Les référencements et Google n’ont pas ruiné Internet et Internet n’est pas ruiné

La communauté SEO était en effervescence hier lorsque The Verge a publié un long article divertissant, détaillé et intitulé Les experts SEO ont-ils ruiné Internet ou Google ? La réponse courte est non, les référenceurs n’ont pas ruiné Internet, Google n’a pas ruiné Internet et Internet n’est pas ruiné. Mais l’article et l’auteur disent le contraire.

J’espérais ne pas en parler, mais je couvre ce qui fait le buzz dans la communauté SEO et, oh mon Dieu, il y avait beaucoup de buzz hier, à tel point que je ne peux pas inclure tout ce buzz dans cette histoire.

C’est une lecture très longue mais en bref, ce que l’auteur, Amanda Chicago Lewis, a fait, c’est partir du principe qu’Internet et les résultats de recherche Google sont pires aujourd’hui qu’ils ne l’étaient il y a 10 ou 20 ans et elle a essayé de comprendre pourquoi c’est le cas.

Je fais des reportages sur la recherche depuis 19 ans et 11 mois (dans un mois, c’est mon 20e anniversaire de couverture de la recherche) et je dirai ces choses en réaction à cette histoire :

• La recherche est bien meilleure qu’elle ne l’était en 1995, 2000, 2005, 2010, 2015 et même 2020
• Les modifications apportées par Google à la recherche entraînent non seulement une meilleure qualité de recherche, en général (pas toujours – il existe de nombreux exemples où Google se trompe)
• Les changements poussent également les éditeurs (propriétaires de sites) à créer de meilleurs sites ; un meilleur contenu, des sites plus rapides, des sites plus sécurisés, etc.
• Les histoires racontées dans l’histoire concernent les débuts du référencement
• Les débuts du référencement ressemblaient au Far West et Google était très facile à manipuler
• Les conférences SEO n’ont plus de folles fêtes sponsorisées par Yahoo
• La plupart de ceux qui ont raconté les histoires mentionnées dans l’histoire de Verge ne font plus de référencement parce que le référencement est plus difficile maintenant.
• Il est très difficile de tromper Google, non pas que ce soit impossible, mais c’est incroyablement difficile
• À la fin des années 90 et au début des années 2000, les référenceurs étaient dans leurs sous-sols pour monétiser des sites Web à bas prix.
• Désormais, les référenceurs se rendent dans les bureaux des entreprises, sont mentionnés dans les rapports sur les résultats des entreprises publiques et ont des titres comme vice-président du référencement.
• Le référencement n’est plus le Far West et c’est une profession légitime et respectée

Encore une fois, tout cet article part du principe que la recherche sur Internet, alias Google, est pire aujourd’hui qu’elle ne l’était il y a dix ou vingt ans. C’est 1 000 % faux, je le sais, j’ai écrit plus de 40 000 articles sur la recherche Google en 20 ans. Les référenceurs ont mûri et sont de vrais professionnels, avec de vraies personnes, de vraies familles, bénéficiant d’un salaire salarié, d’une assurance maladie, d’un 401ks et de stock-options.

Il semble que cet auteur ne sache pas à quoi ressemblait Internet ou la recherche il y a 15 ans.

Je pense que l’auteur a travaillé sur cette histoire pendant plus de six mois, elle a parlé à des référenceurs vraiment crédibles et je suis très impressionné qu’elle ait pu parler à la fois avec Danny Sullivan et Matt Cutts. De plus, elle écrit incroyablement bien et toute la lecture était absolument divertissante.

Je vous recommande de lire les réponses de Danny Sullivan, Danny Goodwin et Gianluca Fiorelli à ce sujet. Oh, et la rédactrice en chef de Verge, Nilay Patel, a posté ici à propos de la réponse de Sullivan en disant : « En fin de compte, les conseils de Google étaient si opaques que nous avons exclu les publications rapides de l’index de recherche plutôt que d’accepter le risque de trafic. (Nous allions les laisser être indexés.) bientôt, cependant. Yolo.) » Je dois ajouter que je trouve intéressant que Danny Sullivan ait eu une conversation par courrier électronique avec The Verge au sujet de sa refonte à des fins de référencement… J’aime que les commentaires soient « opaques », mais c’est le cas. pour une histoire différente (que Danny a abordée dans un post-scriptum sur son blog)…

Techmeme propose également un bon aperçu des réactions à cette histoire.

Je vais juste citer certains de ceux qui ont été cités dans cette histoire, pour que vous ayez leur point de vue :

Pour mémoire, les référenceurs ne sont pas des pirates. Je n’ai pas non plus assisté à des conférences à Hawaï ou à la Barbade. Il est intéressant de conclure que quelqu’un qui est un véritable ancien criminel reste désormais à l’écart du référencement. Article énorme ici. Prenez un café. Boire avec précaution. https://t.co/MCNznztiAb

Duane Forrester (@DuaneForrester) 1 novembre 2023

BTW, voici quelques titres d’articles alternatifs qui auraient pu être écrits, sur la base des choses que j’ai dites dans l’interview de Verge et qui ont été omises :

– Comment l’industrie du référencement a évolué et mûri au fil des années
– Pourquoi les référenceurs ont une mauvaise réputation et pourquoi elle est largement inexacte

1/3

Lily Ray (@lilyraynyc) 1 novembre 2023

– Pourquoi Google devrait être reconnu pour avoir tenté d’atténuer la désinformation et de promouvoir EEAT
– Pourquoi le travail de Google est si dur : plaire aux actionnaires et à sa base d’utilisateurs extrêmement diversifiée, tout en restant rentable
– Pourquoi tous les mauvais résultats ne sont pas la faute des référenceurs

Lily Ray (@lilyraynyc) 1 novembre 2023

The Verge a publié aujourd’hui un article sur le référencement. On m’a pas mal mentionné. Je voulais partager certaines de mes réflexions personnelles à ce sujet (ainsi que mes excuses à tous ceux à qui j’aurais pu faire sentir que moi – et la recherche Google – ne sommes pas humbles face à la tâche d’amélioration de la recherche et du

Danny Sullivan (@dannysullivan) 1 novembre 2023

Je pense qu’il est pertinent, lorsque l’on peut lire l’article lui-même, de penser que je rencontre d’une manière ou d’une autre des entreprises pour leur donner des conseils particuliers. Je ne sais pas. Nous ne le faisons pas. C’est un excellent exemple. De plus, The Verge a publié une série géante d’articles nous critiquant. Je fais juste

Danny Sullivan (@dannysullivan) 1 novembre 2023

Voici quelques réponses sélectionnées de la communauté. Je ne peux vraiment pas toutes les inclure :

Chaque personne mentionnée (sauf une) dans l’article a pris une mesure grâce à LUI. Il a lancé SEL, qui donne AUSSI une voix aux référenceurs. Et Danny a raison à propos du Google du passé et du présent. Faites vos devoirs si vous écrivez sur l’historique du référencement.

Debra Mastaler (@debramastaler) 1 novembre 2023

On dirait que The Verge a lui-même de bons référencements. Malheureusement, cet article semble très biaisé et click-baity. https://t.co/hbXebg6KTV

SEO Sdwest (@SEO_Suedwest) 1 novembre 2023

Il y a donc de mauvais acteurs dans chaque entreprise. Cet article en fait le « visage » de toute une industrie du référencement. Ces mauvais acteurs représentent des fractions infimes de l’ensemble de l’industrie – ont-ils gagné beaucoup d’argent ? Oui, absolument, ils l’ont fait.https://t.co/ShaW8W45vx

Tad Miller (@jstatad) 1 novembre 2023

Je ne manque pas de choses à dire à ce sujet, mais je dirai simplement qu’un journaliste clairement partial qui raconte comment un sous-ensemble de personnes au sein d’une industrie a ruiné a déclaré que l’industrie est riche.

« Les gens qui ont ruiné Internet » via @bord https://t.co/p1cdayxVw6

David Veldt (@DavidVeldt) 1 novembre 2023

Lecture intéressante de @msamandalewis, mais cela ne parvient pas à souligner à quel point The Verge lui-même est engagé de manière agressive (et efficace) dans le référencement. En fait, ils sont si bons dans ce domaine que je les utilise souvent comme exemple avec mes clients.https://t.co/iCR9mBUDjR

Jim Malec (@JimMalec) 1 novembre 2023

La triste vérité est que
il y a un % du secteur SEO qui était/est/sera toujours,
écumeux.

Il y a aussi un pourcentage assez important qui ne sont pas réellement des « SEO »,
mais ils font (ce qu’ils pensent être) du référencement.

Mais la majorité sont de bonnes personnes, qui essaient de faire les bonnes choses, de la bonne manière.

Dark Autocrate (Lyndon NA) (@darth_na) 1 novembre 2023

Le monde du référencement est BEAUCOUP PLUS GRAND que celui, pour la plupart dégueulasse, décrit dans l’article Verge d’aujourd’hui.

Ce sont des millions de propriétaires de petites entreprises. C’est le restaurant qui sert un méchant gnocch. C’est l’université d’arts libéraux de l’Iowa. C’est une organisation à but non lucratif qui travaille avec les enfants

Il y a beaucoup de bonnes personnes

Cyrus SEO (@CyrusShepard) 1 novembre 2023

Je suis d’accord… Néanmoins, la faible barrière à l’entrée rend cette industrie sujette à cette caractérisation.
Nous devrons toujours faire face aux idées fausses des gens qui observent ce que nous faisons, tout en essayant de garder l’industrie « honnête »… Ceux qui font du bon travail sont souvent les plus silencieux.

Pedro Dias (@pedrodias) 1 novembre 2023

Aujourd’hui, en SEO.

1) Pas une journée sans drame hein ?

2) Je suis triste que malgré la maturité de notre industrie et l’accent mis sur l’expérience de recherche des utilisateurs ces dernières années, un journaliste ait décidé de prendre un angle aussi négatif.

3) je me demande comment elle fonctionne avec le référencement de The Verge https://t.co/RjJqfDGA02

Aleyda Solis (@aleyda) 1 novembre 2023

Compte tenu de son parti pris, il n’est pas inconcevable que l’éditeur lui ait spécifiquement ordonné de ne pas interviewer ses propres référenceurs. Ne faites jamais de travail à la hache vous-même, n’est-ce pas ? 😉

Ammon Johns (@Ammon_Johns) 1 novembre 2023

L’auteur semble avoir abordé le sujet avec un point de vue et en est ressorti avec une compréhension plus nuancée de l’entreprise et des défis plus larges liés à la catégorisation des informations numériques en 2023, au-delà de la simple recherche.

Je pense que cela résume la dualité du référencement en tant qu’industrie (chapeau blanc et noir) https://t.co/CXnVgr3u4u

Blair MacGregor (@blairmacgregor) 1 novembre 2023

De plus, croyez-le ou non, moi-même et les entreprises pour lesquelles j’ai travaillé avons choisi de ne pas entreprendre divers projets de référencement qui, selon nous, contribueraient – attendez – à ruiner Internet https://t.co/zyVWvwFIYP

Lily Ray (@lilyraynyc) 1 novembre 2023

Je n’arrête pas de me demander pourquoi les gens le partagent. Est-ce que ça n’aide pas à répandre des conneries ?

Joy Hawkins (@JoyanneHawkins) 2 novembre 2023

je dirai le @msamandalewis L’article de était une lecture très divertissante (écoutez de vieilles histoires de vieux amis), mais il décrit les référenceurs d’il y a 20 ans, pas ce que font les référenceurs aujourd’hui – c’est un monde différent dans la recherche aujourd’hui https://t.co/Vuef25tWEZ

Barry Schwartz (@rustybrick) 1 novembre 2023

J’ai hâte de lire les commentaires ci-dessous…

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