Les sociétés de crypto-monnaie font un pas de plusieurs millions de dollars dans le sport

Les sociétés de crypto-monnaie, désireuses d’atteindre de nouveaux publics et de s’implanter davantage dans le grand public, deviennent rapidement certains des plus grands annonceurs et sponsors du sport.

De l’accord record de Crypto.com sur 20 ans, 700 millions de dollars pour les droits de dénomination de l’arène de Los Angeles aux Lakers, Kings and Sparks actuellement connus sous le nom de Staples Center, à Coinbase signant un accord de grande envergure avec la NBA, à Tom Brady, un auto -décrit « grand croyant » en crypto, prenant une participation dans FTX, les accords ont été à la fois vastes et à venir rapidement.

La National Women’s Soccer League est la dernière propriété sportive à s’être lancée dans la cryptographie, signant un accord pluriannuel qui est décrit comme l’un des partenariats les plus importants que la ligue ait jamais conclus avec la plateforme de cryptographie Voyager Digital.

Pour Voyager, dont les autres accords sportifs incluent des parrainages avec les Dallas Mavericks appartenant à Mark Cubain, l’ailier rapproché de Tampa Bay Buccaneer Rob Gronkowski et le pilote NASCAR Landon Cassill, l’accord avec la NWSL est une opportunité d’atteindre un nouveau public.

« Nous voyons cela comme une opportunité de vraiment s’engager avec le joueur, le fan et cette communauté de la NWSL d’une manière que personne n’avait auparavant », a déclaré le PDG de Voyager, Steve Ehrlich. « Ce qui m’intrigue vraiment, c’est de m’engager dans le sport féminin, et c’est un aspect très important pour nous car c’est un marché que nous pensons être mûr pour l’éducation et une opportunité de donner à ces femmes une meilleure assise sur leur avenir financier grâce à la crypto. »

Deux fois plus d’hommes que de femmes investissent dans la crypto-monnaie, selon l’enquête Invest in You: Next Gen Investor de CNBC et Acorn.

Une « partie importante » de l’investissement que Voyager fait dans le NWSL dans le cadre de l’accord créera un fonds qui sera réparti entre chaque joueur et placé dans son propre compte crypto Voyager individuel, a déclaré Ehrlich, refusant de fournir des détails financiers spécifiques. . Les joueurs recevront également une éducation financière sur la cryptographie de Voyager.

« L’investissement de Voyager dans la ligue est particulièrement innovant car nous avons collectivement conçu le partenariat pour inclure des ressources financières directes pour chacun de nos joueurs, ainsi qu’une éducation sur les changements révolutionnaires en cours dans les actifs numériques », a déclaré Marla Messing, PDG par intérim de la NWSL. une déclaration.

Les ligues sportives ont rapidement adopté la cryptographie, car beaucoup cherchent à générer des revenus pour endiguer les pertes causées par la pandémie, créant une catégorie de parrainage qui existait rarement il y a moins d’un an.

Crypto.com a signé un accord de 175 millions de dollars avec l’UFC, propriété d’Endeavour, qui voit son logo apparaître sur les vêtements portés par les athlètes pendant la compétition, qui fait suite à un accord de parrainage de 100 millions de dollars qu’il a signé avec la Formule 1, propriété de Liberty Media.

La Major League Baseball a signé un accord pluriannuel avec FTX en juin, puis le premier partenariat entre une ligue et un échange de crypto, mettant un patch FTX.US sur les uniformes des arbitres. FTX a également acquis les droits de dénomination de l’arène du Miami Heat dans le cadre d’un contrat de 19 ans évalué à 135 millions de dollars.

Des équipes individuelles et des athlètes ont également conclu des accords, allant des Portland Trail Blazers de la NBA avec StormX et de l’Inter Miami CF de la MLS avec XBTO, au gardien des Golden State Warriors Stephen Curry avec FTX et au meilleur choix de repêchage de la NFL Trevor Lawrence avec Blockfolio.

Les accords de chiffrement sont également allés bien au-delà des sports traditionnels de bâton et de balle, la Drone Racing League signant un accord de 100 millions de dollars avec la plate-forme de chiffrement Algorandand, l’équipe d’esports Fnatic, en partenariat avec Crypto.com.

« Nos recherches montrent qu’il y a beaucoup de croisement entre l’intérêt pour la cryptographie et les fans de sport », a déclaré Ehrlich. « Je pense que c’est pourquoi de plus en plus d’entreprises se lancent dans cette arène et concluent certaines de ces transactions plus importantes. »

Les fans de sport sont environ deux fois plus susceptibles que les non-amateurs de sport de dire qu’ils connaissent bien les crypto-monnaies, selon un sondage de Morning Consult, et 24% des personnes interrogées qui ont déclaré être des fans de sport possédaient une crypto.

Pourtant, certaines propriétés sportives ont été hésitantes. La NFL, historiquement prudente quant à l’ouverture de nouvelles catégories de parrainage, a interdit à ses équipes cette saison de vendre des parrainages avec des sociétés de négoce de crypto-monnaie. Les Giants de New York ont ​​l’un des seuls accords avec une entreprise de l’espace, signant un partenariat avec le gestionnaire d’actifs cryptographiques Grayscale.

Le FC Barcelone et Manchester City, deux des plus grands clubs de football au monde, ont été contraints d’annuler les accords de parrainage liés à la cryptographie après que des questions ont été soulevées concernant la validité des sociétés.

Kevin Kane, directeur principal de la stratégie client de la société d’études de marché du sport Navigate, a déclaré que même s’il existe un risque pour les propriétés sportives de signer des accords avec des entreprises dans cet espace en évolution rapide, le taux de croissance de la crypto signifie que ce n’est probablement que le début. pour les principaux accords de parrainage liés à la cryptographie.

« Vous regardez le nombre de personnes dans le monde qui ont investi dans la crypto l’année dernière, il a doublé pour atteindre 100 millions, il est maintenant estimé à plus de 220 millions, et beaucoup de gens s’attendent à ce qu’il double à nouveau l’année prochaine », a déclaré Kane. « Lorsque le client de base se développe à une vitesse aussi rapide, il y aura beaucoup de capital et de marketing pour les marques qui veulent s’assurer qu’elles sont au premier plan avant même que vous sachiez que vous voulez investir dans la crypto. »