Toyota propose une Prius moins chère si les clients prennent des mises à jour logicielles
TOKYO, 7 décembre (Reuters) – L’unité de leasing de Toyota Motor Corp (7203.T) a annoncé mercredi qu’elle commencerait à proposer des mises à jour de sécurité en direct sur la nouvelle Prius, pariant qu’elle peut utiliser une approche mise au point par Tesla pour réduire les prix de location et préserver les valeurs des voitures d’occasion au Japon.
Le programme de location obligera les clients à opter pour un service qui devrait réduire les paiements de location mensuels de 10 %, a déclaré la filiale de location de Toyota.
Le service marque la première fois que Toyota mettra à jour ses caractéristiques de sécurité, y compris le système d’évitement de collision, pour une voiture sur la route, a déclaré Shinya Kotera, président de KINTO, l’unité de location de Toyota au Japon.
Tesla a régulièrement utilisé des mises à jour logicielles en direct pour améliorer la vitesse de charge de ses véhicules électriques, débloquer une autonomie supplémentaire et résoudre les problèmes de sécurité.
Kotera a déclaré que l’approche de Toyota se concentrerait sur le coût de la version qui vient de sortir de la Prius, un hybride de 25 ans que le constructeur japonais considère comme un pilier de sa stratégie alors même que d’autres grands constructeurs automobiles se tournent vers les véhicules électriques.
« Les clients de Tesla sont, pour le dire simplement, des personnes à revenu élevé, et beaucoup d’entre eux sont prêts à payer pour de nouvelles et bonnes choses, c’est pourquoi leurs produits sont un succès auprès de ce segment du marché », a déclaré Kotera dans une interview avec Reuters vendredi.
« Les clients de Toyota ne sont pas comme ça. Ils ne sont pas prêts à payer un supplément pour une nouvelle technologie. Ils recherchent quelque chose de bon, fiable et peu coûteux. »
Toyota a dévoilé la nouvelle Prius le mois dernier au milieu des critiques des investisseurs ESG et des groupes environnementaux pour son déploiement lent de véhicules entièrement électriques.
L’unité de leasing souhaite étendre le service à d’autres véhicules d’ici un an ou deux et envisage d’en faire une offre mondiale, a déclaré Kotera.
(1 $ = 136,8800 yens)
Reportage de Satoshi Sugiyama; Montage par Stephen Coates
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