L’IA va briser Internet – et pas dans le bon sens

À l’époque où j’ai commencé ma carrière dans le marketing numérique, les choses allaient bien.

Pourquoi? Parce qu’il était très facile de jouer avec les moteurs de recherche en créant des liens en masse, notamment en envoyant des articles remplis de backlinks vers des fermes de contenu. Vous pourriez quasiment garantir les résultats de la première page pour les mots-clés coûteux.

Puis Google est arrivé avec sa mise à jour Penguin, et le secteur a changé du jour au lendemain.

Les sites qui s’étaient livrés à ces pratiques, connues sous le nom de black hat SEO (spooky), ont été anéantis. La panique s’est installée lorsque le classement des clients a chuté, ou pire, lorsque Google a imposé des sanctions manuelles et s’est complètement effondré.

Au cours des dix dernières années, le référencement a évolué pour récompenser les sites qui ont travaillé dur. Certains principes de base, notamment d’un point de vue technique, restent quasiment les mêmes.

Cependant, développer des stratégies efficaces pour classer un site en termes de contenu et de création de liens est désormais beaucoup plus complexe. Et contrairement à avant, les résultats sont loin d’être garantis.

Alors, comment l’émergence de la technologie de l’IA s’intègre-t-elle dans tout cela ? Eh bien, d’une part, cela a permis une résurgence de sites qui sont de véritables œufs de chien. Et deuxièmement, l’IA est poussée par les deux principaux moteurs de recherche, Google et Bing, dans un concours de volonté de géant de la technologie.

Et je pense que cela va briser Internet.

Qu’est-ce que le contenu IA ?

Le contenu de l’IA peut être produit très, très rapidement en introduisant des invites dans un logiciel de rédaction d’IA ou des chatbots d’IA, comme ChatGTP. Bien qu’il soit loin d’être parfait, il est capable de produire un contenu qui pourrait passer pour s’il avait été écrit par une personne.

Ces programmes utilisent des réseaux de neurones artificiels pour apprendre une langue, traiter des informations, puis produire ou faire des suggestions sur la manière d’améliorer le contenu en fonction des instructions fournies par l’utilisateur.

Une étude récente d’Optimo a révélé que le contenu assisté et créé par l’IA peut bien se classer, en particulier dans certaines catégories. Et le nombre de personnes utilisant l’IA pour rédiger des textes a augmenté rapidement à mesure que ces modèles continuent de s’améliorer.

Pourquoi le contenu de l’IA est-il un problème ?

Qualité

Non seulement le contenu généré par l’IA a déjà mis au chômage des rédacteurs et des journalistes, mais pour ajouter l’insulte à l’injure, il produit des conneries absolues. Idéal pour les sites comme Buzzfeed, qui s’appuient sur la génération de trafic à l’aide de titres clickbait. Mauvais pour les rédacteurs de contenu (évidemment), le consommateur de contenu et Internet en général, car la même bêtise fade est réutilisée encore et encore. Cet article de Noor Al-Sibai et Jon Christian pour Futurism met parfaitement en lumière la question.

Le volume considérable dans lequel le contenu de l’IA a le potentiel d’être produit peut également conduire à l’enfouissement d’un contenu véritablement bien documenté.

Plagiat

Les informations nécessaires pour générer du contenu IA et les résultats de Google Search Generative Experience (SGE) doivent provenir de quelque part.

Produire du contenu bien classé demande beaucoup de temps et d’efforts. Mais l’IA ne pleure pas les humains.

Les humains ont fait tout le travail de recherche, de vérification des faits et de rédaction du contenu, sans parler de la conception de la page pour qu’elle se charge rapidement tout en étant agréable, en recherchant des images et en considérant où dans la copie il serait utile de créer un lien vers. autres ressources.

Et puis vient l’IA pour présenter à l’utilisateur une version bricolée des informations sur lesquelles les gens ont travaillé si dur, que ce soit dans un article ou en répondant à une requête de recherche. Toutes les ressources qui ont été mises en commun pour rédiger ce contenu ont effectivement été escroquées. Et pensez-vous que l’IA se soucie du droit d’auteur ? Ce ne est pas.

Écrivant pour Toms Hardware, Avram Piltch le résume bien :

Pendant des années, les utilisateurs et Google lui-même se sont plaints des fermes de contenu, des sites Web qui produisent à grande échelle des articles superficiels et de mauvaise qualité sur une grande variété de sujets afin de pouvoir accéder aux meilleurs classements de recherche. Google a publié une mise à jour spécifique de l’algorithme Panda en 2011, principalement destinée aux fermes de contenu et les mises à jour récentes utilisent l’expertise des auteurs ou l’utilité de l’article comme facteurs de classement. Cependant, avec son LLM (Large Language Model) qui se charge de toute l’écriture, Google ressemble à la plus grande ferme de contenu au monde, alimentée par des agriculteurs robotisés capables de produire un nombre infini d’articles personnalisés en temps réel.

Non seulement les articles et les résultats de recherche générés par l’IA fournissent des informations inexactes et obsolètes, mais ils ne citent pas non plus leurs sources. Cela nous amène au problème suivant : la confiance.

Confiance

C’est déjà difficile de faire confiance à ce qu’on lit de nos jours. De la prolifération de fausses nouvelles aux journalistes publiant des citations et des faits émanant de personnes n’ayant absolument aucune référence dans le sujet abordé, c’est un véritable gâchis.

Et l’IA ne fera qu’empirer les choses.

Non seulement vous pouvez l’utiliser pour créer un article rempli de mensonges et de désinformations en quelques minutes, mais pour les résultats de recherche IA en particulier, il n’y a aucun moyen de savoir d’où les informations ont été collectées. Cela rend presque impossible de le valider comme étant vrai ou faux.

Et il ne s’agit pas seulement de contenu écrit qui peut être généré avec l’IA pour diffuser de la désinformation. Les deepfakes, qui sont des images et des vidéos générées par l’IA, sont également utilisés pour tromper les gens, ce qui est particulièrement effrayant lorsqu’ils sont déployés pour promouvoir un agenda politique ou social particulier.

Newsguard a récemment réalisé une excellente étude sur les sites Web d’informations peu fiables générés par l’intelligence artificielle (UAIN). Non seulement ces sites sont nuls en termes de précision et de qualité, mais ils sont également responsables de l’arnaque des annonceurs.

Pour ceux d’entre vous qui connaissent Google Ads, son Réseau Display de Google (GDN) permet aux annonceurs de diffuser des annonces sur des sites Web qui font partie de son programme AdSense. Depuis des années, je tombe sur des sites Web et des chaînes YouTube très douteuses qui font partie de ce réseau, mais c’est une autre histoire.

Quoi qu’il en soit, pour être éligibles, les sites Web ne doivent pas enfreindre leurs politiques publicitaires :

Les politiques publicitaires de Google stipulent que les sites ne peuvent pas placer d’annonces diffusées par Google sur des pages contenant du contenu généré automatiquement et contenant du spam, qu’il définit comme, entre autres choses, un contenu généré par programme sans produire quoi que ce soit d’original ou sans ajouter de valeur suffisante.

Les recherches de Newsguard ont montré que ce n’est tout simplement pas le cas. En fait, plus de 90 % des annonces diffusées sur ces sites UAIN ont été diffusées par Google Ads.

Cela signifie qu’il est désormais très facile de gagner de l’argent grâce à la publicité programmatique en créant des milliers de sites Web merdiques qui publient uniquement du contenu d’IA. En conséquence, les annonceurs peuvent tout aussi bien aller de l’avant et jeter leurs dépenses publicitaires par les fenêtres.

Comme le rapporte le MIT Technology Review, selon une étude menée par l’Association of National Advertisers, 21 % des impressions publicitaires de leur échantillon ont été dirigées vers des sites conçus pour la publicité. Ils ont estimé que cela pourrait équivaloir à des dépenses publicitaires mondiales de 13 milliards de dollars gaspillées chaque année.

L’IA a été présentée par les spécialistes du marketing comme une technologie qui peut nous faciliter la vie. Et c’est indéniable. Mais beaucoup d’entre eux ne réfléchissent pas aux implications.

Que pensez-vous de l’IA qui envahit Internet ? Fais-moi savoir.