X se retrouve avec des annonceurs qui proposent des applications douteuses de crypto-monnaie et de « déshabillage » de l’IA, disent les utilisateurs après l’explosion de Musk

Certains utilisateurs se plaignent du fait que le site est envahi de publicités de mauvaise qualité, telles que des promotions pour des applications de « déshabillage » d’IA et des services de cryptographie douteux. Des experts en médias sociaux et en publicité ont déclaré à Business Insider que la détérioration de la qualité des publications payantes sur X est une conséquence directe. conséquence de la exode des grands annonceurs de la plateforme.

Ces dernières semaines, les utilisateurs ont dénoncé l’importance croissante de ces publicités, certains ajoutant même des notes communautaires pour suspecter des promotions dans le but d’avertir les autres du risque de perdre leur argent.

D’autres publicités suspectes ont été repérées sur le site, les utilisateurs se plaignant également d’une recrudescence des publicités sur leurs timelines pour des applications de « déshabillage ». Grâce à l’intelligence artificielle, ces applications permettent aux utilisateurs de générer de fausses images nues de vraies personnes.

Ces publicités violent Conditions d’utilisation de Xqui interdit la promotion de contenus à caractère sexuel pour adultes.

Ils sont aussi se propage rapidement sur Internetselon les données de la société d’analyse des médias sociaux Graphika, qui a averti que de tels outils pourraient être utilisés à des fins de sextorsion et de campagnes de harcèlement ciblées.

X n’a ​​pas répondu à une demande de commentaire pour cette histoire.

« Les grands annonceurs se sont effectivement retirés »

L’apparition de publicités douteuses sur les sites de médias sociaux n’est pas inhabituelle, des sociétés comme Meta devant excusez-vous pour les publicités frauduleuses cryptographiques dans le passé.

Des experts en publicité et en médias sociaux ont toutefois déclaré à BI que l’exode des plus gros annonceurs avait très probablement laissé X plus dépendant d’acheteurs publicitaires plus petits et moins réputés au détriment des utilisateurs de la plate-forme anciennement connue sous le nom de Twitter.

Jeff MacDonald, directeur de la stratégie sociale de l’agence de publicité Mekanism, a déclaré à BI que le fait que les publicités déshabillées remportaient des enchères de placement sur X était « la preuve que les grands annonceurs ont disparu ».

« Cela montre également le nivellement par le bas dans lequel est tombée la plateforme X », a-t-il ajouté.

Cette course a peut-être encore du chemin à parcourir, avec 404 Media rapportant le mois dernier que des publicités faisant la promotion du « vol de sperme » apparaissaient sur le site.

Hamza Mudassir, consultant en stratégie et professeur à l’Université de Cambridge, a noté que des publicités suspectes apparaissent sur toutes les plateformes de médias sociaux.

« Cependant, je pense que le problème avec X est que, parce que tous les grands annonceurs se sont effectivement retirés, c’est ce que l’on voit à une fréquence plus élevée, ce qui produit fondamentalement une période terrible pour les véritables utilisateurs de la plate-forme », a-t-il déclaré à BI.

« X a clairement indiqué qu’il n’avait aucune volonté de créer un environnement sûr pour la marque »

Le propre comportement de Musk sur la plateforme qu’il possède a incité les annonceurs grand public à agir.

Apple, Disney et plusieurs autres a déclaré qu’ils arrêteraient de dépenser sur le site en novembre après que Musk ait approuvé un message antisémite. Il a ensuite dit de façon tristement célèbre aux annonceurs de « va se faire foutre », qualifiant leurs actions de chantage.

Depuis qu’il a repris le site, Musk a a sabré l’équipe de modération de contenu de X et réintégré des personnalités telles qu’Alex Jones qui avait été précédemment retiré de la plateforme pour comportement abusif, ce qui a mis les annonceurs clairement mal à l’aise avant même les récentes polémiques du milliardaire.

« La plupart de nos clients avaient déjà commencé à dévaloriser X en tant que plateforme permettant de créer des liens significatifs avec leurs clients avant les comportements de Musk », a déclaré MacDonald.

« Le fait que X ait clairement indiqué qu’il n’avait aucun désir de créer un environnement sûr pour la marque n’a fait que renforcer nos recommandations visant à passer à des plateformes en croissance offrant de meilleures opportunités de découverte organique », a-t-il ajouté.

Aujourd’hui, l’exode des annonceurs a obligé la PDG Linda Yaccarino à se démener pour combler un trou noir croissant de revenus, des documents internes consultés par le New York Times suggérant que l’entreprise était sur le point de perdre jusqu’à 75 millions de dollars de revenus publicitaires d’ici la fin de 2023. .

Le Financial Times a rapporté le mois dernier que X tentait de compenser la perte d’entreprises comme IBM et Walmart en faisant appel aux petites entreprises et en visant à attirer 100 millions de dollars en publicités politiques au cours de l’année électorale 2024.

« Nous constatons une baisse des coûts publicitaires à mesure que X cherche désespérément à attirer des annonceurs, et nous commençons donc à voir certaines de ces publicités de moindre qualité », a déclaré à BI un expert des médias sociaux, Matt Navarra.

« Je pense qu’à mesure que nous voyons les grands annonceurs et les grandes marques se retirer, il y aura un certain remplacement par des publicités de mauvaise qualité, des petites entreprises et des annonceurs politiques », a-t-il déclaré, « mais je ne sais pas si cela fera vraiment une brèche. sur l’écart de revenus.