La Grande-Bretagne est en deuil de la reine. C’est l’heure du boom pour Brand UK
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LONDRES Non contente d’une vie au service de la Grande-Bretagne, la reine Elizabeth II, à sa mort, apporte une dernière contribution.
Les yeux du monde étant fixés sur le Royaume-Uni cette semaine, les experts prédisent une augmentation du tourisme national et international qui durera bien au-delà de la période de deuil officielle. Les sympathisants affluent à Londres. Les ventes au détail de marchandises liées à la reine explosent.
Sa publicité terrible, n’est-ce pas? a déclaré Sheela Agarwal, professeur de gestion du tourisme à la Plymouth Business School, sur les circonstances tragiques pour lesquelles l’attention mondiale s’est tournée vers le Royaume-Uni
Mais il est publicité.
Le cercueil de la reine quittera le palais de Buckingham mercredi pour se rendre au Westminster Hall du palais de Westminster, où il restera en l’état jusqu’au matin de ses funérailles lundi.
Des centaines de milliers de personnes devraient se rendre à Londres pour rendre hommage, les logements se remplissant déjà rapidement et les services de transport se gonflant. Cela ressemble à une période de boom pour les rues commerçantes et les entreprises hôtelières de la capitale, qui ont été durement touchées par la pandémie de COVID-19.
Londres se portera bien au cours des prochains jours, a déclaré Kevin Kaley, directeur de la société de conseil Tourism UK et ancien président de la Tourism Society.
Un responsable du gouvernement a refusé d’estimer le nombre de personnes qui devraient visiter Londres avant les funérailles de la reine Combien de temps dure un morceau de ficelle ? ils ont haussé les épaules mais ont noté l’énorme intérêt à travers le Royaume-Uni pour les événements historiques dont ils ont été témoins.
Après 70 ans sur le trône, le décès des reines est une véritable actualité mondiale, les médias du monde entier couvrant fiévreusement la période de deuil national. Une mer de caméras a suivi le cortge de la reine alors qu’il voyageait de Balmoral à Édimbourg. Le roi Charles III et son épouse Camilla, la reine consort, sont maintenant en tournée au Royaume-Uni avant les funérailles, chaque nouvelle visite attirant des hectares de couverture médiatique.
Vous ne pouviez pas imaginer ce que cela vous aurait coûté [in publicity], a déclaré Kaley à propos de la couverture médiatique de l’Ecosse cette semaine. Il a comparé l’exposition à l’accueil par le Yorkshire d’une étape du Tour de France en 2014, qui a entraîné une forte augmentation du nombre de visiteurs dans la région. Vous obtiendrez un marché qui n’a pas nécessairement eu cet endroit sur son radar en particulier, mais qui s’en est réveillé en voyant le paysage à la télévision, a-t-il déclaré.
Pour tous les discours sur un coup de pouce économique, il y a, bien sûr, des mises en garde importantes. Les détaillants londoniens Selfridges et Liberty ont fermé leurs portes, tandis qu’un certain nombre d’événements sportifs et commerciaux ont été annulés dans les jours qui ont immédiatement suivi la mort de la reine. Et il n’y aura pas d’augmentation automatique des coffres du Trésor, étant donné que le nouveau roi ne paiera pas de droits de succession sur le vaste domaine de sa mère.
Sont également concernées les marques de consommation qui portent le mandat royal, telles que les aliments en conserve Heinz et les céréales pour petit-déjeuner Weetabix, leur permettant d’afficher un écusson sur leurs produits prouvant leur statut de fournisseurs officiels de la reine ou d’autres membres supérieurs de la lignée.
Le site Web de l’association des détenteurs de mandats explique qu’une fois le mandant décédé, le mandat deviendra nul et l’entreprise ou l’individu disposera de deux ans pour cesser d’utiliser les armoiries royales dans le cadre de l’entreprise.
Will Calvert, directeur de la brasserie Windsor and Eton, qui a reçu le mandat en 2018 pour avoir fourni ses bières à la maison royale, a déclaré que le timbre est « important » pour son entreprise en tant que « gage de qualité et d’approbation ». Il était optimiste quant à la perspective de perdre le mandat après la mort de la reine. « Je m’en soucierai quand j’y arriverai, dit-il.
Mais David Haigh, président et PDG de la société de conseil Brand Finance, qui a effectué des évaluations de la contribution économique de la monarchie au Royaume-Uni, a déclaré que l’émission de nouveaux mandats royaux par le roi Charles III serait probablement une aubaine pour les marques qui ont la chance de en tirer profit. »
Un coup immédiat à l’économie se profile lundi. Les funérailles de la reine seront une fête nationale, le couronnement du roi Charles III, qui aura probablement lieu l’année prochaine, devrait suivre. Brand Finance estime que chaque jour férié coûte environ 2 milliards en perte de productivité.
Cependant, la cérémonie de couronnement fastueuse des rois pourrait apporter une « impulsion économique » aux rues commerçantes et au secteur de l’hôtellerie britanniques, semblable au jubilé de platine de la reine, a déclaré Liz Sharples, enseignante principale en marketing et tourisme à l’Université de Portsmouth.
Du point de vue du tourisme, les experts affirment que le couronnement offrira encore plus de couverture du Royaume-Uni, de son patrimoine, de ses bâtiments et de ses institutions. C’est comme une grande et longue publicité à la télévision pour les raisons pour lesquelles vous iriez à Londres, a déclaré Kaley, des événements royaux à venir.
Dans les rues autour de Buckingham Palace, le commerce touristique est déjà florissant.
Michael Bloomberg de Lambert Souvenirs, qui possède une boutique près du célèbre monument londonien de Trafalgar Square, a déclaré que le magasin avait déjà vendu des produits liés à la reine vendredi midi.
Bloomberg a prédit que la demande continuerait d’augmenter jusqu’à environ un mois après les funérailles de la reine, lorsque les choses commenceraient probablement à se calmer. Mais il a ajouté : Je pense que dans le cas de la reine, les objets seront populaires pendant un certain temps, car elle était si spéciale.
Il y a traditionnellement eu très peu d’intérêt pour les produits mettant en vedette le fils aîné de la reine, a-t-il noté, mais maintenant qu’il est roi, cela va sans aucun doute reprendre.
Les souvenirs royaux associés à la reine Elizabeth II devraient également augmenter de prix, selon James Grinter, directeur général des commissaires-priseurs Reeman Dansie.
«La princesse Diana est toujours très en tête de liste en ce qui concerne les prix élevés, a-t-il déclaré. Mais maintenant que nous avons perdu notre chère reine, je pense que cela va probablement changer.
La Chine s’intéresse de plus en plus aux commémorations royales telles que les cartes de Noël signées par la défunte reine, a expliqué Grinter. Vraisemblablement, c’est une sorte de coup d’envoi de The Crown, a-t-il dit, en référence à la série à succès Netflix sur la famille royale.
Brand Finance, qui en 2017 estimait la valeur en capital de la monarchie à 67 milliards (à la grande fureur des républicains indignés, qui soutiennent que la famille royale est un fardeau net pour le contribuable britannique), a déclaré qu’une partie importante de la valeur de la monarchie découle de la stabilité de l’institution.
Une transition en douceur et ordonnée d’un monarque à l’autre renforcera cette stabilité, car il n’y a pas de prétendant au trône autre que Charles, a déclaré Haigh, le PDG de l’entreprise, qui a dirigé le rapport de 2017.
Tout en reconnaissant que la reine elle-même a apporté une contribution vitale à l’impact économique de la monarchie en aidant le Royaume-Uni à être considéré comme une nation stable et moderne liée à son passé, Haigh a déclaré que nos attentes [is] que les avantages continus pour le commerce et les relations internationales resteront généralement stables.
La pleine mesure dans laquelle la famille royale contribue au tourisme britannique est bien sûr un sujet controversé. Mais la plupart des experts affirment qu’un nouveau monarque ne dissuadera pas les gens de visiter le Royaume-Uni
Qui est le roi est probablement moins important que d’avoir un roi, et c’est probablement moins important qu’il y ait une monarchie et beaucoup de richesse et de faste et de beaux bâtiments à aller voir et que ce soit dans un lieu historique, a déclaré l’expert en tourisme Kaley. C’est probablement une priorité plus élevée pour la prise de décision de quiconque.
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