L’activité Internet de Xiaomi connaît une croissance rapide sur les marchés étrangers avec des services supplémentaires
Alors que le nombre d’utilisateurs d’Internet continue de croître, un fabricant de smartphones espère optimiser son activité principale Internet afin d’améliorer sa suite d’expériences pour les utilisateurs. À l’échelle mondiale, il y a aujourd’hui environ 5,3 milliards d’internautes, soit les deux tiers de la population mondiale. En Europe et en Amérique du Nord, les taux de pénétration en ligne dépassent 90 pour cent en moyenne, contre 70 pour cent en 2010, selon la Banque mondiale.
Avec le développement rapide de ce marché, la demande de services en ligne prend de l’ampleur. Pour le fabricant d’électronique grand public Xiaomi, cela s’est avéré être un domaine de croissance clé.
Tirant parti de son système d’exploitation personnalisable MIUI, qui est en train d’être mis à niveau vers HyperOS pour le marché mondial et compte actuellement plus de 623 millions d’utilisateurs actifs mensuels, Xiaomi est bien placé pour élargir son portefeuille d’activités Internet grâce à des services comprenant la publicité, les paiements, les applications et distribution de jeux et intégration de contenu.
Nous avons construit un écosystème mondial de services Internet et avons étendu aux utilisateurs et aux développeurs tous les types d’appareils et de marchés grâce à des services diversifiés, a déclaré Chan Liu, directeur général du département des affaires Internet de Xiaomi, s’exprimant lors de la Xiaomi Internet Partner Conference 2024 à Pékin. Cet écosystème offre non seulement aux utilisateurs une excellente expérience, mais aide également les développeurs à se développer, formant un cercle vertueux de croissance continue et de soutien mutuel. Elle a ajouté qu’à l’avenir, Xiaomi continuera à se développer avec des partenaires mondiaux pour le bénéfice de toutes les parties.
Les revenus des services Internet de Xiaomi ont atteint un sommet historique en 2023, MIUI enregistrant un nombre record d’utilisateurs actifs mensuels en Chine continentale et dans le monde. La société a redoublé d’efforts sur les marchés étrangers, qui ont contribué à 30 % de son chiffre d’affaires total en matière de services Internet au troisième trimestre 2023.
La société a des projets ambitieux pour son écosystème de services Internet qui, selon elle, amélioreront trois domaines de services essentiels à ses projets d’expansion mondiale : la distribution d’applications et de jeux, les services d’intégration de contenu, ainsi que la croissance des utilisateurs et la réussite des clients.
L’un des domaines clés de cet écosystème est l’opération conjointe Global IAP Games, qui cible le secteur de la distribution de jeux, aidant les développeurs à acquérir des utilisateurs et à augmenter leurs revenus à un coût minimal. Cela exploite les capacités de la boutique d’applications officielle de Xiaomi, GetApps, qui compte une base d’utilisateurs actifs mensuels de plus de 260 millions de personnes sur plus de 100 marchés à travers le monde en tant que plate-forme pour stimuler la croissance des utilisateurs de téléphones mobiles.
GetApps est une plate-forme idéale pour stimuler la croissance du nombre d’utilisateurs de jeux mobiles, selon la société. Flexion, le distributeur de jeux GetApps le plus performant l’année dernière, s’est associé à Xiaomi, distribuant 19 jeux, dont Monopole, allez-y ! et Blitz de chars.
Avec le soutien de son équipe opérationnelle, GetApps a mené des campagnes promotionnelles pour ces jeux, comprenant des recommandations d’applications, une visibilité sur le trafic et des avantages de réduction de paiement.
Par conséquent, Monopole, allez-y ! a connu une augmentation constante des revenus mensuels moyens sur la plateforme GetApps, tandis que l’activation mensuelle moyenne et le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de Blitz de chars a augmenté de deux fois et demie par rapport à la période de lancement initiale. Le chiffre d’affaires quotidien moyen a été multiplié par trois et continue d’augmenter, selon Xiaomi.
Pour compléter sa gamme de services de jeux mobiles, Xiaomi propose également une infrastructure de paiement couvrant 400 canaux sur 100 marchés. Cela permet des transactions transparentes dans le jeu, une source de revenus essentielle pour les développeurs de jeux. Les services publicitaires de l’entreprise portent également leurs fruits : lorsque le jeu multijoueur en ligne Légendes mobiles : Bang Bang En partenariat avec Xiaomi en 2023, la publicité numérique sur GetApps a contribué à augmenter le nombre de nouvelles installations 10 fois plus qu’auparavant.
La société collabore avec des partenaires industriels pour aider les marques et les développeurs d’applications à atteindre leur public cible et à accroître la croissance des utilisateurs, avec GetApps en son cœur. Travailler avec l’équipe internationale de développement commercial Internet de Xiaomi ne signifie pas seulement avoir accès à l’une des plus grandes bases d’utilisateurs au monde, il s’agit également d’obtenir les bonnes informations sur les utilisateurs qui sont importantes pour nos clients, a déclaré Robert Wildner, co-fondateur et PDG de Avow, une société mondiale d’applications basée en Allemagne qui s’associe à Xiaomi.
Dans le cadre de sa stratégie de croissance qui exploite les capacités de ses smartphones, Xiaomi a dévoilé Instant Web, le dernier ajout à un écosystème de services de contenu qui comprend des fonctionnalités telles qu’un navigateur Web, un lecteur vidéo et un centre de jeux. Instant Web est un framework d’accélération Web propriétaire ; il peut augmenter la vitesse de chargement des pages Web jusqu’à huit fois, selon Xiaomi.
Une étude menée par Portent, une agence de marketing numérique intégrée basée aux États-Unis, suggère que les taux de conversion diminuent considérablement à chaque seconde supplémentaire nécessaire au chargement d’une page Web. Dans cette optique, Xiaomi espère que la rapidité d’Instant Web s’avérera indispensable pour les magasins de commerce électronique et les détaillants en ligne.
La société a également introduit la plateforme de monétisation Columbus, permettant aux développeurs de mieux monétiser le trafic qu’ils reçoivent sur leurs applications. Ceci est réalisé en offrant aux annonceurs une gamme d’options budgétaires et d’enchères en temps réel. Avec une telle flexibilité, les développeurs sont en mesure de maximiser la valeur commerciale de leur base d’utilisateurs et de gagner davantage grâce à la publicité sur leurs applications.
Toutes ces offres sont destinées à jouer un rôle clé dans l’expansion de l’activité de services Internet de Xiaomi. L’entreprise s’engage dans une approche collaborative, comme en témoigne sa stratégie de partenariat Internet international pour 2024 intitulée Grow with Xiaomi.
Notre croissance soutenue dépend de nos efforts collectifs visant à créer continuellement de la valeur pour tous les participants de l’écosystème des services Internet Xiaomi, y compris nos utilisateurs, partenaires et fournisseurs, a déclaré Chan.
Ayant l’avantage de fabriquer ses propres smartphones, Xiaomi peut directement résoudre les problèmes qui touchent les annonceurs. De cette manière, l’entreprise estime que ses objectifs complètent ceux de ses partenaires et clients qui cherchent à toucher un public plus large, à mieux cibler leurs offres et à réduire leurs coûts d’exploitation.
Xiaomi a également opté pour une politique de partage des revenus favorable aux développeurs, mettant l’accent sur l’idée de grandir ensemble. Le renforcement des collaborations avec des partenaires nouveaux et existants pour partager les succès du marché mondial améliorera la manière dont les technologies mobiles, Internet et numériques servent notre société et chaque individu, a déclaré Chan.