Les vêtements bon marché de Shein font face à des défis au Royaume-Uni et en France

Shein s’est heurtée à l’opposition des législateurs et des détaillants aux États-Unis et en Europe en raison de ses vêtements bon marché. Allen J. SchabenLos Angeles Times via Getty Images

Le détaillant chinois Shein a fait tourner les têtes de la finance britannique la semaine dernière lorsque la nouvelle est apparue selon laquelle il pourrait être introduit en bourse à la Bourse de Londres en difficulté grâce à une introduction en bourse exceptionnelle. Mais la marque de fast fashion commence à réaliser qu’elle rencontrera la même résistance en Europe qu’aux États-Unis.

La société basée à Singapour a été confrontée à une vague de pressions réglementaires ces derniers jours alors que ses concurrents et les législateurs des deux côtés de l’Atlantique tentent d’empêcher l’entreprise de s’implanter sur leurs côtes.

Quelques jours seulement après qu’un groupe de législateurs américains a décidé de renforcer une échappatoire fiscale qui permet à Shein d’importer ses vêtements à prix réduit, le géant de l’habillement est désormais confronté à la résistance de ses concurrents au Royaume-Uni et des politiciens soucieux de l’environnement en France.

Taxe environnementale française

Lundi, des députés du parti au pouvoir en France ont proposé un nouveau projet de loi qui soumettrait les vêtements importés à des pénalités de 10 (10,85 dollars) ou jusqu’à 50 % du prix du produit dans le but de compenser l’impact environnemental de leur production et expédition.

Shein en particulier a été interpellé dans le projet de loi, les législateurs soulignant que le détaillant produit 7 200 nouveaux modèles de vêtements par jour et a mis 470 000 articles différents à la disposition des acheteurs.

Cette évolution du secteur de l’habillement vers une mode éphémère, combinant augmentation des volumes et bas prix, influence les habitudes d’achat des consommateurs en créant des impulsions d’achat et un besoin constant de renouvellement, ce qui n’est pas sans conséquences environnementales, sociales et économiques, indique le projet de loi, selon Reuters. .

Les gouvernements tournent leur attention vers l’industrie de l’habillement alors qu’ils tentent d’atteindre les objectifs environnementaux nets zéro, la décision française étant également susceptible d’affecter les concurrents de Shein.

Mais pour le géant chinois de la mode, ce n’est que le dernier d’une liste de maux de tête alors que le groupe se prépare à une introduction en bourse à succès.

Un représentant de Shein n’a pas immédiatement répondu à Fortunes demande de commentaire.

La popularité rattrape Shein

Shein a gagné en popularité grâce à ses produits ultra bon marché, qui sont devenus un succès auprès des acheteurs de la génération Z malgré leurs prétendus dommages à l’environnement et au travail.

En tant que société privée, le groupe ne divulgue pas ses informations financières. Cependant, Jamie Salter, fondateur et PDG de l’un des principaux partenaires de vente au détail de Shein, Authentic Brands Group, a déclaré que le chiffre d’affaires de l’entreprise dépassait largement les 30 milliards de dollars par an, a rapporté CNBC.

Ces chiffres de revenus le placeraient au-dessus des ventes annuelles de son rival de la fast fashion H&M.

Les succès de la marque à séduire les jeunes acheteurs l’ont amenée à viser une introduction en bourse en Occident.

Et après avoir fait face à une forte opposition aux États-Unis, Shein envisagerait de lancer son fonds flottant de 90 milliards de dollars à Londres, le chancelier britannique Jeremy Hunt ayant rencontré le directeur de Shein, Donald Tang, la semaine dernière.

Mais en tant que détaillant fondé en Chine qui se fait un nom grâce à des pratiques de mode rapide douteuses sur le plan environnemental et éthique, l’ascension de Shein ne s’est pas faite sans controverse, soulevant des questions dans des domaines allant de la sécurité aux droits du travail et suscitant des doutes sur la rapidité avec laquelle elle peut être rendue publique.

Les législateurs et les détaillants sévissent

La semaine dernière, 40 législateurs américains ont exhorté le secrétaire à la Sécurité intérieure, Alejandro Mayorkas, à remédier à une échappatoire fiscale exploitée par Shein sur la base de ce qu’on appelle une exception de minimis.

Cette faille permet d’importer aux États-Unis des colis d’une valeur de 800 dollars en franchise de droits par personne et par jour. Les politiciens et les fabricants affirment que cela a nui à la viabilité des entreprises américaines, alors que la fast fashion a explosé ces dernières années.

Ce sont des problèmes comme celui-ci qui ont poussé Shein à chercher ailleurs une éventuelle introduction en bourse, mais la marque réalise maintenant qu’elle se heurtera probablement aux mêmes problèmes partout où elle ira.

À l’instar des législateurs américains, un groupe de détaillants britanniques appelle le gouvernement à combler une échappatoire fiscale qui permet à Shein d’éviter les droits de douane en expédiant des colis plus petits directement aux clients chinois.

C’est au détriment de l’économie et des perspectives des détaillants qui paient l’intégralité de l’impôt, y compris la TVA, a écrit le Conseil du secteur du commerce de détail dans un document récent, le Télégraphe signalé.

Si les règles du jeu ne sont pas équitables, il y aura davantage de faillites d’entreprises, moins d’impôts et plus de chômage.