Apple commence à fabriquer l’iPhone 14 en Inde, marquant un grand changement dans sa stratégie de fabrication
Une vue du nouvel iPhone 14 lors d’un événement Apple à leur siège social à Cupertino, Californie, le 7 septembre 2022.
Carlos Barria | Reuter
Apple a annoncé lundi qu’il assemblait son iPhone 14 phare en Inde alors que le géant américain de la technologie cherche à déplacer une partie de sa production hors de Chine.
« La nouvelle gamme d’iPhone 14 introduit de nouvelles technologies révolutionnaires et d’importantes capacités de sécurité. Nous sommes ravis de fabriquer l’iPhone 14 en Inde », a déclaré la société dans un communiqué.
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Le principal assembleur d’iPhone d’Apple, Foxconn, fabrique les appareils dans son usine de Sriperumbudur, à la périphérie de Chennai.
Le géant de Cupertino, en Californie, fabrique des iPhones en Inde depuis 2017, mais il s’agissait généralement de modèles plus anciens. Cette fois avec l’iPhone 14, Apple produit pour la première fois son dernier modèle en Inde, à l’approche du lancement de l’appareil. Apple a présenté l’iPhone 14 plus tôt ce mois-ci.
Apple vendra localement des téléphones fabriqués en Inde, mais les exportera également vers d’autres marchés dans le monde. Les clients en Inde commenceront à recevoir les appareils fabriqués localement dans les prochains jours.
Les analystes de JPMorgan ont déclaré dans une note ce mois-ci qu’Apple déplacerait 5% de sa production mondiale d’iPhone 14 vers l’Inde d’ici la fin de 2022. Apple pourrait également fabriquer 25% de tous les iPhones d’ici 2025 en Inde, a déclaré JPMorgan.
L’accent mis par Apple sur la fabrication en Inde met en évidence la volonté du géant de la technologie de diversifier sa production en dehors de la Chine et de stimuler les clients en Inde, qui est actuellement un petit marché pour l’entreprise.
Apple a une forte dynamique en Inde. L’Inde fait partie des plus de 20 pays au monde où la tendance à la premiumisation ne fait que commencer.
Tarun Pathak
directeur de recherche, Counterpoint Research
Apple dépend toujours fortement de la Chine pour la majorité de la production d’iPhone.
Mais Pékin a persisté dans une stratégie de confinement pour contrôler les résurgences de Covid alors même que la plupart des pays du monde cherchent à ouvrir leurs sociétés. La politique zéro-Covid a perturbé la production dans les usines à travers la Chine où des fermetures ont lieu et a mis en évidence certains points faibles potentiels de la chaîne d’approvisionnement d’Apple.
L’Inde a cherché à stimuler la fabrication locale d’électronique grâce à des incitations.
Pendant ce temps, Apple cherche à augmenter ses ventes en Inde, le deuxième marché mondial des smartphones. Apple n’avait que 3,8% de part de marché en Inde l’année dernière, alors que des concurrents à moindre coût tels que Samsung et le chinois Xiaomi continuent de dominer, selon Counterpoint Research.
Cependant, Apple était la marque la plus vendue dans le segment ultra-premium, qui sont des téléphones de plus de 45 000 roupies indiennes (552 $), au deuxième trimestre de cette année. C’est grâce à la forte dynamique de ses modèles d’iPhone 13 de la génération précédente.
L’iPhone 14 commence à 79 900 roupies (980 $).
« Apple a une forte dynamique en Inde. L’Inde fait partie des plus de 20 pays au monde où la tendance à la premiumisation vient de commencer », a déclaré à CNBC Tarun Pathak, directeur de recherche chez Counterpoint Research.