Pourquoi les jeunes arrêtent-ils d’utiliser les réseaux sociaux ?
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Richards utilise un smartphone depuis l’âge de 11 ans et a grandi avec cet appareil, comme de nombreuses générations Z et millennials. Cependant, ces dernières années, ils ont remarqué que le réseau social n’était plus intéressant à cause de l’intelligence artificielle qui domine son flux, ses campagnes publicitaires et ses comparaisons constantes.
« Je pense qu’à l’époque, les gens prenaient une pause du monde réel en appelant, mais maintenant les gens font une pause avec leur téléphone pour passer du temps réel », a déclaré Richards à CNBC Make It dans une interview.
Comme beaucoup de ses amis de la génération Z travaillaient également, elle a constaté des avantages immédiats, allant de la connexion avec les gens dans la vraie vie à une plus grande confiance en soi.
Aller toujours hors ligne c’est la dernière façon d’attirer les jeunes et, étonnamment, elle se porte bien sur les réseaux sociaux. Il y a eu beaucoup de vidéos TikTok de personnes promettre de se débarrasser des médias sociaux programmes en 2026 et participer les préférences personnelles sont analogiques.
Ils ont parlé d’abandonner leur téléphone pour vendre des téléphones, d’aller au magasin pour acheter des vinyles, de faire des choses analogiques amusantes comme le tricot et, surtout, de se connecter avec des amis en personne.
UN Enquête Deloitte sur les tendances de consommation 2025 Une étude de plus de 4 000 Britanniques a révélé que près d’un quart de tous les consommateurs ont supprimé une application de réseau social au cours des 12 derniers mois, ce qui représente près d’un tiers de la génération Z.
Entre-temps, l’utilisation des médias sociaux a progressivement diminuéet temps passé sur les plateformes en 2022, une analyse du comportement en ligne de 250 000 adultes dans plus de 50 pays par le Financial Times et la société d’analyse numérique GWI.
À l’échelle mondiale, les adultes de 16 ans et plus consacreront 2 heures et 20 minutes par jour au sport d’ici fin 2024, soit une baisse d’environ 10 % par rapport à 2022, la baisse étant particulièrement visible chez les adolescents et les jeunes de 20 ans.
Jason Dorsey, président du Center for Generational Kinetics, a évoqué l’augmentation de « la laideur et des divisions » en ligne., notamment de la part des dirigeants et des hommes politiques, ce qui éloigne les jeunes des réseaux sociaux alors qu’ils cherchent à mieux contrôler leur vie.
« Nous constatons que le groupe de la génération Z (et la génération Y) choisissent de quitter complètement les médias sociaux, et peut-être qu’un grand groupe choisit de réduire les médias sociaux afin de trouver davantage ce qu’ils essaient de trouver : la sûreté et la sécurité dans leur vie », a déclaré Dorsey dans une interview avec CNBC Make It.
« Plateforme de pression »
Les jeunes suppriment de plus en plus leurs comptes de réseaux sociaux La dépendance à Internet et les dommages causés à leur santé mentale.
Une étude de consommation menée par Deloitte a montré que près d’un quart des personnes interrogées qui ont quitté les réseaux sociaux ont déclaré que c’était parce que cela affectait leur santé mentale et prenait trop de temps.
« J’ai l’impression que les médias sociaux sont désormais comme un point de pression… vous êtes vendu sur tout, partout », a déclaré Richards, ajoutant qu’elle avait l’impression de ne pas avoir assez de ressources ou d’avoir fait son travail.
Nous voyons comment les gens qui sont hors ligne, inaccessibles, ont de bonnes choses autour d’eux… ce type ne veut pas le prouver.
Matt Richards
Responsable de comptes 23 ans
De même, Lucy Stace, une entrepreneuse de 36 ans, a déclaré à CNBC Make It qu’elle limite son utilisation des médias sociaux car ils « épuisent » sa santé mentale, même si cela est important pour son entreprise.
« Nous sommes constamment bombardés d’informations… notre cerveau ne peut pas gérer autant de choses », a-t-il déclaré. « Nous réduisons la puissance de notre cerveau pour pouvoir regarder à l’intérieur et nous écouter, et nous devons mettre de côté toutes ces choses qui ne sont pas vraiment importantes pour nous. »
Les géants de la technologie sont confrontés à des « défis importants » pour générer des revenus et générer des revenus et une rentabilité, ce qui ne dérange pas les jeunes générations, a déclaré l’économiste Dorsey.
« Le résultat est que la génération Z, qui s’intéresse à la publicité – elle est la plus suivie dans l’histoire du monde – est désormais exposée à davantage de publicité et sa nourriture n’entend que publicité après publicité », a déclaré Dorsey.
Le mode hors ligne est le nouveau « cool »
Alors que le vent tourne contre les médias sociaux, le responsable des comptes Richards a déclaré que ceux qui ont quitté Internet sont devenus plus intéressants. Dans le passé, c’était cool d’avoir un large public, mais cet attrait s’est estompé, a déclaré Richards.
« Je pense que nous voyons comment les gens qui sont hors ligne, inaccessibles, ont de bonnes choses autour d’eux, en ce qui concerne cette personne, ils ne veulent pas être validés par le nombre de likes ou de followers (qu’ils ont)…
La responsable des médias Julianna Salguero, 31 ans, a déclaré que les médias sociaux avaient perdu leur sang-froid lorsque les politiciens et les marques ont commencé à utiliser la plateforme.
« Plus nous voyons des marques, des responsables gouvernementaux et tous ceux qui vivent en ligne comme vous, en tant qu’utilisateur moyen, plus vous voulez changer et changer », a-t-il déclaré.
Comme à l’ère du numérique ils ont du mal à trouver des amis et des partenaires, ils recherchent plutôt des événements en personne, du speed dating à l’Internet professionnel, citant des niveaux élevés de solitude et d’isolement comme facteur clé.
Ysabel Gerrard, professeur de médias sociaux à l’Université de Sheffield, a déclaré que se déconnecter était un moyen pour les jeunes de prendre le contrôle de leur vie. Les médias sociaux obligent les utilisateurs à s’engager dans un « processus très fastidieux » d’auto-création et d’auto-transformation, a-t-il déclaré.
« Il existe actuellement une quantité incroyable de littérature nous disant que la personne que nous sommes sur les réseaux sociaux n’est pas et ne peut pas être la même personne que nous rencontrons face à face », a déclaré Gerrard à CNBC Make It. « C’est plus que de la culture. »
Cependant, Chris Beer, analyste de GWI, a déclaré qu’il n’était pas convaincu que les conclusions du FT et de GWI reflètent un changement systémique et constituent plutôt une « correction post-pandémique valable », car les gens passent moins de temps à la maison et donc moins de temps sur les réseaux sociaux.
Selon lui, le changement est « principalement dû à la répartition du temps », en particulier pour les jeunes utilisateurs, plutôt qu’à « une grande résistance numérique », car les réseaux sociaux sont encore très intégrés dans la vie des gens dans les domaines du shopping, de l’information et de l’éducation.
L’analogique est de retour
Dans une newsletter Substack de septembre, Salguero, responsable des médias sociaux, a exprimé le désir de vivre dans les années 90, lorsque les applications de rencontres et le flirt n’étaient pas nécessaires pour réussir.
Sujet « Comment vivre avec l’effondrement analogique » il ne s’agissait pas de faire des cures de désintoxication numérique ou de régler des minuteries pour limiter l’utilisation des médias. En fait, Salguero a décrit tous les intérêts qu’une personne peut avoir en dehors des réseaux sociaux en écrivant des lettres physiques, en allant déjeuner ou en choisissant des médias comme les journaux.
Le message a reçu 5 000 likes et Salguero a déclaré à CNBC que le passage à l’analogique est une « révolution tranquille » contre la société, la mobilité et la quantité de contenu.
Lacy Stace et les notes de son petit ami.
« Lorsque vous passez beaucoup de temps dans le monde, vous entraînez votre cerveau à percevoir les choses systématiquement, alors que j’aime voir les choses quand je les vis, donc pour moi, la comparaison de tout cela ne consiste pas simplement à jeter mon téléphone à l’océan, mais plutôt à savoir ‘comment puis-je reconstruire ma relation' », a-t-il déclaré.
En effet, de nombreux jeunes se tournent vers les médias visuels, comme le shopping lecteurs de vinyle et d’enregistrementquand ils veulent faire une pause dans la vie numérique. D’autres investissent dans des téléphones de remplacement, fabriqués dans les années 2000.
Aujourd’hui, l’homme d’affaires Stace et sa petite amie ont commencé à constituer une collection de livres et visitent le magasin une fois qu’ils ont terminé.
Pendant ce temps, après avoir supprimé toutes les applications de médias sociaux de son smartphone, Richards a déclaré que son entretien avec CNBC Make It l’avait inspiré à acheter un téléphone en brique.