Apple iPhone 13 et Samsung Galaxy S22 l’emportent – mais le marché des smartphones glisse globalement
Les expéditions mondiales de smartphones au deuxième trimestre 2022 étaient au plus bas depuis que la pandémie a frappé en 2020, avec 287 millions d’unités expédiées au cours du trimestre.
Selon de nouveaux chiffres de Canalys, Samsung a expédié 6 % de smartphones de plus qu’au même trimestre il y a un an, mais il a expédié 16 % de smartphones de moins qu’au trimestre dernier. Pourtant, avec 61,8 millions de smartphones expédiés, il était le principal fournisseur ce trimestre avec une part de 21 %, devant Apple, qui a expédié 48,5 millions d’iPhones et détenait une part de marché de 17 %.
« Malgré une croissance annuelle de 6%, les livraisons de Samsung ont chuté de 16% par rapport au trimestre précédent, le fournisseur étant aux prises avec des niveaux de stocks malsains, en particulier dans le milieu de gamme », a déclaré Runar Bjrhovde, analyste chez Canalys.
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Apple a annoncé lors de ses résultats du troisième trimestre fiscal la semaine dernière que les revenus de l’iPhone avaient augmenté de 3% sur un an à 40,67 milliards de dollars, tandis que les revenus du Mac étaient en baisse de 10% sur un an à 7,38 milliards de dollars, et les revenus de l’iPad étaient en baisse de 2% sur un an à 7,22 milliards de dollars. . Même la croissance de l’activité de services à croissance rapide d’Apple était passée de 17 % au deuxième trimestre à 12 % ce trimestre.
Le chef d’Apple, Tim Cook, a déclaré à CNBC qu’il constatait des coûts élevés en matière de logistique, de salaires et de certains composants en silicium. Il a noté qu’Apple embauchait désormais « de manière délibérée ».
Xiaomi était à la troisième place avec 39,6 millions d’unités au deuxième trimestre 2022, tandis qu’OPPO était à la quatrième place avec 27,3, et Vivo était à la cinquième place avec 25,4 millions d’unités, selon Canalys.
L’analyste de Canalys, Toby Zhu, voit des temps étranges à venir pour les problèmes de chaîne d’approvisionnement de l’industrie technologique : au lieu de pénuries, les fournisseurs voient maintenant la possibilité d’une offre excédentaire alors que la faible demande s’installe.
« Les pénuries de la chaîne d’approvisionnement ne sont plus le problème le plus urgent, car les commandes de composants sont rapidement réduites et les fournisseurs commencent à s’inquiéter de l’offre excédentaire », a déclaré Zhu.
« Cela a entraîné des baisses de prix pour les composants clés, ce qui réduit les coûts pour les fournisseurs. Les fournisseurs pourraient utiliser les économies supplémentaires pour améliorer la compétitivité des produits des nouveaux lancements au cours du second semestre. Dans le même temps, cela pourrait rendre l’élimination de les anciens modèles encore plus difficiles. La situation d’offre excédentaire exige davantage des capacités de planification des fournisseurs que la période de pénurie.
La Chine et le modèle mondial
Canalys a également signalé que les expéditions vers la Chine continentale ont chuté de 10 % en glissement annuel au deuxième trimestre 2022, à 67,4 millions d’unités. Des villes clés comme Shanghai ont émergé début juin après des mois de verrouillage du COVID-19, mais l’événement national d’achat en ligne « 618 » du 18 juin n’a pas eu l’impact qu’il a eu au deuxième trimestre 2021, à l’exception d’Apple.
Apple a expédié 9,9 millions d’iPhones au cours du trimestre et occupait la cinquième place, avec des livraisons en croissance de 25 % d’une année sur l’autre. Honor occupait la deuxième place avec 13 millions d’unités expédiées, ce qui représente une croissance de 88 % d’une année sur l’autre. Vivo a conservé la première place avec 13,2 millions d’unités expédiées, mais cela a diminué de 28 % d’une année sur l’autre.
« Apple a également bénéficié d’une demande résiliente dans le segment haut de gamme, malgré les sévères fermetures dans ses villes clés. Le marketing actif du fournisseur pendant la période promotionnelle a également été un facteur contributif clé », a déclaré Zhu.
Cook a déclaré qu’Apple a vu les ventes dans les villes chinoises où les fermetures ont eu lieu au premier trimestre rebondir en juin, en particulier vers la fin du mois, conformément aux 618 ventes.
Par ailleurs, Strategy Analytics a rapporté que les livraisons mondiales de smartphones ont chuté de 7 % en glissement annuel pour atteindre 291 millions d’unités au deuxième trimestre 2022. Cela a placé Samsung en tête avec 63 millions d’unités expédiées, ce qui lui laisse une part de 22 %. Il a déclaré que la demande restait forte pour la nouvelle série phare Galaxy S22, en particulier le modèle S22 Ultra plus cher. Apple a expédié 48 millions d’iPhones, en hausse de 3 % sur un an, ce qui lui laisse 16 % de part de marché.
Il s’agit de la part de marché la plus élevée d’Apple au deuxième trimestre au cours des 10 dernières années, au détriment des grandes marques chinoises qui sont entravées par des performances médiocres sur les marchés nationaux et étrangers. Apple a réalisé un bon trimestre, mené par la série iPhone 13, qui a continué d’augmenter ses volumes aux États-Unis, en Chine et sur d’autres marchés clés.