« La France est comme la Belle au bois dormant » : « All About Audio » de Bookwire – Perspectives de l’édition
Publicités pour la plateforme audio Lizzie d’Editis dans le métro parisien, telles que photographiées par l’entreprise. Image : Editis
Par Éric Dupuy | @duperico
« Un dynamisme pour l’audio »
Worsque la société Bookwire, basée à Francfort, a présenté jeudi 7 mars son deuxième programme numérique sur le marché du livre audio en France, les présentateurs ont évoqué les pièges et les opportunités du marché.
« France », a déclaré Laure Saget, présidente du comité du livre audio de l’association française des éditeurs. Syndicat national de ldition« est comme la Belle au Bois Dormant » pour son potentiel sur le marché audio en Europe. Saget est également directeur d’Audiolib, filiale de Hachette Livre et Albin Michel.
Dans un marché audio très diversifié estimé par le programme à 1 milliard (1,1 milliard de dollars) contre 1,8 milliard de dollars aux États-Unis, Saget a inclus la production parmi les défis auxquels sont confrontés les éditeurs français.
Mariana Fged
Les données consolidées du secteur audio en France ne sont pas encore largement disponibles, mais Mariana Fged, directrice des marchés espagnol, français et du Moyen-Orient pour Bookwire, estime la croissance du marché à 11 % depuis 2018, avec « les deux tiers des ventes sur Audible », une filiale d’Amazon.
La directrice France d’Audible, Isabelle Maut, a proposé une analyse du marché, citant « une adaptation plus lente des Français au numérique, encore très attachés au papier ».
Selon elle, les genres d’édition les plus populaires en France sont le thriller (47 %) et le roman (46 %), suivis de loin par les histoires et les biographies.
Isabelle Maut
« Le marché du livre français est tiré par la bande dessinée et le manga », explique Maut, « des segments plus difficiles à gérer en audio ».
Elle a indiqué qu’avec un catalogue de quelque 19 000 titres audio, la France dispose d’une offre plus limitée que l’Allemagne qui compte environ 85 000 titres.
« Il faut tisser des liens avec l’ensemble du secteur de l’édition », selon Mathilde Davignon, directrice d’Ecoutez Lire, la filiale audio du groupe Madrigall.
Mathilde Davignon
C’est le quatrième acteur du secteur de l’édition français.
Davignon a déclaré qu’elle estime le coût moyen de production d’un titre audio en France «entre 6 000 et 7 000 (6 564 et 7 658 dollars)».
Virginie Lancia a lancé l’année dernière Charleston Audio du groupe Albin Michel et compte désormais 10 titres.
Virginie Lancia
Elle a déclaré qu’elle estimait la durée de vie de la rentabilité d’un titre à « au moins trois ans ».
Dans de telles conditions, avec « un marché de l’édition français très cloisonné », dit-elle, l’audio constitue un enjeu industriel majeur, avec un investissement marketing important.
« Il faut encore sensibiliser l’opinion publique française sur le sujet », estime M. Saget du SNE.
Programme Lizzie d’Editis, avec commutation vocale
Davignon a déclaré au public de Bookwire : « Le lecteur audio moyen est 10 ans plus jeune que le lecteur moyen en France », a souligné Davignon.
Lisa Faja
Pour la première fois, en janvier, la marque Lizzie d’Editis, créée en 2018, a mené une campagne publicitaire dans le métro parisien. Editis est désormais le deuxième groupe français après Hachette Livre et serait le 25e en termes de taille au niveau mondial.
« Nous sentons un dynamisme pour l’audio », a déclaré Liza Faja, directrice du programme Lizzie. « Même les auteurs accordent de plus en plus d’attention à la version audio de leurs titres. »
Pour accompagner cette évolution, certaines maisons d’édition françaises pourraient se retrouver à compter sur l’intelligence artificielle.
Constance Parpoil
« Tous les lecteurs audio ont des opportunités à trouver dans l’IA », a déclaré Constance Parpoil de Storytel de Stockholm, une société très familière avec Perspectives de publication lecteurs.
Storytel a développé ce qui est décrit comme un service de « commutation vocale » basé sur l’IA en partenariat avec la start-up américaine ElevenLabs.
A ce jour, le service aurait été testé en Pologne sur 25 titres, et en Suède depuis la semaine dernière.
Cela répond à un certain nombre de problèmes, notamment commerciaux : selon une étude, 89 % des lecteurs audio qui arrêtent d’écouter un livre le font parce qu’ils n’aiment pas la voix. Ce service répond également à un problème de production. Le temps moyen de création d’un livre audio est de trois mois, avec un véritable défi pour choisir le bon morceau.
« Grâce au ‘voice switcher' », a déclaré Constance Parpoil de Storytel, le service « peut intégrer une ou plusieurs voix humaines… et ensuite nous voyons qui gagne ».
Un enregistrement du programme de jeudi sous-titré en anglais est en cours de création, et les lecteurs souhaitant être informés de sa disponibilité peuvent manifester leur intérêt ici.
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