Alors que Max est lancé en France, les dirigeants CaseyBloys et JB Perrette parlent de la couverture des Jeux olympiques, taquinent la série Crazy Rich Asians et confirment le saut dans le temps de la saison 3 d’Euphoria (EXCLUSIF)

Cela s’annonce comme un grand été pour Max en France. Le service de streaming autonome de Warner Bros. Discovery est enfin lancé mardi en France et en Belgique avec une programmation éclatante, comprenant la saison 2 de House of the Dragon et une couverture des prochains Jeux Olympiques à partir du 26 juillet.

Alors qu’ils étaient à Paris pour la première de House of the Dragon, JB Perrette, président-directeur général du streaming mondial et des jeux chez Warner Bros.Discovery, et CaseyBloys, président-directeur général de HBO et Max Content, se sont entretenus avec Variété pour discuter de la mise en route en France.

Max a été déployé dans plus de 65 territoires, dont 20 en Europe, depuis son lancement aux États-Unis en mai 2023, lorsque le service de streaming a été rebaptisé après la fusion en 2022 de WarnerMedia et Discovery. En raison des Jeux olympiques pour lesquels Max offrira 3 800 heures de couverture et de nombreux projets passionnants en préparation, a déclaré Perrette Variété que les lancements les plus récents sont les meilleurs que nous ayons jamais eu.

En France et dans toute l’Europe, sur n’importe quel marché Max, le seul endroit où vous pourrez obtenir chaque minute des Jeux olympiques est sur Max, a-t-il déclaré. C’est un énorme avantage pour nous.

Pendant ce temps, Bloys a donné un aperçu de ce que Max a en développement, y compris des émissions attendues comme Dune : Prophecy et la troisième saison récemment retardée d’Euphoria, dont il a confirmé qu’elle ne se déroulerait pas au lycée. Ci-dessous, lisez la conversation complète avec Perrette et Bloys.

Max a été lancé le mois dernier sur 20 marchés européens et est actuellement déployé en France. Quelle est votre cible en termes d’abonnés au lancement ?

JB Perrette: Nous ne discutons pas d’objectifs spécifiques, mais je dirais que c’est drôle qu’on écrive beaucoup de choses non seulement en France, mais partout autour des guerres du streaming. Voici Max qui tente de détrôner Netflix. Je veux dire, honnêtement, ce n’est jamais quelque chose dont nous parlons parce que Netflix est génial. C’est un service qui est évidemment utilisé par beaucoup de gens, qui a une échelle énorme et produit un contenu de qualité. Nous ne considérons pas cela comme un choix entre l’un ou l’autre. Nous le considérons comme un complément et un service différencié.

Lors de nos lancements sur de nouveaux marchés, nous souhaitons figurer parmi les trois premiers services au cours des trois à cinq prochaines années. Nous mesurons les trois premiers en termes d’échelle, le nombre d’abonnés ; l’engagement, ou part d’audience en streaming ; et la rentabilité. Ce sont nos trois objectifs.

Où vous situez-vous aujourd’hui selon ces trois critères ?

PCJ : En 2023, le seul autre service rentable était Netflix, et nous étions les seuls autres. Tout le monde perd de l’argent. À grande échelle, ce qui est mal compris, c’est que Netflix compte 270 millions d’abonnés. Nous en avions un peu moins de 100. Disney en est à environ 170. Mais rappelez-vous que ce ne sont pas des pommes contre des pommes, car elles sont présentes sur moins de la moitié des marchés sur lesquels elles sont disponibles. Nous ne faisons donc pas de prédictions quant à l’endroit où elles se trouveraient.

Mais au fur et à mesure de notre déploiement, nous continuerons à arriver au Royaume-Uni, en Allemagne et en Italie au cours des deux prochaines années. Nous avons toute l’Asie, l’Afrique et le Moyen-Orient qui n’en faisaient pas partie. Nous avons donc plus de la moitié des marchés adressables auxquels nous devons encore accéder. Et notre plan au cours des deux prochaines années est de déployer Max dans le reste du monde. Nous pensons donc que nous avons de bonnes chances d’y parvenir. C’est (également à cause) de l’excellent contenu que Casey et l’équipe produisent.

En parlant de contenu, qu’y a-t-il dans le pipeline de HBO pour les 18 prochains mois ?

Casey Bloys : L’un des avantages que nous avons, à mon avis, en tant qu’entreprise, si l’on met de côté HBO un instant, c’est toute la propriété intellectuelle de Warner Bros. Ainsi, après House of the Dragon, la prochaine grande série à venir sera The Penguin avec Colin Farrell. Cela vient de Matt Reeves The Batman et c’est fantastique. Tout comme Peacemaker est sorti de James Gunns Suicide Squad, c’est un très bon exemple de ce que vous pouvez faire. Ce sera en septembre.

Et puis après ça, je ne sais pas si nous avons encore trouvé un rendez-vous, mais plus tard à l’automne, nous aurons la série préquelle de Dune qui parle des origines du Bene Gesserit. Et puis, dans 25 ans, nous aurons Stephen Kings It. Warner Bros. a réalisé deux films et nous en avons également prévu une série préquelle. Et puis évidemment, la série Harry Potter, plus loin. Nous sommes toujours en train de travailler avec des scénaristes sur leurs prises.

Qu’avez-vous d’autre en développement ?

CB : Il existe d’autres propriétés comme The Conjuring, qui est une grande franchise de films qui se développait en série, ainsi que Crazy Rich Asians. Nous développons également à DC la propriété Green Lantern, sous forme de série.

Quoi de neuf avec la troisième saison d’Euphoria ?

CB : (Créateur et écrivain) Sam (Levinson) y travaille. Il y a eu beaucoup de va-et-vient. L’un des problèmes auxquels Sam pense, je pense, est qu’il ne veut plus avoir cela au lycée. C’est là que tout s’est déroulé et c’est ce qui avait du sens à l’époque. Donc, lorsque vous le retirez de cela, il y a beaucoup de va-et-vient pour savoir où le définir et jusqu’où le définir dans le futur et tout le reste. Mais je pense qu’il a une vision qui le passionne et qu’il est occupé à écrire.

Les acteurs principaux comprenant Zendaya, Jacob Elordi, Sydney Sweeney et Hunter Schafer seront-ils de retour et envisageriez-vous de continuer la série avec un casting différent ?

CB : C’est le même casting principal.

Continuerez-vous The White Lotus au-delà de la saison 3 ?

CB : Je sais que Mike a beaucoup d’idées sur la direction que cela pourrait prendre. Nous avons eu la chance de faire affaire avec lui. Et nous avons des acteurs qui veulent vraiment, vraiment faire partie de la série parce que c’est une excellente opportunité et une excellente écriture. Donc je pense que tant qu’il veut le faire, il peut le faire. Il a vraiment construit un modèle très intéressant pour venir de différentes parties du monde et avoir un casting tournant.

Succession pourrait-elle revenir sous la forme d’un spin-off ?

CB : Tout comme je le disais avec Mike White, s’il veut le faire, je prendrais la direction du (créateur) Jesse (Armstrongs) à ce sujet. Si, pour une raison quelconque, Jesse m’appelait et me disait : « J’y ai réfléchi et je veux vraiment faire un spin-off », je dirais : Super. Mais il y a des émissions qui se prêtent à un Game of Thrones (trajectoire). L’univers créé par George (RR Martin) compte tellement d’époques différentes et de familles différentes, et cela se prête à de nombreuses prises différentes. Je ne pense pas que Succession le fasse normalement. Mais avant tout, cela dépendrait de Jesse, et je suivrais son exemple. Je pense qu’il prend un certain temps maintenant pour comprendre ce qu’il veut faire, mais voyons ce qu’il veut faire ensuite. Il a besoin d’un peu de temps pour décompresser après le spectacle et réfléchir à ce qu’il veut faire.

Vous êtes ici pour le lancement de Max en France ; Pensez-vous que des territoires étrangers pourraient proposer des spectacles emblématiques comme ceux-ci à l’avenir ?

CB : Bien sûr. Il n’y a pas de monopole sur les États-Unis. Je pense que l’un des avantages du lancement de Max est que nous avons mis en place des originaux locaux et que nous continuons dans cette voie.

Pensez-vous que vous lancer en Europe avec cette grande liste vous aidera à mieux atterrir que l’année dernière aux États-Unis, où il était difficile d’avoir un impact sur un marché encombré ?

PCJ : Il s’agit de notre troisième vague de lancements. Nous avons lancé il y a un an aux États-Unis, puis en février en Amérique latine et nous avons démarré en mai en Europe puis ici en France. Et inévitablement, l’une des choses que nous avons apprises est que se lancer avec votre meilleure gamme de contenu est évidemment l’un des meilleurs moyens de sortir haut et fort. Franchement, ces lancements sont les meilleurs que nous ayons jamais eu car nous entrons dans la saison 2 de House of the Dragon, puis dans les Jeux olympiques. En France et dans toute l’Europe, sur n’importe quel marché Max, le seul endroit où vous pourrez retrouver chaque minute des JO est sur Max. C’est un énorme avantage pour nous. Et puis l’autre chose à propos du sport, c’est que du point de vue de la plate-forme, organiser des événements en direct à volume élevé et à forte simultanéité en streaming est toujours très difficile.

Pourquoi est-il difficile de faire des événements live en streaming ?

PCJ : Netflix a rencontré divers problèmes et nous en avons également eu dans le passé. Nous avons donc appris douloureusement comment les choses peuvent mal tourner. Entre les finales de la Ligue des champions au Royaume-Uni et en Amérique latine, les grands moments sportifs comme les séries éliminatoires de la NBA ou le March Madness aux États-Unis, on apprend beaucoup. Et donc, du point de vue de la qualité, c’est un très bon moyen de tester la solidité de votre plateforme. Et la bonne nouvelle, c’est que tout s’est très bien passé. Et puis nous continuons à innover en termes de nouvelles fonctionnalités pour rendre l’expérience de visionnage des sports sur un service de streaming où vous disposez de capacités plus interactives. Vous pouvez venir nous voir. Ce sont des choses formidables qui rendent notre expérience unique en matière de télévision linéaire. Et donc une partie de cela consiste également à différencier la proposition sur le streaming et sur Max par rapport à ce que vous pouvez encore obtenir sur d’autres services linéaires en direct, mais vous ne l’obtiendrez pas avec autant de fonctionnalités que vous le feriez en streaming.

Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.

Ellise Shafer a contribué à ce rapport.