La campagne GREAT invite la France à partager l’esprit audacieux du Royaume-Uni | LBBEn ligne

UNLIMITED et Pablo ont lancé une nouvelle campagne en France avec les gouvernements britanniques. Campagne de Grande-Bretagne et d’Irlande du Nord positionnant le Royaume-Uni comme Les Royaumes Des Audacieux, une nation de créateurs non conformistes, de lanceurs de tendances et d’innovateurs, qui défient le statu quo dans les domaines de l’art et de la culture, de la musique, du sport, de la technologie, de la mode et des affaires.

La première phase de la campagne, qui coïncidera avec la Coupe du Monde de Rugby, verra une série d’activations de relations publiques et expérientielles soutenues par des médias payants, notamment hors domicile et numériques. L’histoire légendaire de William Webb Ellis sera la pièce maîtresse du lancement de la campagne, une célébration du jeune Britannique audacieux qui a eu l’audace d’attraper un ballon de football et de courir avec pour créer le rugby. 200 ans plus tard, pour célébrer ce moment emblématique, la campagne débutera avec Jake Barraclough, un coureur d’ultramarathon britannique, brisant à nouveau les conventions en courant plus de 281 milles de l’école de rugby à Paris.

La campagne sera étendue à travers une série d’expériences pop-up immersives dans trois villes de France pour donner aux Français un avant-goût de la culture moderne et innovante du Royaume-Uni. La campagne se poursuivra jusqu’en 2024, en capitalisant sur les Jeux olympiques et paralympiques de 2024 et d’autres activités culturelles et commerciales majeures en France.

La course audacieuse de Jake Barraclough

Le moment de lancement de la campagne, The Audacious Run, a vu le coureur d’ultramarathon Jake Barraclough célébrer le premier transgresseur des règles britanniques, William Webb Ellis, qui a créé le rugby il y a 200 ans. Jake, retracera la naissance du rugby en dirigeant Rugby, la ville britannique qui donne son nom à ce sport à la capitale française. Jake a fait un effort supplémentaire en courant un marathon par jour pendant 10 jours.

Partant des terrains de jeu de l’école de rugby du Warwickshire (Angleterre), Jake a repris là où William Webb Ellis s’était arrêté et a couru avec un ballon de rugby jusqu’à Paris, s’arrêtant même à Downing Street pour un rapide signe de la main au n°10. .

À travers cette campagne, la GREAT Campaign veut changer la façon dont les Français perçoivent le Royaume-Uni : vers une nation de créateurs et d’inventeurs audacieux qui osent voir les choses différemment.

Osez voir le Royaume-Uni autrement avec le « Studio des Audacieux »

Pour prolonger la campagne, GREAT, UNLIMITED et Pablo proposeront des expériences pop-up interactives uniques à Marseille, Lille et Bordeaux, intitulées « Store of UK Audacity ». Dans les magasins, une visite immersive, animée par les artistes primés 3D Joe et Max, invitera les visiteurs à voir le Royaume-Uni différemment en parcourant une expérience artistique anamorphique et déformée. Chaque œuvre d’art mettra en valeur divers éléments de la culture britannique, du sport et de la musique au cinéma et à l’innovation technologique, à travers le prisme de deux des meilleurs artistes émergents du Royaume-Uni. Les visiteurs pourront également compléter les œuvres d’art en créant trois pièces spéciales qui seront offertes aux villes hôtes à la fin de la visite.

Après avoir été immergés dans une histoire de la culture britannique à travers l’art, les visiteurs découvriront l’espace de réalité virtuelle – où ils seront transportés dans un monde en 3D d’histoires réelles sur le Royaume-Uni et l’histoire de ses différentes villes, et découvriront la vie qui s’envole. le dos d’un coléoptère sur un nénuphar. Les visiteurs découvriront également les pionniers du stop motion, Aardman Animation (créateur de Wallace et Gromit et Shaun le mouton), et auront la possibilité de gagner un voyage au Royaume-Uni, et bien plus encore.

‘Le Studio des Audacieux’ will be in:

• Marseille du 7 septembre au 9 septembre au 61 rue Belle de Mai, 13003
• Bordeaux on 22nd September at Place de la Bourse
• Lille from 28th September to 30th September at Esplanade du Champ des Mars, 1. All des Marronniers, 59800

Les relations publiques grand public de la campagne sont dirigées par BCW à Paris, en France, et la planification et l’achat média par OMD.

Joe Williams, responsable du programme GREAT au Cabinet Office, a déclaré : « The Audacious Run a été le moment idéal pour le lancement de notre campagne GREAT en France, et je ne pourrais pas être plus fier des équipes qui ont aidé à réaliser ce projet. L’effort de course herculéen de Jake, inspiré de William Webb Ellis, a capturé notre esprit audacieux et non conventionnel et lancera une série d’activations à travers la France conçues pour mettre en valeur le meilleur du Royaume-Uni.

Harriet Knight, directrice générale de l’agence de création Pablo, a ajouté : « Si nous voulions positionner le Royaume-Uni comme le Royaume Audacieux, alors nous avions besoin que le lancement de la campagne soit aussi audacieux que le message lui-même. Le hasard de la campagne lancée lors de la préparation de la Coupe du Monde de Rugby en France était trop parfait pour être ignoré : le 200e anniversaire de l’un des actes les plus audacieux de l’histoire du sport et l’occasion de commémorer l’un des véritables changeurs de jeu au Royaume-Uni. Non pas une publicité mais un acte, une véritable entreprise audacieuse qui permet de planter bruyamment le drapeau du Royaume Audacieux sur le sol français. Cela a été un projet merveilleusement collaboratif pour nous, avec la combinaison parfaite de partenaires de production brillamment ambitieux au sein de The Glue Society et d’un client courageux et agité qui nous a poussés à être aussi perturbateurs que possible à chaque étape du processus de création.

Tim Bonnet, président d’UNLIMITED, a déclaré : « Le travail que nous avons accompli pour le gouvernement est rapidement devenu l’un des comptes les plus précieux de l’agence. Non seulement nous effectuons constamment un travail qui fait réellement la différence pour les citoyens du Royaume-Uni et du monde entier, mais grâce aux connaissances uniques que nous avons acquises grâce à notre laboratoire de compréhension humaine, nous sommes également mis au défi de créer des campagnes qui repoussent les limites. The Audacious Kingdom est une démonstration parfaite de la manière dont le travail touche toutes les disciplines pour inciter les gens à l’action, qu’elle soit sociale, expérientielle, créative ou numérique.