Google sent le marché baissier alors que les revenus des publicités cryptographiques chutent depuis juillet

Le dernier appel aux résultats de la société mère de Google, Alphabet, a mis en évidence une diminution des dépenses publicitaires de recherche dans les sous-catégories des services financiers et des crypto-monnaies.

Alphabet a publié son rapport sur les résultats du troisième trimestre le 25 octobre, décrivant une augmentation de 6 % des revenus totalisant 69,1 milliards de dollars par rapport au troisième trimestre de l’année dernière. Les revenus ont légèrement diminué par rapport au T2 2022, passant de 69,7 milliards de dollars.

Cependant, la répartition des revenus des services Google, qui comprend ses revenus publicitaires, a montré que ce segment est passé de 58,8 milliards de dollars à 61,3 milliards de dollars au cours de la dernière année.

Philipp Schindler, directeur commercial de Google, a noté des conflits particuliers dans les secteurs financier et de la crypto-monnaie, en particulier, avec des baisses notables des dépenses publicitaires d’un trimestre à l’autre lors de l’appel Alphabetsearnings du 25 octobre :

Nous avons constaté une baisse des dépenses de certains annonceurs dans certains domaines des annonces du Réseau de Recherche. Par exemple, dans les services financiers, nous avons constaté un recul dans les sous-catégories d’assurance, de prêt, d’hypothèque et de cryptographie.

Google a mis à jour sa politique sur les produits et services financiers en juillet 2022 afin de clarifier la portée et les exigences des publicités relatives aux entreprises, services et produits de crypto-monnaie. Celle-ci énonçait des règles pour les annonceurs d’échanges et de services de portefeuille ciblant des pays tels que la France, l’Allemagne, la Corée du Sud, les Philippines, les Émirats arabes unis, Hong Kong et la Thaïlande.

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Étant donné qu’ils respectaient certaines exigences réglementaires dans ces juridictions, les annonceurs pouvaient continuer à promouvoir leurs produits et services liés à la cryptographie via la plate-forme publicitaire de Google.

Le changement est intervenu plusieurs mois après que Google a donné le feu vert à la publicité liée à la cryptographie en août 2021. Le géant multinational de la technologie avait précédemment interdit les publicités liées à la crypto et à l’offre initiale de pièces en juin 2018.

Les marchés mondiaux et les marchés de la crypto-monnaie continuent de traverser des moments difficiles, ces derniers endurant ce que des sociétés d’analyse comme Glassnode ont qualifié de pire marché baissier jamais enregistré.

Néanmoins, la baisse des dépenses publicitaires du secteur de la crypto-monnaie ne reflète pas l’attitude de Google envers l’espace. Google a annoncé un partenariat avec l’échange de crypto-monnaie américain Coinbase en octobre pour permettre les paiements pour les services cloud avec Bitcoin (BTC) et Ether (ETH) en 2023.