La nouvelle publicité d’Apple implique que vous n’avez plus besoin de protéger votre iPhone avec un étui – et c’est en fait juste un marketing très intelligent

Peut-être qu’Apple n’apprécie pas le fait qu’il a dépensé des millions de dollars pour développer des iPhones de plus en plus minces, élégants et esthétiques, seulement pour voir tout leur travail acharné obscurci par des boîtiers en plastique. Peut-être qu’Apple veut contrer la perception populaire selon laquelle un iPhone non protégé est une forme sournoise d’obsolescence planifiée.

Ou peut-être que le verre Ceramic Shield d’Apple est vraiment plus résistant que n’importe quel autre verre de smartphone et offre vraiment quatre fois plus de protection contre les chutes que les iPhones précédents.

Quelle que soit la raison, voici une nouvelle annonce publiée par Apple la semaine dernière. (C’est un peu lent, alors n’hésitez pas à passer à 0:23.)

De toute évidence, Apple estime que les chutes de table sans boîtier ne sont pas un gros problème. Et peut-être, juste peut-être, que les étuis de téléphone ne sont pas nécessaires.

Mais les deux choses ne doivent pas nécessairement être vraies.

Alors que la durabilité du téléphone est une préoccupation pour la plupart d’entre nous, certains voient un téléphone sans boîtier comme une sorte de symbole de statut. La « négligence » du téléphone signale le détachement et cela signifie ceci : « Téléphone cassé ? Pas grave. Je ne suis pas attaché à la chose. En plus, je vais juste en acheter un nouveau. »

Pas moi. Au fil des ans, j’ai fissuré trois écrans différents et j’ai marché pendant environ six mois avec un écran fissuré. (Heureusement que je suis mariée ; une étude montre que près de 9 femmes sur 10 jugent négativement un rendez-vous dont l’écran du téléphone est fissuré.) À ce stade, le simple fait de voir un téléphone sans boîtier me met mal à l’aise.

Mais cela ne signifie pas que la nouvelle publicité d’Apple est inefficace. J’utiliserai toujours un étui, mais j’aime l’idée que les nouveaux téléphones sont plus durables. Le fait que je crains d’endommager mon téléphone fait de moi le public idéal pour la nouvelle publicité d’Apple.

L’écran ne se fissurera pas si un iPhone sans boîtier tombe d’une table ? Génial, car cela signifie que le mien, puisqu’il est toujours dans un étui, devrait être encore moins susceptible de se casser.

C’est le vrai point de l’annonce.

Apple ne dit pas : « Les coques de téléphone sont une perte d’argent ». Apple sait que, quelle que soit l’audace de l’affirmation ou l’intelligence de la publicité, la grande majorité des gens n’abandonneront pas leurs coques de téléphone.

Mais la société sait également que la grande majorité des gens s’inquiètent d’endommager leur téléphone et apprécieront donc l’idée d’un appareil plus durable.

Ce qui, puisque la courbe naturelle de l’innovation a abouti à un développement de produits téléphoniques incrémentiel plutôt que révolutionnaire, peut faciliter la décision de certains de débourser de l’argent pour acheter le dernier téléphone.

De temps en temps, envisagez de commercialiser votre produit à l’extrême de la qualité ou de la sécurité. Comme la série Blendtec de « Will It Blend? » des vidéos montrant un mélangeur pulvérisant des objets comme des billes, des clubs de golf et, oui, un iPhone.