En chiffres : comment les politiciens ont fait de la publicité en ligne pour les élections européennes

À l’approche des élections au Parlement européen et des élections locales en Hongrie, qui se tiendront en même temps, le Fidesz est celui qui a acheté le plus de publicités sur les plateformes Google et Metas, en termes d’euros dépensés, par rapport à tout autre parti politique. à travers le bloc des 27 pays. Si l’on y ajoute les dépenses directes d’Orbn et d’autres associés à son gouvernement, ce chiffre devient encore plus aigu.

Aucun de ces messages payants n’est subtil : publicité après publicité, le Fidesz a présenté ses opposants de gauche comme redevables à Bruxelles et aux méga-donateurs comme George Soros. Dans d’autres, le parti politique d’extrême droite s’est positionné comme le parti de la paix, accusant ses opposants de favoriser la guerre. C’est une référence directe au soutien d’Orbn à la Russie, dont il préférerait voir le conflit avec l’Ukraine se terminer principalement en faveur du président Vladimir Poutine.

Il y a aussi la politique intérieure en jeu. Depuis que Pter Magyar, ancien membre du Fidesz, s’est séparé du parti Orbns, des publicités politiques en ligne ciblant le visage de 43 ans du mouvement anti-Orbn ont fait leur chemin sur Facebook, Instagram et Google, sur la base de la transparence en ligne de l’entreprise. outils.

Les partis nationaux d’extrême droite dépensent gros sur les plateformes de Google

Protégez les femmes et les filles ! L’Occident vote pour l’AfD, indique une publicité du parti d’extrême droite allemand Alternative pour l’Allemagne, avec une jeune femme blonde regardant de côté, apparemment inquiète, dans une rue nocturne.

Cette publicité fait partie des 90 autres publicités achetées par l’AfD le mois dernier, dépensant plus d’argent pour Google et son réseau publicitaire comptant jusqu’à 35 millions de sites Web et d’applications que tout autre parti politique allemand. Selon le référentiel public de Google, le parti d’extrême droite a dépensé jusqu’à 108 000 euros en mai pour ces publicités. Ils ont été diffusés au moins 90 millions de fois en Allemagne, selon des estimations prudentes de Google et compilées par POLITICO.

Lorsque l’on classe les plus gros dépensiers en publicité politique dans chaque pays de l’UE, sept des 10 principaux dépensiers nationaux étaient des partis de droite et d’extrême droite, notamment le Fidesz de Hongrie, l’AfD d’Allemagne, le Parti de la liberté (FP) d’Autriche, les Démocrates de Suède, les Démocrates de Suède et les partis d’extrême droite. Droit et Justice, les Frères d’Italie et Vox d’Espagne.