Amazon oblige les vendeurs à embaucher des personnes dotées de l’IA sur les photos après la loi de New York

Amazone souhaite que les spécialistes du marketing tiers étiquetent toutes les photos ou vidéos contenant des « humains générés par l’IA » après que New York a récemment adopté une loi obligeant les gens à afficher publiquement des « créateurs » dans les publicités.

La société a informé les investisseurs mercredi du changement de politique, selon une annonce consultée par CNBC. La politique demande aux spécialistes du marketing de publier des images avec n’importe quel « A+ », qui fait référence à des vidéos ou d’autres images sur les sites répertoriés, avec les métadonnées les plus importantes avant leur téléchargement.

« Les dernières règles exigent la divulgation lorsque les images ou vidéos dans les publicités contiennent des caractères générés par l’IA », a écrit Amazon dans l’annonce.

Le Loi new-yorkaiseentrée en vigueur le mois dernier, oblige les entreprises à déterminer si des « producteurs » sont utilisés à la place des vendeurs. La loi s’applique aux « médias produits numériquement qui semblent être une personne réelle ». La gouverneure Kathy Hochul l’a décrite comme « la première loi du pays ».

« Sans se rendre compte que ce que les gens regardent n’est pas vrai, les acteurs basés sur l’IA et les médias adaptatifs peuvent perturber la capacité d’une personne à diffuser de la fiction », a déclaré le bureau de Hochul dans un communiqué.

Amazon a également expliqué dans son annonce que les exigences ne s’appliquent pas aux produits contenant de la télévision, des jeux vidéo et des jeux vidéo, ou qui impliquent de vraies personnes, même s’ils sont modifiés à l’aide de l’IA.

La société a déclaré qu’elle « ajouterait un symbole » à la liste sur son site Web, informant les consommateurs que les images ou d’autres produits contiennent des caractères générés par l’IA, « le cas échéant ». On ne sait pas exactement quels critères Amazon utilisera pour décider quand montrer la marque aux consommateurs.

Amazon n’a pas immédiatement commenté.

Amazon a adopté l’IA en interne et ajoute la technologie à l’ensemble de son portefeuille. L’entreprise a traité les noms et les détails afin qu’ils puissent être visualisés par des machines IA, a investi dans un assistant récemment mis à jour appelé Alexa for Shopping et a lancé un produit intégré. Intelligence artificielle dans sa recherche en temps réel en fonction des requêtes des utilisateurs.

Certains vendeurs tiers sur Amazon utilisent l’IA pour créer du texte, des images et d’autres contenus dans leurs annonces, en partie en utilisant l’équipement de l’entreprise.

Les vendeurs étrangers sont à l’origine de l’énorme activité d’Amazon, qui représente plus de 60 % des produits vendus sur sa place de marché.

Aucune réglementation gouvernementale n’oblige les entreprises à divulguer les publicités réalisées à l’aide de l’IA.

Les pays ont pris des mesures pour exiger une plus grande transparence dans les données d’IA. Plus tôt cette année, Californie a commencé à demander aux principaux fournisseurs d’IA d’ajouter des filigranes aux images, vidéos ou autres contenus générés par l’IA.

GarnitureTIC Tac, Pinterest et GoogleYouTube a ajouté des légendes générées par l’IA aux vidéos et photos téléchargées sur leurs plateformes. Tik Tok et Garniture ont récemment été critiquées pour des publicités mal écrites mettant en vedette des personnages générés par l’IA vendant des produits douteux, parfois à l’insu de la marque.

TikTok a déclaré avoir pris des mesures pour interdire les faux comptes, et Meta a déclaré qu’il publiait des vidéos d’IA.

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