L’Afrique du Sud ajoute de nouvelles normes de crypto-monnaie au code publicitaire

Clause de non-responsabilité : l’article a été mis à jour pour inclure les commentaires de Binance et de VALR, attribués à leur porte-parole respectif.

Le Conseil de réglementation de la publicité (ARB) d’Afrique du Sud a inclus une nouvelle clause pour l’industrie de la crypto-monnaie visant à protéger les consommateurs contre la publicité contraire à l’éthique.

Les entreprises et les particuliers en Afrique du Sud doivent respecter certaines normes publicitaires relatives à la fourniture de produits et services de crypto-monnaie dans une nouvelle clause introduite à la section III du code de publicité du pays.

La première clause exige que les publicités, y compris les offres de crypto-monnaie, indiquent expressément et clairement que les investissements peuvent entraîner une perte de capital car la valeur est variable et peut monter comme descendre. En outre, les publicités ne doivent pas contredire les avertissements concernant les pertes potentielles d’investissement.

La publicité pour des services et produits particuliers doit être expliquée d’une manière facilement compréhensible pour les publics visés. Les publicités doivent également donner des messages équilibrés sur les retours, les caractéristiques, les avantages et les risques associés au produit ou service associé.

Les taux de rendement, les projections ou les prévisions doivent également être dûment justifiés, y compris la manière dont ils sont calculés et les conditions qui s’appliquent aux rendements annoncés. Toute information relative aux performances passées ne peut être utilisée pour promettre des performances ou des retours futurs, et ne doit pas être présentée de manière à créer une impression favorable du produit ou du service annoncé.

Les publicités de fournisseurs de services de crypto-monnaie qui ne sont pas des fournisseurs de crédit enregistrés ne doivent pas encourager l’acquisition de crypto-monnaies à crédit. Toutefois, cela n’empêche pas la publicité des méthodes de paiement associées fournies par les fournisseurs de services.

Les influenceurs des médias sociaux et les ambassadeurs de la marque devront également se conformer à certaines normes publicitaires. Cela comprend l’obligation de partager des informations factuelles tout en étant interdit d’offrir des conseils sur le commerce ou l’investissement dans des actifs cryptographiques et l’interdiction de promesses d’avantages ou de rendements.

L’échange de crypto-monnaie Luno, un fournisseur de services de premier plan en Afrique du Sud, a dirigé le projet avec l’ARB. Le directeur général de Lunos pour l’Afrique, Marius Reitz, a déclaré à Cointelegraph que la bourse avait approché l’organisme de réglementation pour élaborer de nouvelles règles aux côtés des principaux acteurs de l’industrie locale de la cryptographie.

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Reitz a déclaré que l’industrie cherchait à adopter une approche d’autorégulation et que les consommateurs devraient être conscients des risques liés à l’investissement dans les crypto-monnaies. Les escroqueries et les fraudes ont attaqué des investisseurs sans méfiance dans le pays, nécessitant un effort pour nettoyer l’industrie en rendant plus difficile l’opération des escrocs :

Les plates-formes médiatiques recherchent naturellement des annonceurs, mais nous craignions qu’elles ne fassent pas suffisamment preuve de diligence raisonnable pour savoir si les annonceurs étaient au-dessus de tout bord.

VALR est une autre bourse importante d’Afrique du Sud qui a participé à l’initiative avec l’ARB. Le co-fondateur et PDG de VALR, Farzam Ehsani, a déclaré à Cointelegraph que des acteurs sans scrupules ont perpétué de graves injustices sous le prétexte d’être des sociétés de cryptographie dans le passé, ce qui a conduit les partisans de l’industrie à se rassembler.

Ehsani a déclaré que l’objectif de VALR était d’améliorer les systèmes financiers et de créer un système mondial basé sur l’unité et non sur la fragmentation et que les directives publicitaires aideraient à cette fin :

Notre objectif est toujours très axé sur cette vision, et il est dans l’intérêt de tous de veiller à ce que le public reçoive des informations factuelles et exactes.

Un porte-parole de Binance a déclaré à Cointelegraph que ses opérations dans le pays soutenaient les directives de l’ARB sur la publicité sur les crypto-monnaies, soulignant les lacunes de l’industrie dans le passé en Afrique du Sud :

Il y a eu des communications trompeuses dans le passé, nous soutiendrons donc toutes les clauses qui établissent une norme claire pour la publicité à l’avenir.

Une déclaration partagée avec Cointelegraph de la PDG d’ARB, Gail Schimmel, a souligné sa conviction que le projet se traduirait par une meilleure protection des consommateurs vulnérables en Afrique du Sud :

C’est un merveilleux exemple d’une industrie qui voit le mal qui pourrait être fait en son nom et qui s’autoréglemente sans y être forcée par le gouvernement.

Les investisseurs en crypto-monnaie du monde entier ont été la proie de certaines escroqueries majeures ces dernières années. En Afrique du Sud, Mirror Trading International a fait la une des journaux en 2020 et 2021 lorsque son PDG Johan Steynberg a fui le pays avec le contrôle exclusif de portefeuilles contenant environ 23 000 Bitcoins (BTC) appartenant à des milliers d’investisseurs.

Africrypt était un autre programme d’investissement sud-africain qui a tourné au vinaigre en 2021, les frères Raees et Ameer Cajee affirmant qu’un incident de piratage avait entraîné la perte d’environ 200 millions de dollars de crypto-monnaies gérées par le fonds.