Que disions-nous vraiment lorsque nous parlons de contrôle d’accès

Photo-Illustration : la Coupe ; PhotosGetty Images

Qu’est-ce que vous gardez ? Shania Twain a été accusée d’avoir gardé le numéro de téléphone de Harry Styles. Temps forts a dénoncé le contrôle des stoners et les fans de course se sont engagés à ne pas contrôler la Formule 1. Sur TikTok, si vous contrôlez où vous avez acheté cette jupe vintage ou quelle crème hydratante de pharmacie vous utilisez ou quel est le meilleur martini de la ville ou comment vous gagnez de l’argent en vendant des photos de pieds , tu seras châtié.

Contrôle d’accès utilisé pour désigner les personnes qui ont la main sur les leviers du pouvoir institutionnel. Ces gardiens étaient les dirigeants des médias et les dirigeants politiques qui décident quelles voix sont entendues, quels problèmes méritent l’attention et où l’argent circule. Le terme a connu une expansion rapide depuis qu’il a trouvé une nouvelle importance en tant que milieu du cocktail néolibéral-féministe de 2021 gaslight, gatekeep, girlboss. Maintenant contrôle d’accès VogueLe mot de l’année 2022 en est venu à désigner toute personne retenant des informations, même si ces informations sont d’une valeur douteuse ou de microniche. Et pourtant, malgré tous les discours sur le girlbossing (elle est morte !) et l’éclairage au gaz (vous le savez quand vous le sentez !), il y a eu très peu de comptes avec contrôle d’accès même s’il s’est jusqu’à présent avéré être le plus endurant des trois. Étaient plus qu’à mi-chemin de 2023 et TikTok est toujours parsemé de légendes comme dois-je garder ça? et le New-York Fois utilise le mot pour décrire le comportement des ventilateurs n-métal.

Peut-être que c’est parce que je suis un millénaire qui vieillit rapidement, mais je pense toujours qu’un peu de contrôle peut être une bonne chose selon le contexte. La demande implicite de révéler le processus de pensée derrière chaque décision et la provenance de chaque achat ressemble à un partage excessif imposé par la société. La montée en puissance de Dont gatekeep a recadré le fait de garder les choses pour soi comme un acte égoïste. Mais tout n’est pas pour tout le monde ! Et parfois, le fait de partager fait plus de mal que de bien. Je pense à la façon dont Anthony Bourdain s’est senti en conflit à l’idée d’envoyer des foules de touristes dans des restaurants familiaux. Je pense à la gentrification et à ce qui se passe lorsque certains quartiers sont positionnés comme des joyaux cachés. Et je pense à ce que Lizzo a dit à propos du twerk : je n’essaie pas de garder la porte, mais j’essaie définitivement de vous faire savoir qui a construit cette putain de porte.

Le mot fait vraiment beaucoup en ce moment, dit Kelly Elizabeth Wright, lexicographe à l’American Dialect Society. Son importance résume ce moment dans les médias sociaux. À l’ère de la soi-disant désinfluence, commencer un message avec Je veux garder ça, mais c’est devenu le moyen idéal pour, eh bien, influencer. Cela signale à la fois que vous êtes au courant et que vous faites partie des personnes qui souhaitent partager magnanimement ces connaissances.

Dire à tout le monde que vous êtes pas Le contrôle d’accès est un moyen rapide et facile de signaler l’authenticité et la transparence, deux caractéristiques qui sont aujourd’hui primordiales. C’est, bien sûr, la prémisse sur laquelle repose toute culture d’influence : l’aspirationnel rencontre l’accessibilité. Mais cela a une tournure utile car le label d’influenceur est de plus en plus remplacé par le créateur. Les influenceurs publient avec la motivation grossière de vendre des choses pour vous, tandis que les créateurs partagent ce qu’ils savent sur la vie, tout en prétendant qu’ils n’ont pas besoin d’encaisser. La génération Z ne veut pas regarder des publicités où je leur recommande des produits, a déclaré l’écrivain Leigh Stein sur TikTok au printemps dernier. La génération Z veut venir sur TikTok et se divertir, être inspirée ou apprendre quelque chose. Pour jeter un coup d’œil au-delà des portes.

Avoir une suite sur Internet aujourd’hui, c’est exister dans ce que Brooke Erin Duffy, professeur de communication à Cornell, appelle le lien d’authenticité, une corde raide entre être trop réel et pas assez réel. Marcher, c’est anticiper les critiques à chaque tournant. Par exemple, si nous ne voyons que ces recommandations pour des produits très chers, cela va défier notre confiance, dit Duffy. Il a le potentiel de la critique, de la haine, du harcèlement. Il ne faut pas longtemps avant de voir votre créateur préféré en Gucci de la tête aux pieds (avec ou sans le spon disclaimer) a un effet aliénant. Stars des médias sociaux : elles ne sont pas comme nous. Mais recommander quelque chose de bon marché ou de gratuit est un moyen de se sortir de l’impasse, note Duffy, et d’apporter une certaine relativité. L’influenceur de cette saison Gucci qui porte également le mini-sac à bandoulière en nylon Uniqlo qu’elle a obtenu pour 20 dollars ? Elle est avisée ! Ses followers peuvent faire confiance à son niveau de goût car il n’est pas basé exclusivement sur la richesse personnelle ou les accords de parrainage. Et en prime, elle s’est intelligemment positionnée comme une initiée de la politique de quelqu’un qui se soucie des étrangers. Je suis au courant et je vais vous laisser entrer aussi.

Mais le contrôle d’accès peut également servir de mesure de protection en fonction de qui le fait. Le gardiennage est devenu un sentiment commun parmi les créateurs de couleur, presque un cri de ralliement après avoir vu les mèmes, l’esthétique et le langage s’approprier la culture plus large dominée par les blancs. Par exemple, lorsque des créateurs blancs ont utilisé l’argot qu’ils ont appris en regardant du contenu publié par des créateurs de couleur, certains TikTokers noirs ont réagi en s’encourageant mutuellement à ne pas corriger l’utilisation abusive de l’AAVE par les créateurs blancs. Vous pourriez créer un contenu destiné à d’autres Noirs ou à votre communauté, dit Wright, mais ensuite son public ou il est exposé de manière algorithmique. Il y a moins de contrôle sur la façon dont les médias sociaux sont présentés et servis aux gens. Le contrôle d’accès protecteur est un moyen de récupérer une partie de ce pouvoir.

Donc, selon qui le fait, le contrôle d’accès est soit un acte égoïste, soit un moyen de préserver votre communauté et votre culture. Pas Le contrôle d’accès est à la fois un moyen de mettre en avant des méthodes de consommation moins chères et plus durables et le marketing d’influence classique sous un nouveau nom. Il y a quelques raisons pour contrôle d’accèss des usages en pleine expansion et souvent contradictoires. La première est que la culture est plus diffuse que jamais. L’ancienne définition fixe des gardiens en tant que personnes ayant un pouvoir institutionnel ne résonne tout simplement pas à une époque où les algorithmes répondent à nos goûts individuels et où tout contenu généré par l’utilisateur peut devenir une sensation virale. Nous sommes tous des gardiens potentiels maintenant. Donc, sans une personne puissante à qui vous pouvez pointer du doigt comme, disons, les cadres du disque dans les années 70 ou MTV dans les années 90, le contrôle d’accès devient une accusation possible contre chacun d’entre nous. Une autre raison est le fatalisme omniprésent à l’égard des institutions. Dans quelle mesure est-il satisfaisant de ressasser le processus de nomination comiquement défectueux de la Cour suprême alors que les citoyens individuels ont si peu de recours pour le changer ? Il est beaucoup plus gratifiant d’utiliser l’accusation de contrôle d’accès contre vos pairs, qui pourraient prêter attention à vos demandes de responsabilité et donc faire quelque chose à ce sujet.

Mais aucune de ces raisons très réelles ne se compare aux plus grandes, réelles-est raison Dont gatekeep est là pour rester : vous le vieux capitalisme. Cela reste le moyen idéal de monétiser votre cachet et votre expertise à une époque où nous sommes collectivement devenus sceptiques à l’égard des influenceurs et des institutions.

C’est exactement pourquoi la journaliste beauté Lindy Segal a nommé sa newsletter Contrôle d’accès: C’est plein de recommandations de produits et donc pas contrôle d’accès. Invoquer le terme a donné au projet un air d’exclusivité. C’était une sensation d’initié, comme si vous vous inscriviez à quelque chose qui était différent de n’importe quel autre bulletin d’entrevue, dit-elle. C’est aussi, note-t-elle, enraciné dans une impulsion intemporelle : je pense que les gens aiment juste être des autorités sur les choses.

Segal publie Contrôle d’accès sur Substack où elle peut éventuellement convertir ses lecteurs en abonnés payants plutôt que sur Instagram ou TikTok. Les créateurs commencent à prendre conscience du fait que les plateformes de médias sociaux qu’ils utilisent détiennent tout le pouvoir, et ils essaient de trouver des moyens de mieux contrôler leurs revenus. Je pense que nous allions voir des créateurs utiliser le contrôle d’accès comme incitation à plusieurs niveaux pour les abonnés, déclare le journaliste Casey Lewis, qui écrit Après l’école, une newsletter quotidienne sur les tendances jeunesse. Lewis commence à voir des influenceurs taquiner les choses sur Instagram Stories, mais réserve la révélation du nom de la marque aux abonnés payants. J’ai l’impression que c’est une façon assez intelligente d’utiliser le contrôle d’accès pour gagner de l’argent en tant que créateur, dit Lewis.

Et nous sommes donc arrivés à un moment de boucle complète. De nouvelles réglementations dans l’Union européenne classent les principales plates-formes technologiques avec plus de 45 millions d’utilisateurs comme des gardiens, les soumettant à certaines règles. Pendant ce temps, les créateurs de ces plates-formes commencent à utiliser leur savoir-faire et leur cachet pour siphonner une partie de ce pouvoir en demandant à leurs abonnés de les payer directement et efficacement en utilisant le contrôle d’accès à leur avantage dans ce qui pourrait être le début d’un plus large pro-mouvement de gardiennage.

Une chose est sûre : sa signification va continuer à changer. Segal lui a envoyé Contrôle d’accès newsletter pendant quelques mois seulement, mais elle s’inquiète déjà un peu que le nommer d’après un terme aussi populaire n’était pas la meilleure stratégie. Même si le terme disparaît, le funambule de l’authenticité et de l’aspiration, de la retenue et du partage, ne mène nulle part. C’est ainsi que nous critiquons le pouvoir et ceux qui l’exercent.