Utilisation des médias sociaux par les Américains
YouTube et Facebook sont de loin les plateformes en ligne les plus utilisées par les adultes américains ; La base d’utilisateurs de TikToks a augmenté depuis 2021
Pour mieux comprendre l’utilisation des médias sociaux par les Américains, le Pew Research Center a interrogé 5 733 adultes américains du 19 mai au 5 septembre 2023. Ipsos a mené cette enquête nationale de référence sur l’opinion publique (NPORS) pour le Centre en utilisant un échantillonnage basé sur les adresses et un protocole multimode qui comprenait à la fois sur le Web et par courrier. De cette façon, presque tous les adultes américains ont une chance d’être sélectionnés. L’enquête est pondérée pour être représentative de la population adulte américaine par sexe, race et origine ethnique, éducation et autres catégories.
Les sondages de 2000 à 2021 ont été menés par téléphone. Pour en savoir plus sur ce changement de mode, lisez nos questions et réponses.
Voici les questions utilisées pour cette analyse, ainsi que les réponses et sa méthodologie.
Une note sur la terminologie : Notre enquête de mai-septembre 2023 était déjà sur le terrain lorsque Twitter a changé son nom en X. Les termes Twitter et X sont tous deux utilisés dans ce rapport pour faire référence à la même plateforme.
Les plateformes de médias sociaux ont été confrontées à de nombreuses controverses ces dernières années, notamment des préoccupations concernant la désinformation et la confidentialité des données. Malgré cela, les adultes américains utilisent un large éventail de sites et d’applications, notamment YouTube et Facebook. Et TikTok, que certains membres du Congrès avaient précédemment appelé à interdire, a vu sa base d’utilisateurs croître.
Ces résultats proviennent d’une enquête du Pew Research Center menée du 19 mai au 19 septembre auprès de 5 733 adultes américains. 5, 2023.
Quels sites de réseaux sociaux les Américains utilisent-ils le plus ?
YouTube est dans l’ensemble la plateforme en ligne la plus utilisée selon notre enquête. Environ huit adultes américains sur dix (83 %) déclarent avoir déjà utilisé la plateforme vidéo.
Bien qu’une part légèrement inférieure déclare l’utiliser, Facebook est également un acteur dominant dans le paysage en ligne. La plupart des Américains (68 %) déclarent utiliser la plateforme de médias sociaux.
En plus, environ la moitié des adultes américains (47 %) déclarent utiliser Instagram.
Le les autres sites et applications interrogés ne sont pas aussi largement utilisésmais une bonne partie des Américains les utilisent encore :
- 27 à 35 % des adultes américains utilisent Pinterest, TikTok, LinkedIn, WhatsApp et Snapchat.
- Environ une personne sur cinq déclare utiliser Twitter (récemment renommé X) et Reddit.
Cette année, c’est la première fois que nous posons des questions sur BeReal, une plateforme photo lancée en 2020. Seulement 3 % des adultes américains déclarent l’utiliser.
Des découvertes récentes du Centre montrent que YouTube domine également le paysage des médias sociaux chez les adolescents américains.
TikTok connaît une croissance depuis 2021
Une plateforme TikTok se distingue par la croissance de sa base d’utilisateurs. Un tiers des adultes américains (33 %) déclarent utiliser la plateforme vidéo, en hausse de 12 points de pourcentage par rapport à 2021 (21 %).
Les autres sites interrogés ont connu une croissance plus modeste, voire nulle, au cours des deux dernières années. Par exemple, alors que YouTube et Facebook dominent le paysage des médias sociaux, la part des adultes qui utilisent ces plateformes est restée stable depuis 2021.
Le Centre suit l’utilisation des plateformes en ligne depuis de nombreuses années. Récemment, nous sommes passés de la collecte de réponses par téléphone au Web et par courrier. Les changements de mode peuvent affecter les résultats des études de plusieurs manières. Nous devons donc adopter une approche prudente lorsque nous examinons comment les choses ont ou n’ont pas changé depuis notre dernière étude sur ces sujets en 2021. Pour plus de détails sur ce changement, veuillez lire nos questions et réponses. .
D’importantes différences d’âge quant aux utilisateurs de chaque application ou site
Les adultes de moins de 30 ans sont beaucoup plus susceptibles que leurs homologues plus âgés d’utiliser de nombreuses plateformes en ligne. Ces résultats concordent avec les données précédentes du Centre.
Les écarts d’âge sont particulièrement importants pour les plateformes Instagram, Snapchat et TikTok qui sont utilisées par une majorité d’adultes de moins de 30 ans. Par exemple :
- 78% des 18-29 ans déclarent utiliser Instagram, soit une part bien supérieure à celle des 65 ans et plus (15%).
- 65 % des adultes américains de moins de 30 ans déclarent utiliser Snapchat, contre seulement 4 % de la cohorte la plus âgée.
- 62 % des 18 à 29 ans déclarent utiliser TikTok, soit une part bien plus élevée que la part des adultes de 65 ans et plus (10 %).
- Les Américains âgés de 30 à 49 ans et de 50 à 64 ans se situent quelque part entre les trois plateformes.
YouTube et Facebook sont les deux seules plateformes utilisées par la majorité de tous les groupes d’âge. Cela dit, il existe encore un écart d’âge important entre les adultes les plus jeunes et les plus âgés en ce qui concerne l’utilisation de YouTube. L’écart d’âge pour Facebook est cependant beaucoup plus réduit.
Les Américains âgés de 30 à 49 ans se distinguent par une utilisation plus élevée de trois des plateformes LinkedIn, WhatsApp et Facebook. Par exemple, 40 % de cette tranche d’âge utilise LinkedIn, soit environ trois sur dix parmi les 18 à 29 ans et les 50 à 64 ans. Et seulement 12 % des 65 ans et plus disent la même chose.
Dans l’ensemble, une grande majorité des plus jeunes adultes utilisent plusieurs sites et applications. Environ les trois quarts des adultes de moins de 30 ans (74 %) utilisent au moins cinq des plateformes interrogées. C’est bien plus que les parts des personnes âgées de 30 à 49 ans (53 %), de 50 à 64 ans (30 %) et de 65 ans et plus (8 %) qui disent la même chose.
Reportez-vous à notre fiche d’information sur les réseaux sociaux pour des données plus détaillées par âge pour chaque site et application.
Autres différences démographiques dans l’utilisation des plateformes en ligne
Un certain nombre de différences démographiques apparaissent quant aux utilisateurs de chaque plateforme. Certains d’entre eux incluent les suivants :
- Race et ethnicité : Environ six adultes hispaniques (58 %) et asiatiques (57 %) sur dix déclarent utiliser Instagram, un chiffre légèrement plus élevé que les parts parmi les adultes noirs (46 %) et blancs (43 %).
- Genre: Les femmes sont plus susceptibles que leurs homologues masculins de déclarer utiliser la plateforme.
- Éducation: Ceux qui ont fait des études collégiales et ceux qui ont un diplôme universitaire déclarent l’utiliser à des taux légèrement plus élevés que ceux qui ont un diplôme d’études secondaires ou moins d’études.
TIC Tac
- Race et ethnicité : Les adultes hispaniques sont particulièrement susceptibles d’utiliser TikTok, avec 49 % déclarant l’utiliser, soit plus que les adultes noirs (39 %). Des proportions encore plus faibles d’adultes asiatiques (29 %) et blancs (28 %) disent la même chose.
- Genre: Les femmes utilisent la plateforme dans des proportions plus élevées que les hommes (40 % contre 25 %).
- Éducation: Les Américains ayant des niveaux d’éducation formelle plus élevés sont particulièrement susceptibles d’utiliser LinkedIn. Par exemple, 53 % des Américains titulaires d’au moins un baccalauréat déclarent utiliser la plateforme, ce qui est bien plus élevé que parmi ceux qui ont fait des études universitaires (28 %) et ceux qui ont un diplôme d’études secondaires ou moins (10 %). Il s’agit de la plus grande différence éducative mesurée sur toutes les plateformes interrogées.
Twitter (renommé « X »)
- Revenu du ménage: Les adultes ayant des revenus familiaux plus élevés utilisent Twitter à des taux légèrement plus élevés. Par exemple, 29 % des adultes américains dont le revenu familial annuel est d’au moins 100 000 $ déclarent utiliser la plateforme. Cela se compare à un sur cinq parmi ceux dont le revenu annuel du ménage est compris entre 70 000 $ et 99 999 $, et à environ un sur cinq parmi ceux dont le revenu annuel est inférieur à 30 000 $ et entre 30 000 $ et 69 999 $.
- Genre: Les femmes sont beaucoup plus susceptibles d’utiliser Pinterest que les hommes (50 % contre 19 %).
- Race et ethnicité : 54 % des adultes hispaniques et 51 % des adultes asiatiques déclarent utiliser WhatsApp. Cela se compare à 31 % des adultes noirs et à une proportion encore plus faible de blancs (20 %).
