La richesse en crypto-monnaie crée une nouvelle génération de consommateurs de luxe aux États-Unis, selon Jefferies
- Une flambée des prix de la cryptographie pousse les jeunes à dépenser leurs bénéfices dans des produits de luxe, a déclaré Jefferies.
- Les personnes de moins de 35 ans achètent des œuvres d’art, des marques de luxe et plus encore avec leurs gains cryptographiques.
- Le marché des crypto-monnaies a brièvement dépassé les 3 000 milliards de dollars en 2021.
La hausse des prix des crypto-monnaies aide à cultiver une nouvelle génération de jeunes acheteurs américains de produits de luxe, leurs dépenses en œuvres d’art NFT et en vêtements à prix élevé devant propulser davantage les ventes sur le marché du luxe au-delà des niveaux d’avant la pandémie, selon un rapport de Jefferies.
Les consommateurs chinois restent la force dominante dans les dépenses mondiales de luxe. Mais un « paquet surprise » depuis le premier trimestre a été une forte croissance aux États-Unis d’une année sur l’autre, a déclaré mercredi la banque d’investissement dans une note de recherche. La note décrivait les résultats de visites dans 48 magasins à New York et en Floride, où les acheteurs peuvent trouver des marques haut de gamme telles que Louis Vuitton et Gucci, dont la société mère est Kering.
« Au-delà de l’impact naturel de la soi-disant ‘demande refoulée’, nous signalons la forte augmentation de la valeur des actifs (de la bourse à l’immobilier en passant par l’art contemporain) et, surtout, l’impact significatif de la richesse en crypto-monnaie qui a augmenté le total des transactions en espèces à nouveau », ont écrit les analystes boursiers Flavio Cereda et Kathryn Parker.
Ils ont déclaré que les conversations avec les directeurs de magasin et les assistants semblaient souligner un rôle important joué par les personnes de moins de 35 ans encaissant les bénéfices de la crypto-monnaie pour acheter de l’art – y compris sous la forme de jetons non fongibles – des bijoux, des vêtements et des accessoires coûteux.
« Nos conversations indiqueraient jusqu’à 20 % à 25 % des [last 12-month] les ventes ont peut-être été générées par ce phénomène », ont déclaré les analystes.
Le marché de la crypto en 2021 a dépassé pour la première fois une valorisation de 3 000 milliards de dollars, en grande partie parce que de plus en plus d’investisseurs institutionnels et de détail ont investi de l’argent dans des actifs numériques allant des pièces de monnaie à l’art NFT. Le prix du Bitcoin cette année a grimpé de 62% jusqu’à la mi-mercredi, avec la crypto-monnaie la plus échangée au-dessus de 47 200 $. Mais avec le marché de la cryptographie soumis à de violentes fluctuations de prix, sa capitalisation boursière est tombée à 2,3 billions de dollars.
Les vérifications des canaux menées par Jefferies ont coïncidé à la fois avec la foire d’art internationale Art Basel à Miami et un certain nombre d’événements importants de crypto-trading – « ce qui signifiait presque le pool parfait d’interlocuteurs », a-t-il déclaré.
La société a déclaré que les dépenses de luxe aux États-Unis au cours de l’exercice 2021 sont revenues aux niveaux enregistrés en 2019, avant la pandémie de coronavirus. Il a déclaré que d’ici l’exercice 2023, ces dépenses pourraient être 45% de plus qu’au cours de la même période en 2019.
« Cela dépend fortement de la résilience des actifs sous-jacents qui permettent la monétisation et est donc implicitement volatil mais n’est au moins pas soumis au risque de pression croissante du gouvernement comme c’est le cas en Chine », a-t-il déclaré.
Jefferies a recommandé aux investisseurs d’acheter des actions de LVMH, Kering, le détaillant Mytheresa et Watches of Switzerland.