sur les mèmes moins problématique. Elle a dit que sur la base des commentaires et de l’engagement que ses mèmes reçoivent, Joyce semble se connecter.
Les mèmes, a déclaré Sierra, « le font probablement paraître » cool « pour eux. »