Les téléphones Pixel et Pixel Watch de Google visent à vous vendre des logiciels
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Mercredi 5 octobre 2022
Google vous vend son logiciel
Google (GOOG, GOOGL) s’apprête à dévoiler ses derniers smartphones Pixel 7 et Pixel 7 Pro et sa toute première smartwatch, la bien nommée Pixel Watch, lors d’un événement jeudi à Brooklyn.
L’émission devrait être remplie de nombreuses discussions sur la façon dont l’intelligence artificielle de Google rend son matériel supérieur aux offres de concurrents comme Apple. De plus, la Pixel Watch donnera au géant de la technologie une chance de montrer pourquoi il a dépensé 2,1 milliards de dollars pour acquérir Fitbit en 2021.
Mais, selon les experts, la stratégie matérielle de Google ne consiste pas à s’en tenir à Apple (AAPL) en termes de ventes ou à essayer de surpasser son partenaire de l’écosystème, Samsung. Il s’agit plutôt de montrer aux fabricants mondiaux ce qui est possible lorsque vous combinez le bon matériel et les bons logiciels.
Je considère le matériel Google comme des produits d’appel, a déclaré Tuong Nguyen, analyste principal principal chez Gartner, à Yahoo Finance. Ils ne fabriquent pas du matériel pour le plaisir de fabriquer du matériel. C’est pour présenter leurs propres services et capacités.
Un bonus supplémentaire ? Le matériel de Google incite davantage d’utilisateurs à s’inscrire à ses services et lui permet de collecter davantage de données sur la manière dont les consommateurs utilisent ces plates-formes. Après tout, plus Google comprend comment vous utilisez ses fonctionnalités et plus il peut collecter de données sur vos recherches sur le Web, mieux il peut vous cibler avec des publicités.
Google lance ses propres smartphones depuis 2010, mais il est encore loin d’être aussi populaire que Samsung, qui contrôle 21 % du marché mondial, ou Apple, qui détient 16 % du marché, selon Counterpoint Research.
Et cela aide non seulement Google, mais, éventuellement, les goûts de Samsung et de ses cohortes Android, tout en donnant à Apple l’impression d’être immobile au moins en ce qui concerne les logiciels.
Google mène avec les logiciels
Les précédents téléphones Pixel de Google ne se sont jamais démarqués en termes de performances globales. Leurs caméras, du moins du point de vue des composants, ne correspondaient pas aux Samsung ou aux Apple. Ses capacités logicielles Googles qui brillent.
Lorsque Google a présenté son logiciel Night Sight pour le Pixel en 2018, ses photos en basse lumière ont époustouflé la concurrence. Google a poussé d’autres fonctionnalités logicielles au cours des années suivantes, notamment des fonctionnalités d’appel qui naviguent pour vous dans les lignes d’appel automatisées du centre téléphonique et une intégration approfondie avec Google Assistant. Mais Google ne déploie pas ces mises à jour logicielles pour montrer des entreprises comme Samsung qui utilisent Android pour alimenter leurs appareils. Au lieu de cela, Google essaie de démontrer le plein potentiel des appareils Android.
Il s’agit de démontrer comment l’expérience Android peut être, ou comment peut être l’expérience Wear OS, et c’est ainsi qu’ils peuvent tous travailler ensemble de concert, Ramon Llamas, directeur de recherche pour les appareils mobiles et AR/VR chez IDC, a déclaré à Yahoo Finance.
Google n’est pas la seule entreprise à adopter cette approche. Ne cherchez pas plus loin que Microsoft (MSFT) et sa gamme de produits Surface pour un important distributeur de logiciels qui a construit son propre matériel pour présenter ses offres. La société propose ses propres ordinateurs portables, hybrides ordinateur portable-tablette, smartphones pliables et ordinateurs de bureau tout-en-un hybrides à un prix supérieur, dans le but de démontrer ce que Microsoft a à offrir.
Chacun de ceux-ci, à l’exception du Duo, montre comment un langage de conception épuré associé au système d’exploitation Windows 11 de Microsoft peut se combiner pour créer des PC vraiment désirables. Cela a fonctionné aussi. Des entreprises allant de Dell et Lenovo à HP et ASUS produisent des systèmes élégants et vous pouvez, au moins en partie, remercier Microsoft pour cela.
Ce n’est pas seulement l’apparence non plus. La puce Tensor de Google, conçue spécifiquement pour le logiciel alimenté par l’IA de l’entreprise, fait également partie de l’équation.
Il s’agit de donner l’exemple aux autres fournisseurs, a expliqué Nguyen. Dans ce cas, ce sont les fournisseurs qui utilisent Android. Toute la puce Tensor, je pense que c’était une annonce pour dire, Hé, c’est pourquoi vous avez besoin d’une puce AI/ML dédiée dans un appareil personnel.
La Pixel Watch devrait suivre la même formule, offrant aux utilisateurs une apparence solide et des logiciels destinés à élever la marque Wear OS et à amener les partenaires matériels tiers à réfléchir davantage à la façon dont les logiciels de Google et leur propre matériel peuvent fusionner de manière nouvelle et intéressante.
Plus de données pour Google
Bien sûr, Google est avant tout une régie publicitaire. Et il vise à inciter davantage de consommateurs à utiliser sa variété de services pour s’assurer que le géant de la Silicon Valley dispose de nombreuses données pour vous cibler avec des publicités.
C’est pourquoi Google charge des appareils Android tiers avec ses applications Maps, Gmail, Google Search et Assistant. C’est aussi pourquoi Google a payé Apple entre 8 et 12 milliards de dollars à partir de 2020 pour garder Google comme moteur de recherche par défaut sur son navigateur Safari. Et mettre ces applications sur ses propres combinés permet d’atteindre beaucoup plus facilement les utilisateurs.
C’est aussi un moyen de s’assurer que vous restez avec Google sur le long terme. Tout comme Apple et son vaste écosystème d’applications et d’appareils maintiennent les utilisateurs accrochés à ses plates-formes et services, Google veut vous donner une raison de rester.
Par Daniel Howley, rédacteur technique chez Yahoo Finance. Suis-le @DanielHowley
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