La simple alerte iPhone d’Apple coûte à Facebook 10 milliards de dollars par an

Facebook/Meta a annoncé mercredi ses résultats du quatrième trimestre et l’ambiance était assez différente de celle d’Apple la semaine dernière. Facebook a raté les attentes avec une baisse des revenus et des perspectives lamentables qui ont fait chuter le titre d’environ 25%. Et tout est de la faute d’Apple.

Tout cela découle de la fonctionnalité App Tracking Transparency qu’Apple a implémentée dans iOS 14.5 en avril dernier. Il s’agit d’une simple boîte de dialogue qui apparaît lorsque vous lancez une application pour la première fois. Avant de commencer à utiliser l’application, vous recevrez une alerte vous demandant si vous souhaitez l’autoriser à suivre votre activité sur les applications et les sites Web d’autres entreprises.

Robinet Permettre et les choses continueront comme elles l’ont fait depuis que vous possédez votre téléphone. Mais sélectionnez Demander à l’application de ne pas suivre et l’application ne pourra plus suivre votre activité une fois que vous l’aurez quittée.

Cela peut sembler une petite chose, mais le suivi est une grosse affaire pour une entreprise comme Facebook qui s’appuie sur les publicités. Selon Meta CFO Dave Wehner, « l’impact global d’iOS est un vent contraire sur notre entreprise en 2022… de l’ordre de 10 milliards de dollars ». L’action a frappé à l’ouverture des marchés jeudi et a d’abord anéanti 200 milliards de dollars de la valeur de Facebook.

Facebook s’est plaint que la transparence du suivi des applications d’Apple favorise des entreprises comme Google, car ATT « exclut les navigateurs des invites de suivi requises par Apple pour les applications ». Wehner est même allé jusqu’à accuser Apple d’ignorer « l’écart de politique » parce que « Apple continue de prélever des milliards de dollars par an sur les annonces de recherche Google ».

Apple a intégré de solides protections anti-pistage dans Safari bien avant la mise en œuvre d’ATT, et Google a insisté sur le fait qu’il ne vendait pas d’informations personnelles avec plusieurs façons de désactiver le suivi dans Chrome et la recherche. De plus, Google a créé sa propre version d’ATT dans le cadre de son système d’exploitation Android ainsi qu’un nouveau système de publicité sans cookie dans Chrome appelé Topics qui implique une analyse de données à court terme et organisée manuellement qui « représente vos principaux intérêts pour cela ». semaine en fonction de votre historique de navigation.

Mais il est difficile de ne pas voir comment ATT affecte Facebook par-dessus tout. Malgré une campagne publicitaire qui le combat et une page qui explique comment l’autorisation du suivi des publicités « soutiendra les entreprises qui s’appuient sur les publicités pour atteindre leurs clients », un nombre disproportionné d’utilisateurs d’iPhone ont choisi de désactiver le suivi. Et maintenant, cela commence à affecter sérieusement le résultat net.